网易黄卓：中国游戏想要在全球化上更进一步 3A游戏是“必考题”

网易雷火市场及营销总经理黄卓。

青岛新闻网7月31日讯 7月31日，ChinaJoy CDEC高峰论坛在上海浦东嘉里大酒店成功举办，这场行业顶级对话的主题围绕“聚新质动能引全球共振”展开。在会上，网易雷火市场及营销总经理黄卓出席论坛并发表主题演讲，结合企业实践剖析中国游戏出海的进阶路径。

黄卓以一组亮眼数据切入：《2024年中国游戏出海研究报告》显示，2024年中国自主研发游戏海外销售收入达185.57亿美元（约合1300亿元人民币），占国内市场实际销售收入的近四成。“中国已成为游戏出口大国，但这一成绩的背后，更需要思考如何实现可持续的高品质发展。”

回顾网易的国际化探索，黄卓指出，要找到打开全球市场的钥匙，我们需要在多品类取得突破。网易过去十年聚焦多品类突破，从《阴阳师》《荒野行动》《第五人格》到《巅峰极速》《全明星街球派对》，在手游领域构建了坚实的 “工业基础”—— 即能够大规模、高效率开发高品质产品的工业化研发能力，这正是支撑出海的 “硬功夫”。

如今，中国游戏的全球化足迹已遍布全球：东京地铁里的《荒野行动》玩家、里约咖啡馆中流畅组队的《Blood Strike》用户（该游戏2025年5月全球下载量破亿），印证了中国厂商将创意转化为全球玩家共同体验的能力。而与暴雪合作的《暗黑破坏神：不朽》则让公司意识到，进军主流市场，还是要采取更区域化的策略。

这一认知推动网易在多平台领域持续发力：武侠竞技游戏《永劫无间》，凭借自由畅快的操作体验，征服海外玩家；《七日世界》凭借富有特色的末日生存玩法，移动端公测首日登顶全球166个国家和地区的免费榜；到去年12月上线的《漫威争锋》，赛季更新后一举冲上Steam双榜第一，上线三个月全球用户突破4000万。黄卓强调，产品基础服务做到位、“硬功夫”不掉链子都只是“开胃菜”，不断追求完美，让玩家觉得真好玩，才有可能在对手的优势战场脱颖而出，赢得掌声。

面对3A游戏这一 “必考题”，黄卓坦言，二十年前中国厂商因 “高预算、高工艺、高品质” 三座大山望而却步，但如今随着产业发展，网易游戏业务收入20年间成长60倍，工业化体系已能支撑3A研发。例如，叙事型单机游戏《归唐》以晚唐 “归义军起义” 为历史背景，将通过数字技术重现恢弘的河西史诗。其首支宣传片便引发海内外情感共鸣，成为网易在打造3A游戏过程中一次重要尝试。

展望未来，网易将在海外推出《燕云十六声》《遗忘之海》《无限大》等多端高品质作品，将面向全球市场“高地”，发起新一轮冲刺。黄卓表示，在制作高品质游戏这件事儿上，我们已经练就了硬功夫，可以去施展软实力了。我们希望与同行一起努力，把“Made in China”打造成为全世界游戏行业高品质可靠产品的代名词。