“双11”刚刚过去，即墨电商在“双11”中崭露头角，引起了央视的关注并予以报道。昨天记者从即墨市工信局服装产业品牌孵化中心了解到，仅“双11”一天，即墨的电商企业销售额就突破了5700万元，18家本地快递公司当日发单量达到47万余个，其中服装类快件占到发件总量的80%，针织童装类在全国县级市中位居第一。记者采访得知，在政府创新性政策的扶持下，即墨的电商企业每天都是“双11”，其中不少电商企业的日常业务量甚至远高于“双11”。

    “双11”线上销售5700多万元

    记者从即墨市工信局品牌孵化中心了解到，今年“双11”期间，即墨市电商企业通过提前备货，借势营销等方式应对，销售势头强劲，销售额突破5700万元，18家本地快递公司当日发单量达到47万余单，其中服装类快件占到发件总量的80%。

    仅即墨服装品牌孵化中心内的企业发单数量就达到5.6万单，为平日的近3倍，销售额达到1159万，其中她他秀服饰有限公司发单1.1万单，销售额279万元，圣瑞德电子商务有限公司发单9200单，销售193万元。即墨的电商销售势头迅猛，其中针织童装网上销售位列全国县级市第一。

    据介绍，近年来，即墨各类电商企业和业户以每年 30%以上的速度迅速增长，目前已发展到1.6万余家，其中服装服饰电商业户达到9000余家，尤为突出的是童装产业，催生了3000余家电商企业和商户。这批电商根据近年来童装外贸出口收缩的新形势，立足产地形成的质量和价格等优势，借助电子商务平台，开辟国内外贸易渠道，逐渐形成了集群规模。

    七成服装企业涉足电商

    记者了解到，自2012年以来，通过政府购买服务方式，即墨市政府聘请专家团队制定了针织服装产业区域国际品牌建设五年战略规划，提出了“以品牌驱动产业升级，实现千亿产业集群”的发展目标。根据该目标，到2016年，即墨的纺织服装产业年产值将达到1000亿元以上。

    通过近几年全力推进针织服装区域国际品牌建设，众多企业从中受益。目前，即墨共有针织服装企业2800余家，其中规模以上企业230家，2014年实现产值850亿元，产值、税收均占即墨的三分之一，2800余家纺织服装企业中，涉足电商的已逾70%。

    搭建平台扶持电商发展

    据了解，即墨政府改变以往零打碎敲的财政资金投放模式，搭建普惠性公共服务平台，变后期成果奖励为前期扶持引导，变“锦上添花”为“雪中送炭”，实现了服务方式从“点对点”到“点对面”的转变。早在2013年10月，即墨就建成运营了全国首家国字号纺织服装品牌孵化器——中国（即墨）服装品牌孵化中心，以本土企业服装设计嫁接外来资源、骨干企业品牌运作示范引领、电子商务引导孵化为运营模式，为入驻企业减免房租，免费配备办公桌椅、网络、物业管理，并提供创意设计、品牌运作、电商孵化等方面的培训、交流和展示服务，引导纺织服装产业向研发、销售加快延伸。

    据了解，入驻孵化中心的纺织服装类电商企业108家房租全免，经过两年的孵化，电商企业量质并长，中心日发单量达到两万余单，年实现网上销售额9.5亿元。

    品牌战略让企业脱胎换骨

    研发、销售、自主品牌，这是以往即墨纺织服装企业的“短板”。为推动电商企业摆脱低档产品的模式，即墨市积极引导企业实施品牌战略，发展自主创新品牌，专门建立了电商品牌企业培育库，对入库企业实行一对一指导。目前，即墨纺织服装企业将以往投入主要精力的加工环节、缝纫环节全部外包，转而把昔日的 “短板”变成了“主攻项”，靠自主设计产品打天下。电商营销对品牌定位、格调细致的要求，使即墨市品牌服装企业有了迥异于以往的经历---从过去靠仿日韩国家服装图片起家，到现在反过来日韩经销商们主动上门，要求当他们的产品在日韩的代理商。

    记者了解到，即墨市将深入开展“互联网+纺织服装”行动，筹划建设纺织服装电子商务产业园，统筹电商经济与实体经济互动发展，推动线上、线下资源互补融合，将即墨打造成江北最大的纺织服装服饰网货采购中心、网商集聚中心。（记者 杨海涛 通讯员 于正阳）