“倾听与商量”第三十六期之深度对接产业，激发市场活力

将非遗和产业深度对接是非遗传承发展的必由之路，是推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的重要举措。在协商活动现场，加速推进非遗产业化开发、激发市场活力成为政协委员和专家学者讨论的热点问题。

“标准化生产是非遗产业化的关键环节。我们在与高校联合技术攻关，与上下游企业交流合作，以及大量摸索和试验以后，终于实现了产品稳定输出。”高大明建议有关部门打造非遗产业化平台，有效链接传承人、企业、高校、政府和消费者，解决非遗产业化过程中的资金、技术、人才、资源、市场等瓶颈问题，让老手艺与产业化双向奔赴，以产业开发促进非遗保护与传承。

近年来，市文化和旅游局联合多单位开展“非遗工坊”评审认定工作。目前，全市共有各级非遗工坊154家，主要分布在广大乡村。各非遗工坊通过规划生产、品牌塑造、推广活动等，不仅有效促进了非遗技艺的保护和传承，还增加了乡村群众收入，实现了社会效益与经济效益双丰收。高大明建议有关部门继续推动“非遗工坊”评审认定工作，扩大“非遗工坊”覆盖面，并采取措施引导“非遗工坊”提升产品设计和加工水平，打通线上线下销售渠道，不断做大产业规模。

非遗体验正在成为旅游休闲新亮点。政协委员和专家学者在调研中发现，目前，部分旅游景区尚未深入理解与挖掘非遗文化，非遗旅游产品同质化严重。

鲁汉认为，非遗与旅游融合发展，一方面要在“展”上做文章，通过富有地域色彩的非遗技艺、非遗美食与文旅的融合，丰富服务内涵，强化民俗文化特色，有条件的还可以推出非遗旅游路线；另一方面，要在“演”上下功夫，除了开展丰富多彩的民族舞蹈、歌曲、技艺、戏曲等非遗表演外，还可以通过嵌入旅游演艺的方式，让非遗“搭车”出行。“青岛正在发展旅游演艺，有关部门可积极引导，将青岛地区的非遗技艺融入演出中，并提早布局后期产品开发。”鲁汉说。

在协商活动现场，平度市政协委员、平度草编非遗传承保护单位——青岛玉凤祥工艺品有限公司总经理王建明介绍了企业开展产品创新的经验。“我们成立了研发团队，邀请非遗传承人参与产品设计开发。同时，与高校合作，结合国际流行趋势研发推出不同材质、不同款式的新品，受到国内外客户普遍好评。”王建明说。

平度市政协委员、青岛玉凤祥工艺品有限公司总经理王建明接受记者采访。

“非遗产品是中国文化的具体表现。推进中国非遗产品进入国际市场，既可以有效助力中国文化走出去，又可以加速推进非遗产业化，更好地实现非遗的经济价值。”赵洪娟认为，在“卖出去”的过程中，一要强化融合意识，将非遗技艺、非遗产品与外国文化相结合，让产品更好地融入外国消费者的生活；二要强化协作意识，借用中国企业已建成的销售渠道展示、售卖非遗产品，实现非遗产品“搭船”出海。

精彩的发言赢得观众的热烈掌声。

“感谢大家对非遗保护传承工作的关心和支持。”潘峰表示，下一步，市文化和旅游局将多方发力，通过提升非遗产品品牌价值、拓展非遗产品销售渠道、加强国际文化交流与合作等实质性举措，实现非遗产业可持续发展。（青岛日报／观海新闻记者 崔武 刘硕／文 于滈／图）