售后卡片上面写着“爹，内牛满面，跪求好评，今生唯有以套赠君，来世再以身相许。”（网络截图　摄）

　　5月15日，网友“性感玉米”在其微博上贴出一张他在“淘宝”购物后，收到的一张售后卡片，上面写着“爹，内牛满面，跪求好评，今生唯有以套赠君，来世再以身相许。”截至记者发稿时，这条微博已经被网友转载1200多次，引发网民诸多争议。浙江工业大学传播学研究所所长、广告系主任张雷表示，广告本身是一种刺激性语言，信息刺激的强度越大越吸引人。但是简单的语言刺激，很容易流于浮躁、庸俗，甚至没有伦理底线。

　　据记者了解，“爹，内牛满面，跪求好评，今生唯有以套赠君，来世再以身相许”，这条广告语创造方是一家淘宝排名前10的网络成人用品店。当记者采访店主，这类广告的尺度是否有点大？店主回应：“考虑过这个问题，但是这些都是网络流行语，大家平时都接触到，应该没有大太的排斥。”

　　记者在微博上看到不少网友的吐槽。

　　网友“苦集灭道陆张融”：“爹都喊出来了，亲，已经不算什么了！”网友“KDSU-Lin__昭宇也是林小雨”：“您的节操余额已不足，请及时充值！”网友“都来服饰”：“为了挣点辛苦钱搞的这么低三下四就没什么意思了。”网友“杰拉尼莫”：“以身相许给爹啊？太乱了，还有五星好评，你要的太多了。”

　　也有不少网友表示该商家的很有想法，做生意很不容易。

　　北京中乐文华文化传媒有限公司的工作人员陆书业表示：“这谁想的，实在是佩服啊！”常州市翠雨轩饰品店老板“杨晔smile”称：“哎，做生意不容易呀！”发微博的“性感玉米”表示，这样的卡片挺好玩的，但他不提倡叫“爹”！

　　记者发现，网络上不只以上那一条广告推广语很雷人。据媒体2010年报道，网游《天下2》的广告“兄弟一起，嚣张到底”，被网友戏称有劣质港台片的感觉。网游《QQ三国》的广告“QQ三国，就是要你爽”，以及今年4月份，史玉柱的网游广告“我是屌丝，我玩《仙侠世界》！”，同样引发网友争议。

　　中国计量学院广告系教师柳伟平表示，淘宝商户为博眼球，广告文案上屡有惊人之举。他认为其原因在于：一来是精神矮化，喊爹叫娘。“跪求”，这在屌丝横行时代是一件利器，因为“自贱者无敌”。二来是挑战伦理底线，并期待以话题形式流传。很多时候很可能由于内容过于出格，确实吸引了受众眼球，但也容易引起大众反感，最后得不偿失。

　　浙江工业大学传播学研究所所长、广告系主任张雷认为，在商品过剩和商品信息量过剩的今天，商家们最大问题是竞争注意力。“为了获得消费者关注，他们使用更多的夸张、另类的语言形式。而广告本身是一种刺激性语言，信息刺激的强度越大越吸引人。但是简单的语言刺激，很容易流于浮躁、庸俗，甚至没有伦理底线。我们不能为了取得关注，而不顾自己对于社会文化环境构建的责任。商家应该更加关注打造自己商品中的文化内涵，使得自己的产品不仅有商业价值，还有文化价值。而不是一味的追逐语言上的嘘头。”

　　浙江省社会科学院助理研究员王平也认为，淘宝卖家的这种做法，体现了卖家与买家权利关系的变革。实体店铺买卖中，一个消费者很难影响到之后的其他消费者的购物决策。而在网络平台上的消费，消费者可以通过对商品的评论影响到该商品之后的购物者，所以网络卖家会非常重视消费者的评论内容。

　　王平表示，网络上的“三俗”状况，很多时候要靠相关单位的监管、舆论的引导或者平台商的管理。对于网络广告语言的监督不是完全不可能做到，关键是标准如何制定、由谁来监管。