“十一”假期国内游客花了七千亿元，大家都去哪儿玩了？

今年“十一”假期，可以说是红红火火。出门的人多，新玩法、新体验层出不穷，消费市场热气腾腾，我国经济活力澎湃。

其实“黄金周”的火热，在国庆之前就已经开始“蓄力”。“十一”前夕，中央政治局召开会议，分析研究当前经济形势和经济工作，习近平总书记在会议上作出一系列重要部署，相关部门随之跟进举措。这一揽子政策举措的出台，极大提振了市场信心，也激发了“十一”假期的消费热潮。

刚刚过去的“十一”假期，中央出台的一揽子增量政策落地见效，市场预期明显改善，居民消费意愿显著增强，商圈商场人气旺盛，景区景点游人如织，剧场影院场场火爆，餐饮住宿消费红火，繁荣活跃的假日市场，映照出我国活力四射的经济图景。

商务部党组成员副部长 盛秋平：今年国庆假期，商品消费亮点多，服务消费需求旺，新型消费活力足，县域消费收获满，供应充足价格稳，全国消费市场繁荣兴旺，销售平稳增长，充分彰显了中国经济的韧性和活力。

说到“十一”假期的消费活力，文旅市场可以说是人潮涌动。文化和旅游部实施一系列促进文旅消费、推动产业发展的政策措施。这些举措包括实施新型业态提升计划、实施文旅消费促进计划、促进文旅产业数字化等8项内容。在利好政策的推动下，文旅市场消费活力持续释放。

“十一”假期，经文化和旅游部数据中心测算：全国国内出游7.65亿人次，国内游客出游总花费7008.17亿元，较2019年同期分别增长10.2%和7.9%。

活力释放

文旅市场掀热潮

这个假期，文旅市场新业态、新模式不断涌现。恰逢新中国成立75周年，各地纷纷创新红色旅游消费场景。

山东省临沂市沂南县，推出沉浸式演绎体验项目，运用多种影视效果，让游客们变身“演员”，体验当年拥军支前的艰辛。行进式的互动短剧，让游客获得了全新的体验。国庆假期，吸引了7.2万游客走进沂蒙山区。

不仅红色旅游，文旅新业态、新模式在国庆期间处处开花。

在甘肃兰州，游客可以乘坐羊皮筏子，逛黄河市集；在浙江湖州，开辟了多条低空飞行线路，游客可以换个角度体验美丽的湖光山色。一系列可体验、可消费的文旅新业态、新场景，成为人们说走就走的理由。

文化和旅游部产业发展司司长 缪沐阳：打造文旅新业态，一方面是顺应时代发展和群众需求，以规模扩大、结构升级的文旅需求，牵引和催生文旅新业态、新供给；另一方面是扩大优质供给，以融合创新、技术驱动的新业态、新供给，引领和创造新需求。

假期火热的文旅市场，不仅新业态、新模式争相涌现，科技感十足的文旅项目也随处可见，吸引大批游客打卡体验。

在洛阳九洲池景区，许多游客身着汉服，打卡《风起洛阳》沉浸式全感AR项目。

这是当地开发的VR新玩法，用“换装密室”的方式带领游客沉浸式感受盛世大唐。在虚拟环境中，依托VR、互联网、实时动捕、无线串流等前沿技术，让游客在体验中有了身临其境的真实感。《风起洛阳》等新型项目，运用数字技术营造沉浸式体验，在国庆假期人气火爆，受到市场热捧。

文化和旅游部产业发展司司长 缪沐阳：从国庆假期的表现来看，文化、旅游与科技融合类业态高度活跃、活力盎然，涌现出一批市场叫座、百姓叫好的代表性项目，持续成为投资的重点、消费的热点，促进了产业和消费的双升级。

“十一”假期，不仅文旅新业态亮点纷呈，游客的旅游目的地选择也更加多元。“奔县游”、乡村游走热，不少“宝藏小城”登上旅游热榜。

在云南保山龙江乡高山梯田稻花鱼的收捞现场，游客们纷纷加入捉鱼的队伍。一场游客参与度极高的稻花鱼节，不仅带火了这里的乡村游，也带火了村里的消费。体验捉鱼后，正赶上饭点，这时，村里的农家乐、民宿、小吃街就成了最热闹的地方。村里把新鲜打捞的稻花鱼做成具有当地特色的牯子鱼、海陆空、酸辣鱼等菜品，让游客们来尝鲜，大受欢迎。

