青岛，凭什么是鲁B

2023-07-14 19:48 来源：凤凰网青岛

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风光旖旎、景色如画，是青岛给大多数人的第一印象，正如一首《青岛》歌曲中所唱的那样，“红瓦绿树、碧海蓝天、时尚动感、温馨浪漫”，这是青岛的A面。

其实青岛除了车牌号是鲁B，还有很多精彩的B面，如品牌、啤酒、帆船、足球、阅读等，这些B面是青岛的城市名片，也是青岛的门面担当，更是青岛频频亮相国际舞台的实力支撑，有的不止在山东数一数二，甚至在全国都位居前列。今天，让我们一起探寻青岛的B面，感受“活力海洋之都、精彩宜人之城”的魅力。

齐鲁文旅观察第106期

撰文/刘晓

审校/张慧

Blue：蓝色之城

如果用一种颜色定义青岛，那就是蓝色。

青岛不止有湛蓝天空、蔚蓝大海的美景，还有挺进深海、逐梦深蓝的海洋高质量发展。百年发展中，青岛与蓝色海洋同生共长、同频共振，谱写了一曲向海图强的蓝色乐章。

“认识海洋从这里开始……”这既是青岛水族馆的宣传语，又说明了其重要地位。1932年建成的青岛水族馆是中国的第一座中国人设计建设的水族馆，也是中国现代水族馆和海洋科学研究事业的摇篮。

2011年，山东半岛蓝色经济区获批成为我国第一个以海洋经济为主题的区域，青岛被定位为蓝色经济区核心区。2014年，国务院批复设立青岛西海岸新区，这是第一个“以海洋经济发展为主题”的国家级新区。同年12月，青岛蓝谷获批，这是一个以海洋为主要特色的高科技研发及高科技产业集聚区。

近年来，青岛一直把海洋作为高质量发展的战略要地，全面塑强海洋经济高质量发展优势，处处散发着海洋高质量发展的蓬勃活力。905公里的海岸线，海天一色、滩净湾美；总面积8万余亩、山东最大规模的海洋牧场产业集群，是丰饶的“蓝色粮仓”；“国字号”海洋科研创新平台接踵落户，国际领先的海洋科技创新策源地当之无愧；拥有世界第六大综合性港口，陆海内外联动、东西双向互济的开放格局正在形成；蛟龙号、海龙号、潜龙号等等诸多大国重器从这里驶向全球，引航海洋未来……

6月28日，2023东亚海洋合作平台青岛论坛开幕，会上正式发布了“海洋十年”青岛倡议。青岛是我国参与联合国“海洋十年”程度最深的一座城市，正如联合国秘书长海洋事务特使彼得·汤姆森表示，青岛已经成为“海洋十年”的国际中心。这也将进一步助力青岛打造国际海洋名城和建设引领型现代海洋城市。

潮涨潮落间，“蓝色龙头”正高高昂起，“蓝色之城”也愈发鲜亮。

Brand：品牌之都

6月15日，世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的（第二十届）“世界品牌大会”发布了2023年《中国500最具价值品牌》分析报告，其中“青岛军团”表现亮眼，共有26个品牌进入榜单，相较去年新增4个，进入前100位的有5个。同日，谷歌携手全球品牌数据与分析公司凯度发布《2023中国全球化品牌50强》，青岛共有3个品牌入选。

长期以来，品牌是青岛显著的城市特色。1989年，青岛在全国率先提出并实施品牌战略，以海尔、海信等为代表的“五朵金花”在全国脱颖而出并扬名国际。2002年，青岛市品牌创建活动由产品品牌、服务品牌向政务品牌和社会各领域延伸，把品牌创建活动推向更广领域、更高层次，实现了由品牌经济向品牌城市的跨越。2005年，青岛市被授予“中国品牌之都”称号，青岛发力品牌建设成效显著。2020年，涵盖“大国重器”“民族品牌”“中华老字号”等产业的首批42家新一代“青岛金花”培育企业名单出炉。

2022年，青岛市人大常委会以行使重大事项决定权形式将每年的7月17日设立为“青岛品牌日”，这也是全国首个城市级品牌日，标志着青岛在发展品牌经济、深化品牌建设上踏上了新起点。

30多年来，青岛对品牌的不懈追求成为城市精神底蕴的重要内涵，造就了众多城市名片，成就了“品牌之都”，如今青岛品牌建设已站在全国的第一方阵。

一个榜单，一个窗口，折射的是青岛品牌的全球竞争力，也是这座城市的产业硬实力。

Beer：中国啤酒之都

青岛啤酒是中国历史最悠久的啤酒品牌之一，青岛也是中国啤酒产业的发源地之一。

啤酒的啤字，还是青岛人发明的。

1903年，英国和德国商人在青岛创办了中国首家啤酒厂“日耳曼啤酒公司青岛股份公司”，也是今青岛啤酒的前身。此前，中国没有啤酒这个词。啤酒最初是德文Bier，而不是英文Beer，青岛人便将这种带着泡沫的液体音译为“皮酒”，因为“皮酒”兼具养肝益脾的功效，青岛人又把“皮酒”称作“脾酒”，此后逐渐演化为“啤酒”。

