“双11”掀起全民网购狂欢的浪潮，山东省的“剁手族”们靠着顽强的“败家”精神，冲到了全国第5名的位置。而在去年“双十一”消费排行榜中，排在前十的分别是广东、浙江、江苏、上海、北京、四川、山东、湖北、湖南、河南。

    11日0-12点，济南成交248879790.9元，青岛成交301800426.5元。什么，你没看清楚这是多少钱？那就再点点吧。这是济青两地的“剁手党”在天猫上花的钱。此外，山东还有滕州市、即墨市、龙口市、莱州市、邹城市、胶州市、寿光市七个县级市进入全国百强消费县。

    本届“双11”，阿里系外的各主流网商也纷纷参与分一杯羹。如苏宁易购，其官方数据显示，凌晨零点后仅10分钟全站成交量就有372156件，移动端增幅高达712%，而物流系统拣货速度达到每秒183件。虽然与天猫公布的24小时交易额突破571亿元相比仍有很大差距，但资深业内人士分析认为，电商行业要实现良性发展，必须打破一家独大的市场格局，苏宁易购等网购平台的崛起，不仅极大地分流了往年双11集中爆发的订单压力，更给买家提供了理性消费的更多选择。

    双11山东剁手族表现抢眼 青岛半天成交超3亿

    “防火、防盗、防败家老娘们！”“11月11日请假回家看住媳妇，防止败家，请领导准假”……虽然“双11”之前各种防败家的段子不断，但一点也没影响“老娘们、老爷们败家”的步伐。今天凌晨零时，阿里巴巴总部监控大屏幕上的数字经过24小时地滚动更新后，最终定格在了571亿余元，一年一度的购物狂欢落幕。不过，快递的压力、网友的吐槽以及大促留给人们的思考，在未来一段时间内不会停止。

    在本次大促活动中，山东“剁手族”的表现相当抢眼，在消费省的排名中，山东最终排名第五位。而在昨天零点到12点的这段时间，青岛地区的成交额达3亿元。青岛的企业也展现了相当的实力，在大家电成交额方面，截至昨日24时，海尔名列第一位，海信排在第三位。

    手机购物占到四成多

    下班回家路上、出门逛街途中，手机购物因随时随地的便捷性，如今已成为越来越多人的选择。多家电商本次促销中透露的数据，也证明了这一点。截至昨天18时，苏宁易购整体销售件数同比增487%，开放平台销售额同比增长735%，其中移动端占比38.9%。

    “10日下午6点左右，我发现一个很奇怪的现象，无线端流量突然火速上升，这在以往不曾发生过。”阿里巴巴首席运营官张勇分析说，这个时间正好是下班时间，网民们在公车上、地铁上或者在回家的路上通过手机客户端在淘宝、天猫上下单，或将商品加入购物车。张勇表示，今年大促的亮点是随着移动端的普及，手机购物已成为习惯。

    “移动端的表现超过我们预期。”昨天中午，阿里集团相关负责人表示，11日凌晨移动端购物的比例一度占到70%以上，到中午回落到45%左右。截至昨晚9时，移动端的成交比例一直在42%以上。去年“双11”，手机淘宝单日活跃用户1.27亿，成交笔数达3590万笔，交易笔数占整体的21%。

    截至昨日24时的最终数据显示，移动端的成交比例为42.6%。

    另外，在本次大促中，旅游产品脱颖而出，成为亮点之一。从预售开始到昨日中午12:40，美国、韩国等目的地的预订就已分别过万件。

    趁着上厕所下一单

    在现场采访的记者当中，也有不少剁手族，忙里偷闲也要下一单。来自上海的徐女士此前已在购物车放了一堆化妆品和衣服，因为11日零点一过，所有目光都盯着实时直播的大屏幕，根本没有时间购物。零时10分左右，徐女士将手头的活忙完，赶紧打开网页抢购，可是一大半物品已经“空空如也”，“没办法，就知道是这种结果。”她说。

    而来自陕西的赵先生则如愿以偿，当零时38分，成交额突破百亿后，发完稿的他一头埋在了电脑里。“今晚上花了6000多。”买完后他表示，自己分期付款买了一台最新款的苹果电脑，比平时便宜700多，11个月分期付款，没有手续费也没有利息，省大了。

    忙里偷闲下单最仓促的当属天猫的客服丽雪，“工作量是平时的三倍多，每个人都像打了鸡血似的。”她说，自己趁着上厕所的空下了一单，“前段时间有个朋友劝我，单身时要多出去走走，我预购了一份旅游套餐，准备忙完这阵和爸爸妈妈一块出去。”

    第一分钟成交额不及去年

    昨天凌晨零时，在全场的倒计时的喊声中，天猫“双11”大促拉开大幕。去年11月11日凌晨，一分钟内有1370万人涌入天猫，相当于大半个北京城的市民涌入商场购物。其中，34万用户一分钟成交额达1.17亿元。由于业内普遍预测今年“双11”天猫的成交额会有较大幅度增长，因此首分钟的成交量颇受关注。不过，本次“双11”首分钟的表现让人吃了一惊：直到1分11秒才过亿。

