一条“鲶鱼”，激活青岛“后海”

提起青岛的旅游，海洋无疑是最大特色。

但在青岛海上文旅的版图上，“前海”风光旖旎，“后海”则一直少人问津。但随着邮轮母港在青岛旅游业中发挥着越来越重要的作用，以及青岛国资收购凯撒旅业释放的“鲶鱼效应”，后海作为旅游新地标，已经不甘寂寞。

上周，凯撒旅业和爱达邮轮在青岛签约，我国首艘国产大型邮轮“爱达·魔都”号将于4月初在青开启沪外首秀。

除了在船票销售、航线创新等方面开展合作，还将致力于开发“邮轮＋目的地旅游”产品，打造港口节庆、港口赛事等活动，孵化邮轮港口文旅IP。

爱达·魔都号邮轮

大港是“后海”的关键板块。据了解，邮轮港区现已申报建设省级现代海洋特色产业聚集区，拟创建青岛海洋休闲产业聚集区。

放眼“后海”，改变不止大港。小港湾正着手打造中国休闲海钓产业基地，欢乐滨海城也在积极探索做大海上文章。

青岛“后海”正迎来多种可能。

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解锁“后海”‍‍

胶州湾东岸，从大港以北到双埠海岸线一带的狭长地域，人们习惯称之为“后海”。

“前海听涛观山景，后海钓鱼挖蛤蜊。”

老青岛人这句俗语曾形象地道出了前海和后海的天然“差距”。但近年来，随着城市更新和海上文旅发力，这一“差距”正逐渐缩小，“后海”的宜游度越来越高。

此前，青岛已探索开通奥帆中心至邮轮母港的海上旅游航线，串起“前海”“后海”；去年8月，青岛轮渡环游胶州湾航线开通，邮轮母港、百年灯塔、胶州湾大桥、橘子海落日，这些“后海”独有的风景与城市记忆相融，让这一航线迅速火爆出圈。

青岛国际邮轮港区

着眼未来，游艇帆船码头的布局也开始从“前海”向“后海”延伸，小港、大港已规划布局游艇帆船码头，欢乐滨海城也已预留邮轮码头、规划布局游艇帆船码头、帆船下水点，随着规划依次落地，“后海”将成为市民游客打卡“百年帆船之都”的新去处。

市北区2025年的政府工作报告提出，邮轮港区承接发展全市“4＋4＋2”现代海洋产业体系，启动小港湾休闲海钓基地、青岛航海运动中心建设，推动邮轮港区实训基地、中国北方国际油气中心等产业载体投入运营，加快集聚贸易金融、航运物流、休闲运动等涉海业态。

目前，除了“爱达·魔都”号外，2025年在青运营邮轮航次已确定40个，较2024年翻了一倍。

“后海”改变不止于此。

在成为青岛市北国资的控股子公司后，凯撒旅业出资成立全资子公司——凯撒海湾，开始深度介入后海旅游的转型升级，包括举办“后海”为主场的邮轮港区帆板公开赛等活动，凯撒海湾已在海上旅游、滨海配套、运营开发等多领域频频出手。

记者从市北区相关部门了解到，为了打造高品质的“后海”文旅消费场景，凯撒海湾正着手大港湾、中港湾、小港湾海陆统筹规划设计，对这一区域总体布局、功能分区、交通组织、生态保护、产业发展及全域运营等给出解决方案，打造集垂钓产业、旅游产业、文化体育产业、健康产业等于一体的综合文旅产业业态。

欢乐滨海城蝶变焕新。

除此之外，凯撒海湾还将探索观光、邮轮、游艇、潜水等各类滨海休闲活动；围绕大港、欢乐滨海城等专项规划预留码头作针对性开发，让更多游客感受“后海”沉浸式互动滨海游的魅力。

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旅游业“操盘手”

对于在后海的旅游中频频出现的凯撒旅业，旅游爱好者最熟悉不过。

作为我国第二家上市的民营旅行社，它曾在业界叱咤风云，以出境游服务及食品配餐服务双主业运营，最佳经营数据曾高达80多亿元，市值达百亿元。

2020年底，因受外部环境影响，凯撒旅业相关主营业务业绩受损，各种压力致其面临退市风险。

2023年，青岛市北国资成为凯撒旅业的实际控制人。历经10个月的改革和市场运作，公司满足撤销风险警示条件，于2024年10月25日正式“摘星脱帽”，摆脱了退市风险。

这一全国首例旅游业上市公司重整案，被业界看作是国资平台与上市企业“双赢”样本——

市北国资用2．88亿元的注资，加上政府平台的文旅资源优势，一举盘活“不良资产”；而凯撒旅业则借助政策支持和资源保障，发挥上市公司专业能力，使得政府平台的文旅资源，得到高效经营利用。

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注入旅游新业态‍

从近年来爆火的Citywalk、特种兵旅行，到淄博、哈尔滨的出圈，这些现象级文旅事件都折射出文旅行业发展的新趋势——个性化、深度游正成为旅游消费的主导，新业态、新元素正让目的地的旅游魅力放大。

对于青岛来说，凯撒旅业更像是文旅市场的“鲶鱼”，作为国内领先的专业旅游企业，它将给青岛文旅带来更多新可能。

前不久，凯撒海湾在京举办推介会，打出了“北京－青岛”3小时休闲度假圈的概念——

围绕滨海休闲，打造帆船游艇、海钓、潜水等产品体系；围绕度假，推出精品主题度假村；围绕研学，深度挖掘在地资源，开发海洋科普、海洋安全培训、青岛建筑等产品；围绕健康，与滨海度假村健康疗养概念相结合，拓展康养产业跨界合作，推动康养产业繁荣发展。

不仅仅是国内重点城市，凯撒旅业链接全球资源的优势，也在不断地注入青岛。

由凯撒海湾主办的2024首届邮轮港区帆板公开赛在青岛“后海”举行。

2024年12月，凯撒旅业在青岛举行户外体育旅游战略发布会，发布了户外体育旅游产品体系。

这一战略充分利用青岛作为过境免签城市的优势，聚焦全球户外体育旅游市场，邀请了瑞典、波兰、泰国、韩国等旅游局代表到场，通过行业新模式吸引国外旅游者。

此外，借助凯撒旅业的这次发布会，市北区还发布了“冬遇市北漫游老城”“冬遇市北探访历史”“冬遇市北烟火人间”“冬遇市北 FUN肆潮玩”市北区四条冬季旅游线路。

凯撒旅业这条“鲶鱼”，能在多大程度上激活青岛后海旅游，让人充满期待。

记者｜余瑞新