三星被中国品牌猛攻市占有率剩0.9% 苹果更尴尬

参考消息网12月27日报道 台媒称，市研机构GFK公布的中国大陆手机市场数据显示，2018年下半年，中国大陆手机市场首次出现量价齐跌的局面；2018年第三季，中国大陆手机市场销售量年减18％，销售额年减9％。

当然不光是只有中国的手机市场面临困境，智能型手机在全球主要市场都呈现相似情况。智能手机市场萎缩的趋势已无法阻挡，如何生存和扩大市占成为全球手机品牌所要面对的共同课题。

据台湾钜亨网12月26日报道，危机感不再是中小企业的专利，目前国际品牌厂也遭遇到一场前所未有的危机。全球智能型手机市场在经历过这一两年的动荡，原有的格局已被颠覆。

报道称，根据IDC公布的数据显示，中国大陆智能手机市场从2017年第二季开始下滑，一直到2018年第三季已经连续六个季度出现萎缩。以各厂竞争态势来看，今年前三季，中国市场的前五大智能手机厂商分别为华为、OPPO、vivo、小米、苹果，其中华为、vivo销售量是呈现年增，其余品牌均呈现不同程度的下降。

今年，三星、苹果面临对中国大陆品牌厂的严峻挑战，即使这两家手机大厂在全球销售量仍保持市场前三态势，但市占率却在持续下滑。今年第三季，三星智能型手机出货量为7220万支，年减13．4％；而苹果因为新品iPhone XS及iPhone XS MAX价格高昂、创新乏力，销量年减17％，排名跌出前五。

报道称，而这两大厂对于市占率的下滑，除了智能型手机市场已渐渐饱和外，另一项因素就是中国大陆品牌的快速崛起。连续两个季度出货量排名第二的华为，已经开始向第一名的位置冲刺。此外，小米、OPPO、vivo等中国企业快速增长，它们与三星、苹果的差距正在逐步缩小，同时他们快速在全球各地扩张，甚至正在改变印度和印度尼西亚等市场的格局。

在中国大陆品牌的猛攻之下，三星和苹果在战略上开始进行新的调整和转型。目前，三星正在中国大陆缩减手机业务，五年前，谁也料想不到三星会在一年内连续关闭两家中国大陆手机制造工厂。而截至2018年第三季，三星在中国市占率只剩0．9％。

当然，三星不会轻易放弃中国大陆这块大饼，凭借着在芯片、屏幕、内存、半导体等产业优势，三星已转变为中国多数品牌的供货商，客户群涵盖华为、OPPO、vivo、小米等，显然在未来的手机产业链中，三星还是保有一定的话语权。同时，三星正在调整产品线，未来将在中国大陆推出几款中端手机，以期盼能在中国大陆市场另起炉灶。

报道称，相较于三星，苹果在中国大陆的处境更显尴尬，因苹果坚持的高价策略在市场上备受争议。受新款手机销量不如预期的影响，苹果一度对供货商全面砍单，同时为弥补销量下滑，其旧款iPhone如iPhone6S、iPhone7和iPhone8都开始降价销售。但是否能在中国市场稳住阵脚仍是未定之数。

报道称，2018年中国手机市场已从过去苹果、三星主导，转变为中国大陆品牌主导，苹果、三星的市占率流失不光与中国国产品牌在中高端市场的崛起有关，当然也脱离不了与苹果、三星技术创新趋缓的因素。2019年中国大陆手机市场依然是华为、OPPO、vivo、小米所控制。而目前中国大陆品牌已经占据90％的市场比重，明年的中国大陆各家厂商之间的竞争还是会延续今年的态势。

资料图片。（路透社）