七夕将至，鲜花销售迎来高峰。图为中关村地区某商场内的鲜花柜台。中新网记者 张尼摄

    商场大打促销战，电商推出七夕特惠，爱情主题酒店一房难求……七夕到来前一周左右，不少嗅觉灵敏的商家就已提前预热，抢滩“浪漫经济”，被瞄准的顾客群也已经不仅仅限于情侣，就连单身人士也加入了“买买买”队伍。中国传统节日的商业化氛围渐浓，而对于这种逢节必买的现象，民众的看法也不尽相同。

    实体店礼品、珠宝销售走俏玫瑰批发价上涨两倍

    七夕到来前一周左右，各大商场就已经瞄准商机，开始了火热促销。七夕特惠、满600送100，全场5折……各类打折促销活动令人眼花缭乱，更有不少商家还推出了与情人节有关的主题活动夺人眼球。

    近期，中新网记者走访北京各大商场了解到，女装、珠宝、化妆品等商品在七夕节前夕都会迎来一个销售小高峰。

    “近年，每逢七夕节柜台的珠宝首饰销售量都会有比较明显上升，我们每年也会专门针对这个节日推出活动。”阜成门华联商场某珠宝柜台销售人员表示，七夕节是珠宝品牌十分看中的营销节点，今年其所在的店内就专门在节前推出了多款情侣钻石对戒，吸引潜在顾客。

    “每年七夕节，商城的礼品类商品和餐饮类销售都会走俏。各个品牌商家也都会推出自己的促销活动。”西单大悦城相关负责人对中新网记者介绍说。

    除了珠宝，作为传统情人节礼品的鲜花也迎来销售高峰，玫瑰的价格更是一路飙升。

    位于海淀区科学院南路的一家花店店员告诉记者，七夕节前三四天，玫瑰花等鲜花的批发进价就上涨了两倍，零售价格自然也水涨船高。而被问及七夕当天的玫瑰零售价会上涨多少时，店家摇头说，“这个很难预估出来。”

　　电商大打“七夕牌”

    电商大打“七夕牌” 为各色商品贴“情侣”标签

    除了实体店，电商们近年来也将七夕节视作“兵家必争之地”。

    距离七夕节到来前两周左右，各大电商的促销活动就已陆续拉开帷幕。众多商品中，鲜花、巧克力等传统情人节礼品仍是主推的项目。

    来自天猫的大数据显示，2014年七夕节前后，天猫的玫瑰花日均销售额达到210万元，2015年七夕节的日均销售额则达到415万元，增幅达到97%。

    天猫相关负责人对中新网记者介绍说，近两年的数据显示，两个情人节(指“2？14”与七夕)前后加起来的玫瑰销量，可以占到全年玫瑰销量的10%以上，而七夕节的玫瑰销量增长幅度远超过“2？14”。

    记者还注意到，除了上述商品外，不少商家也都绞尽脑汁将自家商品销售与“七夕”二字挂钩。

    例如，天猫商城某品牌运动鞋就专门推出了“情侣鞋”特惠活动，其客服人员告诉记者，促销活动从7月底就已开始，近期的订单量增长明显，因为顾客咨询量大，客服人员经常出现忙不过来的情况。

    另外，不少看似与七夕节无关的小零食、饮料、生鲜水果也都想方设法贴上了七夕标签，搞了一把大促销。