“倾听与商量”第三十五期之文创引领，推动消费扩容

旅游商品是旅游业的重要组成部分，是延伸旅游产业链、扩大旅游消费、带动旅游业提质增效的有效推手。近年来，全国多地发力旅游商品开发、经营，推出了一批独具特色、创意十足的产品，受到游客欢迎。

柴寿升认为，旅游商品是地域文化的承载者、讲述者、传播者，做好旅游商品对推进文旅融合发展意义重大。他建议，青岛应多端发力，提升旅游商品品质。在研发端，要发挥政策杠杆作用，用好市场力量，引导更多人才参与旅游商品开发。要根据现代人的习惯、习俗、审美，创意设计出带有文化内涵和地域特色的旅游商品，避免同质化。在销售端，要拓宽市场渠道，可以在旅游目的地、重点商圈、旅游购物街区、休闲街区等设立旅游商品品牌专卖店、代售点，统一标识，统一价格，规范管理。在推广端，要用好媒体渠道，以讲故事的方式介绍青岛特产，扩大产品知名度。

“一些旅游商品很注重创意，但对实用性考虑不足，影响了终端销售。我们开发创意旅游商品，一定要充分考量产品的实用性，除了摆着好看，还要为产品附加实用功能，让产品好看又好用。”柴寿升说。

“青岛是旅游大市，又是工农业大市，有很多优质产品。但由于宣传渠道有限，一些产品鲜为人知。”路彤建议有关部门打造青岛名品馆，方便游客选购商品。这个展馆应兼具展示和销售双重功能，既有实物，又有相关介绍，让外地游客通过这些商品了解青岛人的生活。

民以食为天，餐饮连接着千家万户。孙皓宁认为，青岛应积极推进美食文化和旅游业深度融合，形成旅游新亮点，让游客在岛城吃出特色，吃出文化，吃出好心情，打造新的利润增长点。

精彩的发言赢得观众的热烈掌声。

“文创产品既是文化的浓缩，又是旅游的纪念。近年来，青岛文旅积极推动特色旅游文创产品开发，推出了200余件青岛特色文创产品，让青岛文化看得见、摸得着、带得走、记得住。”郝晓表示，青岛已出台文创产品开发、非遗代表性项目产业化开发等一系列产业扶持政策，希望把青岛的文创产品进一步做大做强。（青岛日报/观海新闻记者 崔武 摄影 杨志文）