    好在60秒转瞬即逝，在接下来的数分钟内，屏幕上的一连串数字滚动的速度越来越快，成交额以陡峭的曲线爬升。凌晨刚过3分钟，成交突破10亿；14分02秒，过50亿；38分钟，突破百亿，而去年冲击百亿用了5小时49分钟……在主持人高亢喊声的带动下，现场不时发出阵阵惊呼，与之相随的是啪啪的敲击键盘声，和手指在手机屏幕上灵巧地移动。

    在支付宝方面，11日凌晨的第一个小时，支付宝完成的付款笔数已经达到6283万笔，再次刷出了新高。去年“双11”全天，支付宝完成的支付笔数为1.88亿笔。

    据悉，今年“双11”，是历年商家数目参与最多的一年，仅天猫就有近2.7万商家、4.2万个品牌参与。

    到昨天13时31分，天猫的“双11”迎来了具有标志性的一刻，成交量突破362亿，打破了去年的纪录。商家也不断刷新成交：截止到11日中午12时，天猫有12家店铺销售额过亿元，手机、服饰、家具、电器类商家领衔， 42家店铺超过5000万，其中小米官方旗舰店支付金额更是突破10亿元，成为首个销售额破10亿的商家。而去年“双11”全天，包括海尔、优衣库、罗莱、小米旗舰店、JackJones等17家官方旗舰店交易额破亿元，43家店铺销售过5000万。

    “九成潜力尚未开发”

    今年天猫大促毫无悬念地突破了500亿，电商市场还有多少潜力可挖？昨晚，被称为“马云成功背后那个男人”的阿里巴巴董事局副主席蔡崇信作出了回应，他表示，目前中国电子商务的渗透率仅为一成，未来还有九成的市场潜力。

    “每一次‘双11’结束都会感到下一次的压力，担心增长乏力，但值得骄傲的是，每一次都能给我们带来惊喜。”他说，目前农村只有9%的人在使用电子商务，而城镇中这一比例超过30%，发展空间很大，这也是阿里巴巴为何要实施农村战略。“阿里巴巴主要专注于解决社会问题，当这些问题解决了，财富自然就来了。”

    阿里的另一位高管也表示，中国有超过6亿人住在农村，因为有了移动互联网，他们可以很轻易地上网，甚至上网购物，“那这个6亿，对于我们来说，可以有机会再造一个更大的阿里巴巴和淘宝。”

    对于 “马云成功背后那个男人”这一说法，蔡崇信表示，马云的成功是阿里巴巴的成功，是所有阿里人的成功，并不是一个人成就了马云或者阿里巴巴。

    直击“双11” 山东淘宝村：忙碌着收获着

    据山东广播电视台新闻中心《山东新闻联播》报道，山东各地电商网上征战风生水起，在全国知名的“淘宝村”滨州博兴县湾头村，主要经营草柳编制品的村民们也展开了营销展。

    今天零点，湾头村村民孟丽丽的网店目暖家居迎来了“双十一”第一单。

    滨州市博兴县目暖家居电子商务中心孟丽丽介绍，她零点的时候拿出了11个平时卖156的、现在九块九的商品，“现在是两秒钟的时间，已经是13单了”。

    短短半小时，目暖家居就接到了近100个订单。去年双十一，网店一天销售额近30万元。今年，他们从两个月前就开始准备，并制定了“抢、送、免、减”四部曲，销量有望超过去年。

    滨州市博兴县目暖家居电子商务中心贾培晓说今年双“11”的营业额“保守估计50万”。

    目前，湾头村1700多户居民，有700多家开设了网店。2012年，全村草编产品交易额已突破了一亿元。

    山东电商发力 销售火爆

    据山东广播电视台新闻中心《山东新闻联播》报道，今天零时起，阿里巴巴迎来上市后首个“双十一”，网购大幕开启，山东电商抢抓机遇，表现不俗。

    从凌晨开始，家住威海市文登区的许女士就坐在电脑前，忙着抢购自己喜欢的促销商品：“这次双11整个折扣力度还是非常大的，价格比平时要优惠，我提前把想买的东西放到购物车里，从今天凌晨就开始抢购。”

    买家忙着秒杀，电商企业销售达到高峰。据天猫双11数据显示，双十一促销活动开场50分钟，位于济南市的电商企业韩都衣舍集团的销售额就突破1亿元，名居女装类销售第一。在临沂，目前网上最大的沂蒙特产专营店，五折包邮、全年最低等优惠措施也撑起了店面的钱袋子。

    淘宝特色中国临沂馆运营总监许绍明介绍，预计到今天23点结束，他们的交易量能达到1000单以上，这也是平时的10倍左右。

    作为全国最大的网上农资商城，位于济宁市嘉祥县的云农场电商平台也不甘落后，今天，除了百万红包大赠送外，农资特惠购等一系列惠农措施也为网购再添一把火。

    济宁市嘉祥县云农场市场部经理李洋称，目的就是引导农民的购物习惯，让他们通过云农场平台，通过互联网，真正能买农资买的便宜，销售农产品卖的贵，最后到达一个轻松种地的目的。

    据了解，去年，山东省电子商务交易规模达到10000亿元，在全国占比达到9.9%；今年上半年，电子商务交易额达到6170亿元。山东将继续在培育龙头企业、打造电商平台上下功夫，力争到2015年，电子商务交易额达1.5万亿元。