青啤×青饮：啤酒干杯葡萄酒，这波操作凭啥“上头”？

青岛新闻网3月28日讯（记者 江伟）老话说，“上有天堂，下有苏杭，比不上青岛的灯火辉煌。”说起青岛，那绝对是实打实的“品牌之都”。在家电圈，海尔、海信凭借硬核品质和创新技术，产品远销全球，年营收轻轻松松超千亿，堪称“王炸”级别的存在。

其实，青岛的食品饮料产业同样牛气冲天。截至 2023年，产业规模一路高歌猛进，直逼 2000亿元，妥妥占据全国食品饮料版图的重要席位，就像中流击水的勇士，引领行业前行。但如今市场竞争激烈，用“八仙过海，各显神通”形容一点不为过。新消费理念和技术如潮水般袭来，冲击着传统模式，新兴品牌如同雨后春笋般不断冒出。青岛食品饮料产业就像逆水行舟——不进则退，面临前所未有的挑战，转型升级已是箭在弦上，不得不发。

近日，青岛国资改革打出一记漂亮的“组合拳”，推动青岛啤酒集团与青岛饮料集团实施战略性重组整合。这一举措既响应国家政策，又为青岛食品饮料产业迈向高质量发展注入了新的活力。有望开创“国有优势品牌资源整合，构建多元饮品生态”的全新商业模式，为国内食品饮料行业在资源整合与协同发展方面提供新思路。

一

早在2022年4月，青岛就召开了一场全市实体经济振兴发展动员大会，对未来3年的实体经济发展，进行了全面规划。当时，青岛首次公布了要重点发展的24条产业链，食品饮料作为极具潜力的优势产业，赫然位列7大重点打造的优势产业链之中，承载着做大做强的使命。

青岛啤酒，那可是啤酒界的“老大哥”，历经 122年的岁月沉淀。1993年，青啤于香港、上海两地成功上市，作为青岛食品饮料行业较早登陆资本市场的企业，凭借资本市场优势，持续打磨酿造工艺。多年来，青啤在国内外市场“叱咤风云”，远销全球 120个国家，成功跻身世界品牌 500强。用王勃那句“海内存知己，天涯若比邻”形容再贴切不过，青岛啤酒把中国味道送到世界各个角落。

自2006年8月“闪亮登场”后，青饮集团积极整合产业资源，把青岛崂矿、华东葡萄酒等7家企业收入囊中。作为手握“崂山矿泉水”“青岛葡萄酒”两个百年中华老字号品牌的“链主”企业，青岛饮料集团喊出了“新五年创造”的战略规划，一心要在行业里做到“数一数二”。然而，前行的道路上，青饮集团也面临诸多挑战。在饮用水、茶饮料、功能饮料等赛道，竞争激烈程度堪称“白热化”，摆在青岛饮料集团面前的难题不少。如何提升品牌知名度，强化市场营销能力，成为青饮集团亟待攻克的“难关”。

近年来，青岛饮料集团在资本市场动作频频，彰显出借助资本市场运作推动战略升级的决心。

二

在时代的浪潮中，青啤与青饮虽各有优势，但同样面临市场消费需求多变、新兴品牌冲击等难题。在此背景下，两者的战略性重组整合，应时而生。

循政策走出新棋局。正如古人云“欲粟者务时，欲治者因势”，此次重组整合是青岛落实“推进国有经济布局优化和结构调整，推动国有资本和国有企业做强做优做大”的重要举措，为食品饮料产业的提质升级注入新活力。青啤与青饮，作为青岛市属国有企业的中流砥柱，拥有深厚的历史底蕴与广泛的品牌影响力。二者携手，通过资源共享、优势互补，定能实现“1＋1＞2”的叠加效应，合力打造具有国际影响力的世界知名企业。

三

在产业升级与市场变迁的浪潮中，双方有望整合品牌与资本优势，领航行业发展，开拓国内外市场的全新局面。

组合出行业领航格局。在商海浪潮中，战略性重组堪称企业腾飞的有力翅膀。通过重组，企业能实现资源的优化配置，让产业链各环节紧密协作，极大提升综合竞争力，引领整个行业走向繁荣。

就拿造船界的“航母”——中国船舶集团来说，2019年，原中国船舶工业集团与原中国船舶重工集团携手重组，正式扬帆起航。此后，资产整合工作持续推进，2024年9月，中国船舶与中国重工再次启动资产重组计划。凭借整合优势，中船集团在国际市场上乘风破浪，斩获大额订单。2023年，与法国达飞海运成功签约，订单金额超210亿元；2024年，又和卡塔尔能源达成合作，拿下全球最大单笔造船订单。这些傲人成绩，让中船集团多次获评中央企业负责人经营业绩考核A级，造船三大指标更是位居全球各造船集团之首，成为行业当之无愧的领航者。

组合出多元品牌生机。重组不仅助力企业在规模上做大做强，更能在品牌塑造上书写传奇。重庆小天鹅火锅通过与重庆饮食服务公司重组，借助其资源与渠道，在重庆及周边加速布局，门店数量激增。同时，小天鹅创新菜品与经营模式，推出特色锅底、举办火锅文化节，提升品牌影响力，成为重庆火锅文化名片。

青岛啤酒与青岛饮料集团的重组，为讲好青岛品牌故事，打造青岛饮料品牌新形象带来了全新契机。二者整合品牌资源后，有望借助青岛啤酒的全球营销网络，将崂山矿泉水、崂山可乐、华东葡萄酒推向国际市场，让世界品味青岛独特的地域文化与品牌魅力。这就如同李白笔下“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海”所描绘的壮阔场景，青岛饮料品牌即将开启新的征程。

组合出资本运作新机。近年来，青饮集团在资本市场积极布局，展现出强烈的发展意愿。最近，顺利完成了华东骑士酒堡（蓬莱）有限公司100％股权的转让交易。此外，还积极推动子公司上市，构建更为多元的资本布局，加速集团战略转型的步伐。

此次与青啤集团的重组，为其带来了新的机遇。青岛啤酒作为资本市场的“老将”，上市多年来积累了丰富的资本运作经验。重组完成后，青饮集团可以借鉴青岛啤酒的成功经验，通过资本市场运作，实现企业的“华丽转身”。

在全球饮品行业加速向健康化、个性化转型的浪潮下，战略重组为青啤与青饮带来了重要机遇。尽管过程中必然会面临诸多挑战，只要两家企业秉持开放合作、协同共进的理念，合理配置品牌、渠道、资本资源，就能将啤酒的麦香与葡萄酒的果香进行巧妙融合与创新。在化解难题中不断突破，做优做强青岛食品饮料产业，书写属于自己的商业传奇，合力打造具有国际影响力的世界知名企业。还必将带动青岛食品饮料行业迈向世界，成为地域产业的新标杆，在全球经济舞台上，让这股麦香与果香交织的醉人芬芳，飘得更远。