全国第六！双11山东全网销售量5亿件 青岛最能买

大众网·海报新闻济南11月12日讯（记者 沈童）11月12日，山东省商务厅、山东省电商促进会就今年“双十一”期间网络零售情况进行梳理总结。数据显示，山东省“双十一”期间（11月1日－11月11日），全网销售量共计55991万件，网络零售额共计315．0亿元，销售量和网络零售额分别位居全国第6位和第7位。而在“买买买”方面，山东则位居全国成交额榜单第五位，35岁以下年轻人群体贡献了大部分的消费需求。

“双十一”山东全网卖出5亿多件，销售量居全国第六

电子商务已走过20个年头，增速逐步放缓，目前已由快速增长进入平稳增长。但今年的“双十一”购物节期间，网络消费仍显示出较强增长势头。同时，消费升级呈明显态势，消费习惯趋于理性，消费品类更加多样，下沉市场成为新的流量增长点。山东省今年“双十一”期间呈现网络交易再创新高、大件消费高速增长、农产品销售良好、下沉市场空间巨大及品牌销售持续暴涨五个方面的特点。

从卖出情况看，山东省“双十一”期间（11月1日－11月11日），全网销售量共计55991万件，网络零售额共计315．0亿元。网络零售额占全国比重为3．5％，在31个省（直辖市、自治区）中，山东省销售量和网络零售额分别位居全国第6位和第7位。

网络零售额排名前三的地市分别为青岛市、济南市和烟台市，网络零售额占比分别为41．0％、16．4％和5．8％，前三名的地市占比合计达63．2％。浪潮监测数据显示，山东省“双十一”期间，卖出商品TOP5分别是洗衣机、冰箱、电视机、女装和空调。家用电器仍是山东省网络销售的热门产品。

此外，“双十一”期间，山东省农产品网络零售额18．5亿元，占全国农产品网络零售额比重为8．3％，位居全国第4位。其中，水产品占比最大，达21．4％；其次为滋补食品（18．4％）和休闲食品（16．4％）。在京东生鲜“超级省”计划中，农产品成交金额达4000万元，同比增长超50％，生蚝、苹果、冬枣等畅销全国，“山东省扶贫馆”销售额增长三成以上，其中滨州扶贫馆产品最畅销。

青岛最能“买”，济南历下区登“山东热买区县榜”首位

在稍早些时候出炉的买入情况方面，山东也表现不俗。天猫数据显示，双十一的全国成交额榜单上，山东位居第5位，列购买金额增速榜单第二位。在热买城市榜中，青岛位列第一，济南、烟台、潍坊、临沂紧随其后；在热买区县榜中，济南历下区和历城区分列山东第一和第四。京东数据显示，山东下单金额位居全国第5位，新用户增长率超过全站平均数2个百分点，全国排名第10位，其中，35岁以下人群占比57％，年轻人的消费需求增长强劲。分地区看，京东平台下单量排名前五城市分别是东营、济宁、临沂、青岛、聊城，下单金额城市排名前五城市分别是青岛、济南、烟台、潍坊、济宁、临沂。

天猫数据显示，山东人购买商品TOP5分别是手机、羽绒服、裤子、面部护理套装、空调。其中，济南购买产品TOP5分别是羽绒服、裤子、手机、面部护理套装和沙发。京东数据显示，热销山东省的品类主要有手机通讯、家用电器、服饰内衣、电脑办公、运动户外类商品。

60％订单来自于下沉市场，山东本省品牌势头持续增长

据京东数据统计，滕州、胶州、寿光、平度、青州五个县区跻身山东省购买力TOP5，热销商品主要为数码产品，三、四线城市的“小镇青年”，成为消费的新主力军；同时，海尔等省内电商企业大力发展下沉市场，今年“双十一”有超过60％的订单来自下沉市场。

值得注意的是，今年“双十一”期间，山东省内知名品牌销售额持续增长，海尔、海信、统帅、小超人、半亩花田位居全省网络销售TOP5。在TOP20品牌中，6个家用电器品牌上榜，半亩花田、原始元素位居化妆品类前列，王小二、东阿阿胶位居山东农产品品牌销售前列，韩都衣舍持续保持山东省女装头部品牌地位。