青岛最帅狙击手爆红网络 “企鹅号+”开启城市IP新时代

青岛新闻网9月25日讯 一条正能量短视频，4天制作时间，48小时内腾讯全平台曝光2亿，点击量6000万，网友评论过万，全网点击量超过1亿。这是怎么做到的？

城市传播专家认为，“企鹅号＋城市”打造的“企鹅号＋本地MCN＋本地媒体”新模式，充分说明在融合媒体时代，不是“内容为王”，也不是“渠道优先”，惟有内容和渠道的有效结合，方能产生好的传播效果和传播影响力。

最帅狙击手引爆“企鹅号＋青岛”

精湛的技艺、帅气的外形，这名特警狙击手极具网红潜质。

青岛市与腾讯联手打造的“企鹅号＋青岛”项目近期启动，每天有数万名青岛本地和全国企鹅号作者，创作着大量具有青岛城市特色的内容。其中，一条名为《青岛最帅狙击手70米外枪打匕首刀刃：子弹被一劈两半”的短视频》，脱颖而出并迅速走红网络。

视频中，这名狙击手长相俊朗、技术超群，可以从70米外射击匕首刀刃，钢制弹芯被一劈两半。这名地地道道的青岛帅哥名叫刘洪涌，除了工作中出色完成各种任务外，还曾经参加过《硬汉1》、《英雄本色4》等电影的拍摄。

短视频通过企鹅号独家首发后，48小时内腾讯全平台曝光2亿，点击量6000万，网友评论过万，全网点击量超过1亿。成为“企鹅号＋青岛”项目启动首日，就出现的爆款内容。

“企鹅号＋本地MCN＋本地媒体”新模式

企鹅号“梨视频”独家首发，引起众多企鹅号纷纷报道。

这则爆款短视频的线索来自青岛新闻网，这家根植青岛本地的媒体，新闻敏感几乎能触及到这个城市的每个角落；中国优秀的短视生产机构——梨视频，创造过众多爆款短视频，它在青岛的落地团队“梨青岛”承担制作。

4天制作完成，企鹅号独家首发，不仅引爆互联网，也引起央视、山东电视台、青岛本地电视台、报纸对“青岛最帅狙击手”的报道与关注。

“企鹅号＋本地MCN＋本地媒体”模式，不仅使得内容生产传播机构优势互补，还让内容产生传播的诸多环节组件得到最优配置，最终产生了“高效优质”的爆款效果。

新媒体时代，青岛市公安局在宣传方面，进行了大量创新，此次更是先行先试。青岛市公安局宣传处处长王海安感慨：“互联网的交互传播特点和个人IP的打造，为宣传找到了又一个支点。作为维护社会安全的前沿力量，公安的宣传涉及面要广，影响力要大。如何提高传播力、引导力、影响力、公信力，如何发好公安声音、讲好民警故事、树好警察形象？此次与腾讯的合作尝试，成效明显，生产的内容从生产、传播到包装都更贴近时代的发展以及受众的习惯”。

“企鹅号＋城市”开启城市IP新时代

青岛是“企鹅号＋城市”第一站。

青岛是“企鹅号＋城市”项目的第一站，企鹅号相关负责人表示，除了正能量网红打造外，“企鹅号＋青岛”将通过优质原创内容，会针对青岛城市形象、城市文化、城市品牌等进行全方位立体化宣传推广，打造更多的城市新IP。

武汉大学城市传播与企业品牌研究中心主任、武汉大学媒体发展研究中心副主任、中国传媒经济与管理学会副会长吕尚彬教授认为，“企鹅号”起到了城市品牌传播数据能量加速器的作用。它以腾讯为核心平台，整合互联网、物联网等系统的大数据能量，全面激活城市经济、文化、产业、自然、人物、历史、科技的可使用资源、可传播元素，精准表达城市可居、可感、可游、可触摸的美丽，帮助城市引爆在目标区域市场的知名度、美誉度和忠诚度，向全国、全世界多方位、多角度宣传推广城市形象、城市品牌。

长期从事“城市形象的媒体塑造与传播”研究的暨南大学教授、博士生导师曾一果表示，新媒体时代，传播力就是注意力和影响力。要传播好内容，平台选择十分键。“企鹅号＋城市”是新媒体时代城市形象宣传和推广的新模式，用一种多元化、短频快的方式生产和传播城市形象，摆脱了原来单一的城市形象宣传和传播模式。“青岛最帅狙击手”爆款短视频的案例，充分说明在融合媒体时代，不是“内容为王”，不是“渠道优先”，惟有内容和渠道有效结合，形成合力，方能产生好的传播效果和传播影响力。