为期3个月的首都机场“文化国门”青岛区展示，以文化为切入，对城市战略文化、历史传承甚至商业品牌文化进行了全面推介，在几百万从此经过的旅客面前展现青岛的美丽画卷。主动走出去，叩响“文化国门”，展示青岛“全貌”，这是青岛文化推介模式的大转变。

    而正在开展的首届“创客王中王”中国国际文化创客大赛，将科技与文化创意巧妙地黏合在一起，吸引着全世界的优质创客项目、一流人才资源汇聚青岛；2015青岛市民“五王”大赛，更是借2015东亚文化之都之东风，搭建与日、韩交流共融的平台，以搭建更宽广的展示舞台……

    从这一系列文化大戏看出，青岛的文化推介，不再拘泥于出去演一场戏、做一台节目、搞一个展会，而是让文化成为传播城市的中轴，以文化项目品牌为汇聚各方资源的平台。

    这是一种城市文化发展模式、文化营造路径、文化传播思维的巨大转型。

    文化推介——

    在国门口展现青岛画卷

    “这是我的家乡青岛。”在北京首都国际机场T3国际分流通道，青岛留美学生李佳站在 “文化国门美丽中国”展区前，向她身边那些不同肤色的同学介绍着自己热爱的城市。这位本来打算转机去欧洲旅行的小姑娘，没想到会在这里与家乡不期而遇，也没想到美国的同学会对现场展示图片中的栈桥、海云庵、胶州大秧歌如此感兴趣，“我们明年去青岛玩吧。”她身边的一位韩裔同学如是说。

    而在首都机场T3国际行李提取大厅，通过一张张精美的展示图，青岛的“海味儿”亦是扑面而来。“每天经过这两个区域的旅客可达到5.5万人次左右，人流量非常大。”首都机场一位工作人员告诉记者，从6月底到9月中旬，“文化国门”青岛专题展区前保守估计已走过了几百万名国际旅客，而以文化为切入、以“讲故事”的方式展示一座城市，更直观、更易懂，让旅客们印象更深刻。

    推介一座城市的人文气质，不能自说自话、自娱自乐，需要依托更精准的推介平台，抢占更开阔的宣传高地。市委宣传部副部长、市文广新局局长李明表示，在首都机场 “文化国门”展期过后，青岛的文化形象还会走进京西宾馆等地，以文化为媒，通过图片、视频及文化交流的方式，展示青岛的整体形象。

    同时，传达城市精神内涵，需要以文化为先导而不拘于单方面的文化展示，这也是此次 “文化国门美丽中国”展将旅游、非遗乃至企业品牌一并纳入展区展示的原因所在。青岛市社科院相关专家表示，如果说青岛是一幅美丽的画卷，那么最能表现其精神内核的是文化，青岛的旅游资源、地理优势、产业转型成果则是画卷的每个段落，共同构成了青岛版的“清明上河图”，“文化为媒，展青岛‘全貌’，这反映了青岛文化推介正从 ‘单一’向‘跨界’转变。”

    “文化产业对青岛经济增长的贡献率不可小觑，其既是硬实力又是软实力，现已经深入到社会发展的方方面面，这在当下‘互联网+’的大背景下表现得尤为显著。”李明说，青岛的文化形象需要有更多元化的构成，既有丰富的群众文化生活、众多历史文化建筑，也要有与城市规划、产业转型等相勾连的新型文化图景，“在这种新形势下，我们率先要做的就是转变思维，而城市文化推介则吹响了‘跨界’的第一声号角。”

    品牌创新——

    文化科技联姻聚全球创客

    在“互联网+”风起云涌的今天，“经验”的价值在不断地打折，有时甚至会成为羁绊。而思维转变，正是及时适应这个时代的基本条件，作为 “互联网+”重要阵地的文化品牌创新，正成为践行这种转变的先行者。

    今年8月初推出的首届“创客王中王”中国国际文化创客大赛，以文化、创意、技术为核心元素，涵盖生产、制造、销售等整个产业链，包括文化艺术、广播影视、新闻出版、工业设计、“互联网+电影”等主流板块。这种与众多领域进行深层跨界融合的创新型项目，现已引起了全国乃至欧洲、北美等地创客的关注，直接将青岛发展“三创”事业的规划与前景展示于世界。

    “创客王中王”在设计上具有三重意义——

    首先，在全国各地创客大赛风起云涌的今天，“创客王中王”作为全国首个以文化创客为对象的国际性大赛，具有敢为人先的新颖性和创新性：其相当于面向全球创客发出了一道“英雄帖”或“集结令”，点亮了世界每一双关注青岛的眼睛。大赛开办以来，来自日本东京大学、京都大学、早稻田大学，韩国国立首尔大学、延世大学、高丽大学的年轻创客们对于文化创客的主题与青岛良好的发展环境也都表示出了极大的兴趣。