中国的第一支胶片广告，是1947年青岛啤酒推出的长达6分钟的官方广告，也是青岛啤酒博物馆的镇馆之宝。这支珍贵的老广告，从原料、生态、工艺、健康等多种角度诠释了啤酒的特点，时至今日仍富有创意。

2003年8月，青岛啤酒博物馆正式开馆，这是国内首家、国际一流的专业啤酒博物馆，2020年晋级为国家一级博物馆，已累计接待1000多万人次的海内外游客，成为全国工业旅游示范样板。

2021年7月，第31届青岛国际啤酒节开幕式上，中国轻工业联合会与中国酒业协会组织专家成立的联合考评组授予青岛“中国啤酒之都”称号，是因为青岛市啤酒产业拥有百年历史，产业基础较好，规模经济明显，啤酒产业发展态势良好。从1991年开始，至今已举办了32届的青岛国际啤酒节，是融旅游、文化、体育、经贸于一体的国家级大型节庆活动，已成为亚洲最大的啤酒盛会。

7月14日晚，第33届青岛国际啤酒节于青岛西海岸新区金沙滩啤酒城盛大开幕，诚邀海内外游客再次齐聚青岛，开启这个盛夏的啤酒激情与狂欢。

今年恰逢青岛啤酒120周年，青岛啤酒以“慢、专、精”的工匠精神，把每一瓶啤酒做到极致，成为享誉全世界的啤酒品牌。120年来，青岛用这种充满激情与回味的青岛味道，与世界干杯，也正因为和青岛啤酒历经百年共生，青岛方能真正成为“中国啤酒之都”。

Boat：帆船之都

青岛与帆船运动渊源深厚，是中国现代航海运动的发源地，见证了中国现代帆船运动发展历史。

1904年，青岛皇家帆船俱乐部已开始举办成规模的帆船比赛，这是中国有记载最早的现代帆船比赛。上世纪50年代初，新中国的航海运动和帆船运动随着国家体委青岛航海运动学校的建立，以青岛为起点普及到全国。1978年青岛举办全国首届帆船集训，成为中国帆船、帆板运动的起点。

2008年8月，北京奥运会帆船比赛在青岛奥帆基地成功举办，这是一届“有特色、高水平”的奥帆赛，开启了青岛打造“帆船之都”城市品牌历史性的一页。一年后，作为最重要的奥运遗产之一，青岛国际帆船周盛装亮相。此后的15年间，青岛不断推动帆船运动普及、帆船产业发展，高质量推进“帆船之都”城市品牌建设，相继引进克利伯、沃尔沃、极限赛、世界杯等国际顶级赛事，创办“远东杯”国际帆船拉力赛、“市长杯”国际帆船赛、城市俱乐部杯国际帆船赛（CCOR）等一大批自主品牌赛事，涌现出郭川船长和宋坤、刘学、徐京坤等一批中国航海领军人物，并创造了多项帆船世界纪录，青岛交出了帆船运动的高分答卷。

2022年10月，青岛被世界帆船联合会授予“世界帆联2022主席发展奖”，成为年度全球唯一获奖城市。

5月12日，2023年全国帆船冠军赛（49er级&49erFX级&诺卡拉17级）在青岛开赛，这是国内帆船项目规模最大、规格最高、最具影响力的全国性单项竞技体育赛事之一，也是其首次选择在青岛举办，为青岛“帆船之都”再添新亮点。

其实不仅是专业赛事，青岛还有很多对帆船运动执着热爱的普通人，波澜壮阔的沿海一线经常再现“千帆竞发，百舸争流”的盛景。如今的青岛，已经成为亚洲帆船运动的领军城市。

Book：读书之城

在青岛跌宕起伏的历史中，与书籍和文化有着深厚渊源。东汉的经学大家郑玄，在不其山（今城阳区铁骑山）创办康成书院，讲学授徒，从学者有万人之众，今惜福镇街道的书院村即以此得名。明末进士黄宗昌在崂山修建了玉蕊楼，撰写了崂山文化第一部记录文献《崂山志》。德国汉学家卫礼贤1914年创办的尊孔文社藏书楼，是青岛的第一个现代图书馆，亦为中国早期图书馆之一。1924年建立的胶澳商埠公立通俗图书馆，是今青岛市图书馆的前身。著名的剧作家、戏剧理论家、翻译家宋春舫先生的私人戏剧图书馆“褐木庐”，被梁实秋称作“我看见过的最考究的书房”。老舍在青岛创作出《骆驼祥子》等等，这些都是青岛滋养城市文脉、涵养文化气质的真实写照。

据智联招聘发布的《2022白领阅读行为调研报告》显示，青岛成为全国三大“爱读书城市”之一，有72.9%的白领在工作日抽时间阅读，自发性、精细化、高品质的全民阅读成为城市新风尚。

