八天迎客近300万！青岛老城涌动新春文旅热潮

【青岛新闻网原创】

（记者 宋波鸿）

“过年就来上街里！”已成青岛新春一大年俗。马年新春，第四届新春逛街里节火爆新春，再次强势出圈。据统计，2月15日（腊月二十八）至22日（正月初六），中山路区域累计接待游客近300万人次，其中2月20日（正月初四）中山路区域接待游客超42万人次，栈桥景区接待游客超8万人次，栈桥景区更是启动8次限流管控措施，及时有效疏导密集客流，确保景区运行安全有序。

从百年建筑的石板路到影视基地的绿幕前，从啤酒节的欢腾到海洋文化的深耕，青岛的文旅版图正在经历一场由内而外的升级。在文旅融合纵深发展的今天，青岛如何依托自身禀赋，破解“网红”变“长红”的密码，实现流量与质量的双向奔赴。

守住文化根脉 筑牢文旅之基

文旅的灵魂在于文化，青岛的魅力从来不止于碧海蓝天的自然风光，更在于山海之间沉淀的百年底蕴。2026年，青岛的文旅发展始终坚守“文化为核”的初心，让历史文脉成为城市最鲜明的标识。

在这个新春逛街里节当中，青岛老城街区商业消费呈现强劲复苏态势，近200家商户及摊位实现总营业收入413．8万元，日均营收82．8万元，总收入较去年同期显著增长49％，实现了人气集聚、消费提振、品牌提升的多重效应，交出了一份人气旺、消费旺、口碑旺的亮眼成绩单。

从海洋科技博物馆的科普盛宴，到康有为故居的文化沙龙，青岛正以“绣花功夫”挖掘文化内涵，把历史文化、海洋文化、工业文化融入文旅发展的每一个细节。这种对文化根脉的坚守，让青岛的文旅产业有了深厚的底蕴，也让游客的体验从“打卡观光”升级为“文化浸润”。

业态进一步融合 激活发展动能

跳出“单一逛吃”传统模式，新春逛街里节深耕老城文化底蕴，联动中山路、海誓山盟广场、黄岛路、劈柴院等核心街区，整合民俗演艺、互动消费、沉浸式体验、潮流文创、特色夜游等多元业态，打造全场景、全龄段新春文旅盛宴，成为全市春节期间人气最旺、热度最高的文旅IP之一，“过年逛街里”城市新年俗品牌影响力持续放大、深入人心。

“驱动消费”变“主动参与”，打造沉浸式消费新场景。区别于传统市集“边走边买”的模式，活动创新推出“集福乐·新春‘馬’上购”全民互动消费活动。以9．9元主题通行地图为纽带，串联104家合作商户，打造“消费集章、权益解锁、礼品兑换”的闭环体验，让游客从“逛一逛”变为“深度玩”。

活动地图累计售出1561份，超2400人次参与互动，有效引导客流穿梭街区、进店消费，实现游客体验、商户增收、街区引流多方共赢。

驻足沉浸升级 城市IP持续擦亮

在流量时代，城市IP是文旅发展的核心竞争力。2026年，青岛立足自身优势，整合资源，持续擦亮“帆船之都”“啤酒之城”“影视之都”等城市IP，让青岛的文旅名片更加响亮。而在青岛老城区，热闹红火的年味已成大家向往期盼的IP之一，无论是外地游客还是老青岛人，都渴望在新春之际，去青岛老城走一走看一看。

今年的新春逛街里节中，“走马观花”升级“驻足沉浸”，彰显老城底蕴与时代活力。沉浸式演艺《上街里的故事4．0》成为新春逛街里节最具特色的文化IP，《灶起来吧！大火锅》连演20场，讲述最接地气的青岛故事；非遗舞龙、花神鱼灯舞等民俗巡游，彰显传统年味十足；MORE音乐厂牌秀、新春潮流演出，透着青春活力无限，历史街区“时时有看点、处处是场景”。

“单一逛吃”升级“全链消费”，带动多元业态强劲消费。餐饮、文创、体验、住宿全面升温，上街里顺兴楼大酒店活动期间营收超50万元，单日最高达15万元，登顶区域热门榜；非遗年货大集日均吸引2万人次打卡，双合园、吕氏疙瘩汤等本地餐饮持续火爆；C3文创、巧克巧蔻巧克力博物馆等文创零售商户营收均超15万元；牛津话绘本世界展、盛锡福文化展览丰富精神文化供给；“城之南海之角”等特色住宿节后入住率达95％，文旅消费带动效应持续释放。“过年逛街里”城市新年俗品牌影响力不断提升，为历史街区商文旅融合高质量发展注入强劲动能。