文化和旅游部产业发展司司长 缪沐阳：一方面，县域旅游、乡村旅游升温，有力壮大县域富民产业、赋能乡村振兴；另一方面，也促使更多县域重视文旅产业发展，壮大文旅产业，实现从“火起来”到“火下去”。

今年“十一”假期，高涨的出行热情带火的不仅是文旅消费，整个消费市场都活力尽显。商务部出台系列促消费举措，各地将促消费和惠民生紧密结合，组织开展“消费促进年”系列促消费活动。

据商务部商务大数据监测，节日期间全国重点零售和餐饮企业销售额按可比口径同比增长4.5%，重点监测的50个步行街和商圈客流量同比增长12.5%。

政策加力

催“热”消费市场

商务部加强统筹协调，不断优化和扩大服务供给，激发服务消费潜能。上海市投入市级财政资金5亿元，面向餐饮、住宿、电影、体育领域发放消费券，商家们也推出各种促销活动，迎接消费高峰。

今年国庆，电影票房也十分红火，总票房21.04亿元，强劲的票房表现再次验证了消费者的观影需求和市场活力的回归。

国庆假期，在消费品“以旧换新”政策带动下，家电市场也销售火热。

商务大数据监测显示，国庆期间，智能家居销售额同比增长85.2%。

商务部党组成员副部长 盛秋平：推动消费品以旧换新是党中央、国务院着眼高质量发展大局作出的重大决策部署。商务部会同相关部门出台系列政策文件，指导各地用好中央财政和超长期特别国债支持资金，统筹推进汽车换“能”、家电换“智”、家装厨卫“焕新”以及电动自行车以旧换新，取得积极进展和成效。

在山西太原，当地加大支持家电以旧换新力度，鼓励消费者将高能耗、使用年限较长的老旧家电更换为智能、安全的产品。

汽车市场在国庆期间也再掀热潮。天津、苏州等近20个城市都举办了车展，展会上人头攒动，再加上包括“以旧换新”补贴在内的多重利好相互提振，现场成交热情高涨。

截至10月7日：商务部汽车以旧换新平台已收到补贴申请超127万份，带动新车销售额超1600亿元，其中新能源车补贴申请量占比超60%。

假日7天，有251.9万名消费者购买8大类家电产品超374万台，销售额达178.4亿元。

商务部党组成员副部长盛秋平：出台消费品以旧换新行动方案，明确具体补贴范围、补贴标准和操作流程，完善相关配套措施。协调相关部门持续优化汽车报废更新补贴申请审核和发放流程，努力让消费者尽快拿到真金白银优惠。抢抓重要消费节点时机，消费品以旧换新政策效应逐步显现，有力促进了消费增长。

“十一”假期，“流动的中国”也展现出蓬勃生机。

10月1日至7日，全社会跨区域人员流动量为20.03亿人次，日均2.86亿人次，比2023年同期日均增长3.9%。

交通运输部党组成员副部长 李扬：“十一”假期，公众出行意愿非常强烈，出行频次、出行力度都是历史性的。公路出行是这次假期出行的主力，出行旅游比较集中的还是四个区域，最具活力的长三角、珠三角、京津冀和成渝。

火爆出行的背后是我国四通八达的交通网络，以及假日有力的交通调度和保障。假日前夕，交通运输部提前部署，印发保安全保畅通“30条硬措施”，为旅客的出行安全顺畅保驾护航。

“流动的中国”

激发新消费活力

国庆假期，入境游持续火爆。将大城市与小乡村串联起来的高铁，给外籍旅客城市间通行和来往乡村带来便捷的旅行体验。江浙沪、川渝、广深2小时高铁圈广受欢迎，一些新开通的特色高铁线路对于外国游客来说也魅力十足。

此外，一些新开通的线路也持续激发消费的新活力。最近，广东开通的两条环线高铁，把汕尾等粤东城市和粤港澳大湾区的距离拉近到最快50分钟通达。依托丰富的海域资源，当地一岛一景吸引游客纷至沓来。

对于城市内部旅游出行，交通运输部门通过加密城市公交、延长地铁运营时间等方式，全力满足大家的出行消费需求。

火热的假日经济背后是文体商旅融合加快，业态模式持续更新，为消费持续恢复和扩大拓展了新空间，也再次印证了那句话：我国市场广阔，经济韧性强、潜力大。同时，“黄金周”的火也是上下合力的结果：一方面政策红利充分释放，另一方面人们的消费意愿强劲。基本面稳固，加上政策发力精准，共同推动中国经济持续回升向好。