青岛越来越浓郁的书香背后，离不开官方与民间的良性互动。一方面，青岛聚焦“书香青岛”品牌建设，深入推进全民阅读，自2005年以来，青岛连续19年组织开展全民阅读活动，大力营造爱读书、读好书、善读书的良好氛围，着力打造北方阅读文化名城。另一方面，民营书店也是青岛一道独特的风景。上世纪90年代起，汉京书店、大地书店、学苑书店等深受读者欢迎；近年来，不是书店、如是书店等特色书店不断涌现，方所、西西弗等连锁书店纷纷进驻青岛，呈现出百花争艳的局面。有了这些合力，青岛也荣获“中国十大数字阅读城市”“山东省全民阅读示范市”等称号。

在书海中筑梦，在阅读中前行，在书香里启航新征程，已经成为青岛人的一种生活方式。

Ball：足球之城

青岛，是我国开展足球运动最早的城市之一。1924年，青岛成立了第一支专业现代足球队——中华足球队。上世纪30年代，青岛已有大大小小的业余球队百余支。新中国成立后，青岛人依然最偏爱足球运动。2022年1月，青岛成功入选“十四五”期间全国首批9个足球发展重点城市，这是青岛继1979年、1992年以来第三次获此殊荣。

近年来，青岛坚持把实现足球振兴作为率先建成体育强市的标志性事业，通过深化足球改革，建立专业高效、运转灵活、保障有力的长效机制，抓住足球重点城市建设的有利契机，推动足球发展迈上新台阶，尤其是职业足球有了新突破。青岛海牛队、青岛五人制足球队分获2022赛季中甲联赛和五甲联赛亚军，双双冲超成功；组建青岛市女足职业俱乐部，青岛职业足球首次实现了中超、中甲、中乙、女足、五人制各级联赛全覆盖，职业足球俱乐部规模数量和发展层级均位居全国前列。

此外，青岛持之以恒抓实足球青训工作，逐步形成以国家级（青岛）青训中心、职业俱乐部、社会青训机构、校园足球“四位一体”的青训体系。

4月25日，青岛青春足球场正式投入使用，这是一座按照国际足联标准建造、可以承接国际A级赛事、山东省内首座可以容纳五万人的专业足球场，在首场比赛中，创造青岛足球最辉煌时刻的海牛，时隔9年重返中超，再度扛起青岛足球的大旗，这标志着青岛足球事业发展站上了新台阶、新起点。

Bay：“世界最美海湾”之城

青岛依海而建，因湾而兴，滨海美誉闻名遐迩，海岸线总长905.2公里（含所属海岛岸线），其中大陆岸线760.02公里，拥有大大小小49个海湾，其中以青岛湾、汇泉湾、浮山湾、唐岛湾、灵山湾、胶州湾为佳。2007年，青岛海湾得到世界最美海湾组织认定，成为“世界最美海湾”之一，青岛也成为我国首个成功入选“世界最美海湾”的城市。

青岛很早就开始探索美丽海湾建设，将美丽海湾建设成为市民会客厅，增强市民的获得感。

2017年，青岛率先在全市49个海湾推行湾长制，构建以党政领导负责制为核心的海洋生态环境保护长效管理机制，组织全市各级湾长巡湾巡查，有力推动了生态环境综合治理，着力打造水清、岸绿、滩净、湾美、物丰的蓝色海湾。

2021年，全市近岸海域优良水质占比达到98.8%，全市在建海洋牧场已达25处，其中18处被评为国家级海洋牧场示范区，居全国第二……青岛海洋城市特色更加彰显。

2022年1月，灵山湾荣获全国首批美丽海湾优秀案例第一名，成为青岛落实“绿水青山就是金山银山”发展理念的样板，这也印证了“湾长制”推行以来在促动青岛海洋生态保护工作上的成效。

一处处犹如宝石镶嵌在曲折海岸线上的海湾，已经成为青岛突出的禀赋，和永续发展的重要资源。

Beauty：大美之城

5月5日，2022-2023年度“中国美好生活城市”榜单揭晓，青岛获评“十大大美之城”。该评选由中央广播电视总台、国家统计局等机构联合发起，依托于《中国美好生活大调查》的多维度调查数据，涵盖消费投资、休闲娱乐、就业创业等多个领域，覆盖全国150余个城市，是全球最大规模的民生感受型调查。榜单以百姓满意度为标尺为城市打分，这份“大美之城”的荣誉是青岛城市发展与市民美好生活“双向奔赴”的印证。

在针对城市的20多项满意度指标中，青岛多项居于全国同类城市前列。其中，就业环境、创业环境和创业扶持、水/空气质量、法治环境、公园/绿地、政府办事效率等指标均高于全国平均水平。

近年来，青岛顺应时代发展新要求，坚持群众关注什么，就聚力解决什么，扎实开展环境卫生整治提升、交通秩序整治提升、窗口行业服务质量提升、校园周边环境综合治理等行动，既将城市发展放在全局中谋划，又用“绣花功夫”加强城市精细化管理，城市功能品质明显提升，“大美之城”正是对青岛奋发向上的最好注解。这份美好，是青岛近年来扎实开展城市更新和城市建设三年攻坚行动，聚力打造宜居宜业宜游高品质湾区城市、打造宜居韧性智慧城市的成果展示，这份美好，属于每一个在青岛的人。

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