中国这届年轻人太能买 80后年花4.1万买奢侈品

台湾媒体报道，大陆民众消费力强大，尤其在购买奢侈品上更是实力惊人。根据麦肯锡4月26日发布的《2019年中国奢侈品消费报告》显示，去年，大陆民众在境内外的奢侈品消费额达7700亿元（人民币，下同），占全球奢侈品消费总额的三分之一。

据台湾《旺报》4月27日报道，麦肯锡发布了以银联奢侈品交易数据为参考的《2019年中国奢侈品消费报告》，分析了大陆不同年龄层消费者、不同城市等，在奢侈品上的需求和表现。报告显示，2012到2018年间，全球奢侈品市场有超过一半的增幅来自大陆，预计到2025年，大陆奢侈品消费总额有望增至1.2万亿元，对全球奢侈品消费增幅贡献占比将达65%。

购买主力年轻化

报道指出，年轻人开始成为大陆奢侈品市场主力。以“80后”、“90后”为代表，分别占奢侈品买家总量的43%和28%，贡献总消费的56%和23%；在人均支出方面，“80后”奢侈品消费者每年花费4.1万元购买奢侈品，“90后”则每年花2.5万元。

调查报告也发现，大陆年轻消费者并不会忠于品牌，而是“品牌+热门款”的组合，他们不会去购买同一个品牌的各种产品，而是会选择多个品牌。

多层面营销

报道称，想要打动这些重度使用社交媒体的年轻消费者，只在品牌上做文章是不行的，必须不断更新产品及产品故事，打造影片、图片等营销内容。如有些传统奢侈品牌开始与年轻潮牌联名，或推出消费者互动游戏等，利用明星和网红进行多层传播，有利于触及不同层次的消费者。

麦肯锡建议，在大陆市场，不管是相对成熟的品牌还是新晋品牌，都应该瞄准“80后”和“90后”年轻消费者制定策略，通过各种渠道与消费者进行互动，抓住消费者注意力。