​【青青岛观察】K11、山姆、开市客或落户青岛？青岛发力抢占“新消费”赛道！

【青岛新闻网独家】

（记者 李丽涛）

“在上海静安区2000多平方米的星巴克烘焙工坊里，拥有最好的咖啡和点心，吸引着成千上万的年轻人打卡消费，这就是我们发展新消费的目标之一。”6月21日，在青岛市商务局组织的“2022新业态·新消费·新城市”洽谈会上，市商务局副局长王志刚对青岛新消费的合作机遇进行了重点推介。对于如何升级传统消费、培育新型消费、壮大时尚服务消费，青岛释放出新的信号。

就日前发布的《青岛新消费企业研究报告》中显示，在新消费的浪潮下，青岛已涌现出新餐饮、新服饰、新零售、新消费电子、智能家电、宠物经济、内容文创、体验旅游、数字文娱、体育健身等10个领域，在模式创新上，青岛具备突出优势。那接下来，青岛要如何抓住机遇，在提升自身在新消费赛道的“占有率”的同时，重塑城市消费市场新格局，已然成为关键问题。

丰富供给创造“新需求” 汇集名店吸引“新客流”

青岛作为中国沿海重要中心城市，承南启北、贯通东西、连接陆海，商贸业在国际化、品牌化和便利化三方面发力，更能发挥区位优势和开放优势，通过“买全球、卖全球”，推动国外优质消费品进青岛。

依托中日韩海运快线，满载日用消费品的日韩快船“夕发朝至”；挖掘国内优质国潮新品进青岛，推动地产国潮工业消费品升级发展；支持东西协作，将陇南、定西、安顺等优质农副产品引进青岛，增加市场供给，创造消费新需求，丰富市民“菜篮子”。

另一方面，青岛致力成为山东半岛乃至中国北方高端消费集聚地、休闲消费集聚地、青年人消费集聚地。目前，星巴克在青岛所设门店已达60多家，数量居全省第一；万象城“N次方公园”、青啤1903旗舰店等“沉浸式、体验式、互动式”的新消费场景，吸引众多年轻人和游客打卡消费。

据王志刚介绍，下一步，青岛将重点招引K11购物艺术中心、开市客、沃尔玛山姆等国内外名店，丰富业态供给，实现区域引流，促进岛城新消费业态繁荣。

“四首经济”激发“新活力” 消费载体增添“新动能”

随着中山路、台东步行街、东李片区、张村河片区、原流亭机场等区域的更新改造，新消费领域的合作有机会在青岛不断落地生根。依托于商业综合体、特色街区、城市更新区域，青岛正积极发展以“区域首店、行业首牌、品牌首秀和新品首发”为主的“四首经济”，将新业态、新模式、新品牌带到青岛来。

“预计在8月底，青岛首家2．0版本的盒马鲜生Plus门店将开业，接下来我们还会在青岛陆续引入X会员店、盒马mini等新模式新业态。”作为新消费模式的企业代表，盒马（中国）有限公司高级总监储洋表示，除了现有的8家生鲜店和1家奥莱店，盒马鲜生还将在青岛布局更多首店。

目前，青岛已招引各类国内外首店项目200多个。布局在市区购物中心的嗨特购，8月即将开业的日本龙头家居品牌宜得利……在永旺梦乐城、龙湖天街、盒马鲜生等“老朋友”继续贡献力量的同时，也期待K11、印力集团、比亚迪等“新朋友”的加入，为消费市场增添新活力。

加快构建“一带四区”发展布局，打造消费升级的新载体、消费聚集的新高地，是青岛市“十四五”商贸业发展规划中所提到的。目前，各区委区政府正在按照市委市政府城市更新工作部署，围绕片区改造拓展消费空间，进一步释放消费潜力、增加投资机会。青岛国有投资平台城投、国信、华通、海发、地铁等企业集团也积极参与，与各区市一道，投资新业态、布局新商业、发展新消费。

打造便民生活“新形象” 政策助力释放消费“新潜力”

2021年底，商务部公布了全国首批30个城市“一刻钟便民生活圈”试点名单，青岛也位列其中。为推进城市“一刻钟便民生活圈”建设，青岛计划布局“中润发”“小润发”“盒马鲜生”“龙大鲜生”等社区生鲜超市新业态，与7－11、友客、真诚生鲜超市等本地品牌企业一道，在青岛各区市打造一批主力业态突出的“一刻钟便民生活圈”。

与此同时，青岛正在结合数字青岛建设，创建智慧商圈、智慧商店，实现数字化、智能化、协同化发展，为消费者营造更加便捷舒适、安全放心的消费环境。“5公里半径1小时送达”的大润发优鲜APP、“线上平台＋线下企业”的城市购物节等，让数字化更好地赋能传统商贸业。

为进一步吸引各类商业资本投资青岛新消费赛道，近年来青岛市出台多项奖励政策。对限上品牌连锁企业、限上零售企业最高年度奖励300万元；对在青开设全国、全省首店的品牌零售餐饮企业最高奖励30万元……今年5月21日－10月31日，青岛更是统筹社会各界及各区市2．67亿元资金，发放家电、餐饮、汽车、零售、啤酒节、线上平台等6种消费券，释放消费潜力，助推消费市场发展。

如今的青岛正在加速推进国际消费中心城市建设，聚力发展新消费企业和品牌，也期待在不久的将来，我们能营造出浓厚的新消费发展生态环境，早日看到独具青岛特色的新消费场景，实现新消费助力城市更新。