原标题：青企加速向国际品牌迈进 海尔收购GE家电业务、海信收购夏普墨西哥工厂青企加快国际并购步伐进一步提升品牌世界影响力

    随着青岛海尔1月15日晚间的一则公告，美国GE家电业务最终落入中国家电企业的手中。在业内看来，中国本土品牌在美国的市场占有率非常低，此次海尔收购GE家电业务以后，能更好地促进其在美国家电高端化市场发展。

    而早在去年7月，海信也通过收购夏普墨西哥工厂布局美洲市场。事实上，海尔、海信只是代表之一。青岛企业在品牌意识、品牌发展上逐年上台阶，近年来更是加快了走出去的步伐，通过海外并购行业大佬等方式进一步提升青岛品牌的世界影响力。

    海尔进一步布局美国市场

    停牌许久的青岛海尔在周五晚间发布的海外并购公告引发了市场热议。由海尔控股41%的青岛海尔股份有限公司将整合通用电气的家电业务，交易金额高达54亿美元。这一出价创下了中国家电企业海外收购之最。海尔为何会在海外大手笔并购，而且并购对象还是世界知名的通用公司资产？

    青岛海尔股份有限公司董事长梁海山表示：“青岛海尔和通用电气家电是东西方家电市场领先企业，此次联盟将给双方带来很多共赢。青岛海尔和通用电气家电业务在品牌、市场、产品创新、供应链和质量管理领域高度互补，双方的合作将进一步提升海尔和通用电气的品牌。”而在家电行业分析师梁振鹏看来，中国本土品牌在美国的市场占有率较低，此次海尔收购GE家电业务以后，能更好地促进其在美国家电高端市场发展。

    据世界领先的消费品市场策略调查机构欧睿信息国际发布的数据，海尔在过去六年里连续被评为世界大家用电器第一品牌。无疑，海尔收购通用电气家电业务就是要让海尔这一品牌在国际市场上得到更大的发展。 青岛迈向国际品牌之城 青岛一向有着重质量、讲品质的优良传统，从上世纪八十年代孕育了青啤、海尔、海信、澳柯玛、双星“五朵金花”开始，大批优秀商标品牌不断涌现，青岛企业对质量的追求培育了青岛的城市品牌、塑造了青岛的城市品位，使青岛显现出独有的城市品格，支撑起青岛“品牌之都”的名号。

    站在全球高度看，青岛企业在品牌意识、品牌发展上逐年上台阶，向国际品牌迈进。世界品牌实验室发布的2015年（第十二届）《中国500最具价值品牌》排行榜上，青岛啤酒以1055.68亿元的品牌价值成为首个突破千亿价值的啤酒品牌。在互联网重塑世界的崭新时代，青岛啤酒早已溢出了啤酒消费本身，它已是全球通用的语言，成为文化的符号，甚至成为塑造国家软实力的重要推手，国家重要的品牌名片之一。

    青企加快国际并购步伐

    如今，青企加快了“走出去”的步伐，通过并购海外品牌等方式开拓市场，同时提升企业品牌的知名度、影响力。去年7月，海信集团与日本夏普同时宣布：海信出资2370万美元收购夏普墨西哥工厂全部股权及资产，并获得夏普电视美洲地区品牌使用权。

    海信副总裁林澜表示，海信近期的战略目标是成为全球彩电主流品牌且稳居前三。夏普是“液晶之父”，无论是技术积累，还是生产能力以及渠道资源，都是海信心仪已久的。在美国，海信品牌电视发展势头良好，收购夏普墨西哥工厂，不仅有利于解决美洲产能瓶颈，同时通过夏普品牌的授权，海信能更多地获取渠道资源，从而实现海信在美洲市场的快速成长。

    此外，2015年6月，青岛三祥科技股份有限公司作为中国最大的汽车制动管生产厂，顺利完成了对位于美国俄亥俄州的Harco的并购，将成为通用公司的一级供应商。这是继2013年在美国北卡罗来纳州成立三祥北美销售公司之后，三祥科技全球国际化战略又向前迈出了重要一步。而早在2013年10月，从事海藻养殖加工业的青岛聚大洋斥资320万澳元成功并购南澳州AKP海藻公司，迈出了中国海藻业抢滩大洋洲市场的关键一步。

    海外并购助推企业升级

    “走出去”给青岛企业带来了巨大的回报。2014年，我市海尔、海信集团境外企业资产位居中国跨国公司前100强；山东电建三公司、青建集团位列对外承包工程企业全国前100强，入选全球最大225强国际承包商行列；金王集团、赛轮股份公司、软控公司、恒顺电气、即发集团、瑞昌棉业等企业积极开展国际化经营，实现全球范围内的资源和价值链整合也让自身的实力显著提高。青岛企业在海外实现了市场和品牌的双丰收。

    “海外并购成功的概念不应仅仅局限于并购目标是否实现资产升值和达到特定财务运营指标，更应在整个过程中满足投资者进行并购的初衷和远景战略目标，部分青岛企业通过并购向国际化大公司转变，逐步学会全球化管理，使其产品质量国际化、管理国际化、市场国际化、品牌国际化。”市商务局相关负责人认为，随着青岛经济发展，有更多的企业和品牌将通过并购方式走出国门，通过收购获得新的能力、技术和智力资本，成为真正具有国际竞争力的跨国企业，这一切都值得期待。 记者 王婷