“倾听与商量”第三十五期之场景创新，激活文旅资源

读万卷书，行万里路。文化产业和旅游产业密不可分。市文化和旅游局一级调研员郝晓介绍，青岛拥有多样的人文历史文化和丰富的旅游资源，是实践文化和旅游融合发展的热土。近年来，为了推动文旅融合发展，市文化和旅游局积极挖掘优秀文化资源，提升旅游品质，丰富旅游内容。同时，支持鼓励各类旅游新场景为文化传播建平台、扩渠道。目前，已编制《青岛市文化和旅游融合发展规划》，先后出台《青岛市促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的若干措施》等八大产业政策，鼓励支持文化和旅游一体化发展。去年，西海岸新区入选首批国家文旅产业融合发展示范区。

市文化和旅游局一级调研员郝晓在协商现场发言。

市政协委员，中国海洋大学工商管理系主任、教授、博士生导师柴寿升认为，推进文旅融合发展，关键在于以文塑旅、以旅彰文。要让文博场馆更多地体现旅游功能，也要让旅游场所更好地展示文化元素。

“当前，国内很多城市依托博物馆推进文旅融合发展，取得了不错的效果，‘为博物馆奔赴一座城’成为网络上的热门话题。青岛是一座博物馆之城，应积极挖掘博物馆资源，吸引更多游客。”柴寿升建议有关单位结合游客需求，对博物馆进行系统升级，策划更具吸引力的博物馆旅游线路，调动游客积极性；提高博物馆讲解服务水平，让游客更好地了解展品的价值；在博物馆内外设置特色打卡点，方便游客拍照分享。

市政协委员、中国海洋大学工商管理系主任、教授、博士生导师柴寿升在协商现场发言。

青岛啤酒博物馆浓缩了中国啤酒工业及青岛啤酒的发展史，集文化历史、生产工艺流程、啤酒娱乐、购物、餐饮为一体，具备了旅游的知识性、娱乐性、参与性等特点，年吸引游客160余万人。在协商活动现场，青岛啤酒时尚文旅品牌推广高级经理金雨介绍，近年来，青岛啤酒博物馆通过优化场景、创造内容、创新营销等手段持续吸引游客。2022年、2023年和2024年，先后推出啤酒主题博物馆剧游《觉醒的酿造师》、沉浸式演绎夜游《金色奇妙夜》和互动光影展《酒神的奇幻漂流》，受到游客喜爱。

青岛啤酒时尚文旅品牌推广高级经理金雨接受记者采访。

“老城区是青岛推进文旅融合发展的宝贵财富。我们要为它增加更多的地方特色，助力老城区‘长红’。”市政协委员，青岛中俏文化产业发展有限公司总经理、制片人路彤建议，用好里院这一青岛独特的建筑形式，通过里院博物馆、街区现场讲解等方式宣传里院文化。同时，在老城区培育具有地方特色、别无二店的本土原创品牌。

市政协委员、青岛中俏文化产业发展有限公司总经理、制片人路彤在协商现场发言。

另外，可借鉴部分城市的做法，在文化场馆和旅游景区积极引入先进科技成果，营造新奇的旅行体验。路彤认为，推进旅游高质量发展，青岛应加大旅游科技创新，以建设数字城市为契机，创新利用5G、VR、AI等先进技术打造更具体验感、更能吸引年轻人的新潮文旅项目。积极引导和鼓励文旅企业运用大数据、云计算、超高清等新技术改造提升产业链，提高管理运营效能。

市政协驻港委员、建银国际投资有限公司副总裁麦斯韦在香港通过远程连线参与了协商活动。“现代人的生活已经深度数字化，游客往往会在线上了解旅游目的地的信息。青岛可以打造独立的市级旅游数字化信息平台，为外地游客提供最新、最全面的旅游资讯。”麦斯韦认为，信息平台应该包括导游指南、景区预约系统和特色活动推介等内容，以游客喜闻乐见的形式宣传青岛旅游品牌。

“推进文旅融合发展，青岛可以通过资源优化重组，让各类旅游场景成为文化传播新平台、新渠道。”市政协委员、青岛岱琦控股集团有限公司董事长孙皓宁认为，自助游、自驾游的游客越来越多。相比传统的跟团游，自助游、自驾游的游客思维更活跃，行程更灵活。针对他们的需求，有关机构可以推出更多的旅游线路。比如，将乡村旅游和原本不为大众所知的文化遗址组合起来，打造旅游新亮点。

市政协委员、青岛岱琦控股集团有限公司董事长孙皓宁在协商现场发言。

政协委员的建议得到相关部门积极回应。郝晓表示，下一步，市文化和旅游局将认真研究各位委员的意见建议，深入挖掘文旅场景，以文塑旅、以旅彰文，持续做好相关工作，不断推动青岛文旅融合发展。（青岛日报/观海新闻记者 崔武 摄影 杨志文）