    一位来自首尔大学的年轻创客在自荐函中提到：“青岛对我来说虽然相对陌生，但听到这里有着这么有趣的比赛，立刻拉近了我对它的认识——这或许是个非常有活力的地方。”

    其次，文化创客创新性地将“把能否实现成果转化、能否落地作为评选的重要指标”，并且宣布“获奖项目不仅将纳入市文广新局重点扶持范围，享受办公场所、贴息贷款、产品推介等方面的扶持，还可进入青岛各大孵化基地享受各项优惠政策”，实际上也是希望能够筑巢引凤，吸引更多的优质创客资源在青岛落地。

    一方面，如盘谷创客空间、胶子驿站·创客空间、光谷OVU+创等青岛本地创客空间，都在与“创客王中王”组委会进行积极地接洽，希望共同帮助全球创客在青岛实现由创意到创业的市场转化；另一方面，来自北京创客空间、南京创客空间、杭州Onion－Capsule创客空间、深圳柴火创客空间、上海新车间创客空间等地的年轻创客们，也通过大赛不断加深了对青岛创业的了解，并进行了全方面的交流，以期未来进行深层合作。

    此外，这次科技与文化之间的联姻，实际上还寄托了“媒人”更为宏大的愿景：就是通过一次文化品牌的创新，孵化一个连接创客和资本的常态化平台，从而让青岛成为文化创客聚集地。

    “相信本次大赛将涌现出一批好的文化创意项目，而让这些好项目成为 ‘金种子’，在这个平台上生根发芽，才是比赛最根本的意义。”有关负责人表示。 搭台摆擂—— 聚集流量“打包”推介城市

    如果说首都机场图片展等活动，象征着青岛叩响了“文化国门”，那么2015青岛市民“五王”大赛则是在收获着来自“门外”的热烈回音。

    参赛选手4万多人，参赛节目4300多个，通过网络点击关注的网民达598万人，百度搜索词条148万条，现场观众数十万人次……从 2014年 11月至2015年2月，首届市民“五王”才艺大赛点燃了全市的激情；而今年之“五王”已经不再仅仅是关乎一个城市的文化荣光，借助2015东亚文化之都之东风，韩国、日本的民众也加入到这场文化盛会中。

    今年6月，市文广新局在一次赴韩交流的活动中，首次将“五王”大赛的概况介绍给了清州、新文化使者团，并向他们正式发出参加2015市民“五王”大赛的邀请。两城代表团团长当即对其提出的“全民性”概念表示出赞叹，认为其“既可实现活跃的民间交流，又能深入增进城市间的文化合作。”

    由此，2015青岛市民“五王”大赛被文化部列入“2015年东亚文化之都·中国青岛活动年”主题项目，青岛也将在今年下半年东亚文化之都交流活动中占尽主场优势。

    截至目前，大赛在青岛市的报名人数近3万人，节目数量达2000多个。与此同时，上海、天津、云南、湖南、哈尔滨、西安等八个省、市的“五王”队伍也在紧锣密鼓的选拔中，他们与青岛本地的才艺达人将组成“草根才艺国家队”，在总决赛中与日、韩“五王”进行终极PK，使得大赛影响力辐射至全国乃至东亚。

    据悉，目前日、韩的“五王”代表团已经多次来青考察比赛场地、艺术团体及青岛民间非遗等，而在这种深层次文化交流活动中，他们对青岛的旅游业、自然人文景观甚至当地产业结构等城市概况有了全面深入的了解。来自韩国忠清北道的一位随团人员告诉记者，虽说是文化交流，但青岛的展示却在文化之外，“让我全面地了解了这个城市，甚至产生了来这儿投资甚至居住的念头。”

    在互联网时代，人气就是流量，而在如何实现“流量”的“变现”上，青岛做出了切实的尝试。

    由首届大赛优秀选手组成的“五王”艺术团，也多次到日、韩等地进行演出，随团而行的还有推介青岛文化产业、旅游业、城市形象的宣传团队。“不单单是推介或引进某个项目，而是将整座城市‘打包’推介。”李明表示，从“创客王中王”到“五王”大赛，着眼于挖掘平台的价值，深耕细作一方坚实的土壤，去整合文化及文化之外的各类资源，已经取得了实实在在的成效。（青岛日报/青报网记者 梁 辰）