天猫618破亿品牌六成是国货 海尔海信等品牌上榜

天猫“亿元俱乐部”中超过六成是国货品牌

大众网·海报新闻济南6月17日讯（记者 孙杰）随着618年中购物节大幕的开启，越来越多的国货，正在成为中国人购物车里的主角。据天猫618的最新成绩单显示，在今年天猫“亿元俱乐部”中超过六成是国货品牌。其中，山东的海尔、海信、九阳等知名品牌都位列其中。

成交破亿品牌中，国货占比超六成

国货正在走进人们生活的每一面。在天猫618中，消费电子、服饰美妆、食品等各个领域，国货品牌均表现不俗。

美的、华为、小米、奥克斯、海尔、荣耀、格力、vivo、OPPO、TCL、苏泊尔、九阳、海信、志高……消费电子行业国货正在全面雄起，在“亿元俱乐部”中占比过半。天猫618开场首日仅16分钟，天猫消费电子超去年60分钟成交金额。41分钟，美的成交超去年全天；紧接着，不到2小时，OPPO、荣耀成交超去年全天。

为把握爆发时机，一系列科技新品纷纷选在今年天猫618亮相。6月1日，荣耀年度旗舰机型荣耀20在天猫首发，荣耀天猫官方旗舰店仅用60秒成交就已突破10000件。

在服饰美妆领域，也涌现出一大批“亿元俱乐部”玩家。回力、李宁、南极人等老国货品牌，通过和天猫的合作获得新生。以李宁为例，通过天猫大数据发现，潮鞋的目标人群为18至30岁的男性，热爱时尚也热爱中国文化，于是推出了Counterflow－溯系列篮球鞋，并赶在618前开设了“中国李宁”专门面向潮流人群的官方旗舰店。天猫618一开启，潮流系列就卖爆了，李宁也迎来爆发式增长，迅速破亿。

而从地域分布来看，亿元俱乐部中，数量最多的品牌分布在广东、山东和浙江。华为、美的、格力、荣耀、OPPO、TCL……广东的家电数码破亿品牌，占据10席以上；山东则以海尔、海信引领国货升级；浙江的五芳斋、得力等品牌，守得住经典，通过数字化转型让国民品牌焕新。福建和北京，则分别以运动、潮流展现出自己的国货特色。

新锐品牌全面爆发，183个美妆国货增速突破1000％

值得关注的是，除了传统名牌，新锐品牌也迎来全面爆发。数据显示，天猫618中589个国货美妆品牌成交同比增长100％以上，更惊人的是，183个国货美妆品牌增速突破了1000％。赫丽尔斯、完美日记、花西子、冰希黎等小众品牌成为黑马，增速分别高达2182％、1192％、7580％、2192％。

数据显示，上海、广州、杭州的国货美妆品牌增长最快，这些美妆国货也大多被广东、江苏、浙江的年轻人买走。70％的消费者年龄在18－25岁之间的00后后和95后，66％是女性。精油、面部精华、香水则成了国货美妆中增长最迅猛的三个品类，增速分别为168％、171％、182％。

业内人士分析，美妆新国货品牌的高速增长，既源于在消费升级的趋势下，消费者对于护肤和彩妆的需求更细分多样，更重要的是，这些新锐佼佼者，注重产品颜值和功效的提升，并通过天猫大数据敏锐捕捉到了一些可能被忽略的需求变化，在推新品的速度和品类上比国际大牌更为灵活，激发了潜在市场。

高颜值、高科技成了国货新趋势

随着国货品牌以开放的态度迎接互联网，通过数据洞察到消费新需求，高颜值、高科技成了国货品牌的发展新趋势。6月16日零点刚过一小时，智能家庭产品、飞行产品同比增长分别为1500％、800％；食物垃圾处理器同比增长300％，3分钟超去年全天；除螨仪增速超300％，40分钟成交478万；果蔬清洗机增速超800％……

以满足细分领域消费需求、擅长生产智能产品的小吉为例，通过天猫大数据，他们发现，有一款复古冰箱的晒单中，大概6％的用户用来储存化妆品，于是，经过重新设计，化妆品冰箱因此诞生，去年双11上线即售罄，销量突破一千万。天猫618开场首日，小吉旗舰店同比增长244％，销售额达到日销的26倍。

公开报道显示，过去一年，国货品牌在天猫集体走向新零售，销售增长超500％。如今，抓住天猫618这个上半年最大的增长机遇，国货品牌再一次迎来了集体爆发。

5月8日，阿里巴巴还发布了新国货计划，提出将创造200个年销售过10亿的国产品牌，帮助200个老字号年销售过亿，天猫海外、Lazada和速卖通帮助70万国货商家出海等目标。