原标题：备战双十一

    实体商超提前“截流”优惠力度大

    网站、手机APP和门店纷纷设置网络终端；取货更加便捷，在线购买门店取货，在线付款送货上门；与顾客有效互动，门店配备无线网络……眼下，越来越多的商场都在不断扩大消费者的消费体验。

    永旺3倍积分，推出约“惠”活动；利群集团22周年庆，各类品牌双十一购物大狂欢提前享……在双十一到来之前，岛城不少商场汇聚人气纷纷亮出“杀手锏”，一些受访的消费者告诉记者，最近商场活动价格可和网络价格持平，甚至还会有低价惊喜。

    寒流说来就来，冬装也迅速占领了各大商场的服装专柜。记者近日走访多家商场发现，今年冬装上市较往年提前，且价格与去年基本持平，不少品牌商家也想在双十一之前分一杯羹。在香港中路某商场，销售人员表示，由于近两年服装库存压力较大，为了缓解压力，各品牌都争相提早上市新品。与往年相比，今年各品牌冬装上市时间普遍提前了半个月。从价格来看，今年商场里不管是羽绒服还是棉衣，都未涨价。

    “和去年相比，新上市同款衣服虽然标价微涨，但多数新款冬装一直推出折扣促销活动，相较而言还是便宜了不少。”一位销售人员告诉记者。记者注意到，各品牌的服饰陈列也更新较快，为的是“给顾客带来持续的新鲜感。 ”

    记者发现，部分拥有自主网店的实体服装店，卖的过季款或专供网络渠道的款式价格基本降到了五折以下，和天猫、淘宝上的同类型网店品牌相比，这一价位竞争力十足。相比较而言，像VEROMODA、Selected、JACK JONES这样的品牌，在网上也有品牌旗舰店，但所有新品价格与线下商场基本一致，打折活动也几乎相同，而且相对于网店展示来说，商场内的服装陈列更能被消费者接受，所以会更加讲究一些。

    百货商场推网上商城双十一集体分羹

    最初的双十一，赢家无疑是淘宝、天猫。 2013年，京东、苏宁等各大电商纷纷加入其中，争夺这块肥肉。到了2014年，中国最大的百货商业集团大商集团对外宣布，正式推出中国实体新电商平台——“天狗网”，并新创一个“天狗节”。在天狗网的推广上，大商集团主推“货真价实”的概念，而且线上线下联合互动。之后，百货大亨们也纷纷加入其中。不仅是大商集团旗下的麦凯乐，岛城其它超市也打出双十一促销的招牌。比如，像青岛的大型商超利群、永旺、维客等，都设有自己的电商网络平台，开展线上线下互动活动。

    青岛东部永旺超市的工作人员告诉记者，今年永旺超市也将双十一纳入促销时间表中，不仅在超市网上平台上推出促销活动，实体店也参与了促销。而记者浏览利群网上商城、维客点点网等，也发现了双十一的促销标语，而根据商品不同，促销力度也有大有小。

    这无疑说明了，实体货店商家也认识到，线上线下联合互动已成为大势所趋。而且除了运用网上电商平台和实体店联合之外，微信也成为一个重要的宣传渠道，各大商超的微信公众平台均推送了响亮的口号，推出各种优惠吸引顾客。微信派发红包，线上领取，线下到实体店可以享受“折上折”，成了很多商家的促销方式。

    在采访中，很多商超工作人员表示，依托实体百货商场开通网上商城，最大的优势是“货真价实”。若是出现商品质量等问题，直接可以找到具体的商家厂家，由百货商场做信誉担保。而开通网上商城后，确实也给百货商场带来了新的利润增长点。

    电商双十一正在升级中

    如果你以为今年双十一又是一次年复一年的 “打折节”，那么你就out了。因为2009年开始的双十一购物节在过了“七年之痒”的节点后，各家电商改造升级双十一的大动作就一直不断。比如，从单纯满足用户购买需求的促销大战，上升为泛娱乐化的综合性品牌大战，线上线下协同的O2O竞争，以及电商后台的全面智能化升级……

    相比于京东对消费者发出的双十一“理性消费”倡议，阿里和苏宁的做法明显更有节日气氛。从创造购物狂欢体验的线索来看，双十一早已呈现从促销大战向泛娱乐大战升格的趋势。而这种娱乐性，在今年，则又在以往的“晚会”形态向多样性的泛娱乐形态发展。这一点体现得更为突出的是苏宁易购，其出人意料地以双十一为契机打造了个购物大IP：“笑倾城”。线下部分还真是一座城——“笑倾城”建在太湖畔的三国水浒城里，上演穿越演绎古代商业形态。而线上部分的创新也很惊人：在双十一期间招募网红进驻，当红明星受邀担任直播团成员直播。直播过程中，网红、Boss们一起发红包、推荐潮品尖货。

    在双线融合服务的2.0时代，双十一也不应再是单调的打折促销活动，而是一场用户期待，渠道创造惊喜，线上线下各出奇招的消费盛宴。（本组撰稿杨健）