青岛国际啤酒节崂山会场：三十而励，“当打之年”逐新程

2023-08-11 14:02 责任编辑：中石来源：青岛日报

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设置芳草地·梦剧场舞台，近40台非遗和民俗文化展演轮番登台；打造国内首个“愤怒的小鸟”主题水上乐园，为游客带来清凉与童趣；对全球首座元宇宙啤酒城进行升级迭代，推出3D场景漫游、弹幕社交、打卡合影等功能……自7月21日启幕至今，“活力山＆海精彩i崂山”第33届青岛国际啤酒节（崂山）持续为广大市民游客奉上了一场多点“开花”、创意纷呈的文旅盛宴，而今年也是青岛国际啤酒节与崂山携手相伴的第30个春秋。

一场节庆，一城狂欢，一个多元碰撞的“强磁场”。在资源禀赋、文化内涵、旅游配套等多重优势的叠加之下，崂山区在聚拢夏日烟火气的同时，也在不断驱动文旅消费新升级。三十而立，是以山海为底色的“醉”长陪伴；三十而“力”，是对厚植节庆品牌的执着与热爱；三十而“励”，是“当打之年”再出发的逐新之旅！

第33届青岛国际啤酒节（崂山）。董志刚／摄

一场节庆，30年陪伴

每年夏日，当来自五湖四海的游客欢聚青岛举杯相庆时，也标志着“中国啤酒之都”又迎来一年中最热闹的时节。将时针拨回至1991年6月23日，第一届青岛国际啤酒节在中山公园开幕，30多万市民涌上街头，观看了壮观的艺术彩车巡游。1994年8月14日，第四届开始在崂山举办，一段以啤酒为媒的山海情缘由此开启。

三十年来，青岛国际啤酒节与崂山区建立了深度联结，两者在同频共振中释放出源源不断的创新发展动能。1995年，被国家旅游局列为“全国重点旅游节庆对外推销项目”；1997年，正式由地方性节日升级为国家规格，被誉为“亚洲最大的啤酒盛会”；2007年，获“中国节庆产业十大影响力节庆”榜首……在崂山区的陪伴与见证下，青岛国际啤酒节从国内数以千计的节庆活动中脱颖而出，逐步成长为融旅游、文化、体育、经贸于一体的国家级大型节庆活动。“青岛与世界干杯”的永恒主题，更展现出其“国际范”的气质，不同肤色、不同语言的游客在啤酒的激情碰撞中“醉”享山海一色。

第33届青岛国际啤酒节（崂山）。冷金城／摄

产业为擎，共生共长

节庆资源是文旅“富矿”。作为“顶流”的节庆IP，青岛国际啤酒节不断激发崂山的高质量发展动力、消费新活力以及全方位的吸引力。作为全域皆景区的“网红”城区，崂山区不仅入选国家级生态示范区、国家蓝色旅游示范基地、全国通用航空旅游示范工程、首批国家全域旅游示范区等名单，还曾多次上榜“中国最美县域榜单”“中国工业百强区”。值得一提的是，崂山区不只拥有山海共生的“高颜值”与深厚的历史人文底蕴，其产业发展的“硬实力”也同样突出，揽获了2022年度山东省质量强县（市、区）、2022年山东省科技创新强县、2022年度山东县域经济高质量发展先进县等多项荣誉称号。

自第32届青岛国际啤酒节起，崂山区便凭借虚拟现实产业优势打出了一张“创新牌”——“元宇宙青岛国际啤酒城”，实现线上元宇宙青岛国际啤酒城和世纪广场啤酒城双城联动，围绕数字文旅的转型升级开展积极探索。近年来，崂山区提出打造“中国虚拟现实之都”，围绕虚拟现实产业打造一系列组合拳，汇聚头部科研力量以及歌尔、小鸟看看等近百家优质企业，构筑起虚拟现实产业创业创新生态高地。透过青岛国际啤酒节这扇窗口，让更多人看到了一个创新活力涌动、产城人深度融合的崂山区。

元宇宙青岛国际啤酒城

创意纷呈，活力崂山

办好一个节，做大一个产业。身为青岛国际啤酒节的“最长情会场”，崂山区如何将节庆IP做深、做透、做出无限新意？第33届青岛国际啤酒节（崂山）以实干作答——400余项精彩活动、持续31天。作为崂山会场举办史上最长的一届啤酒节，崂山区今年延续“云上体验＋沉浸消费”的创新办节模式，按照“一核、双城、全域”的空间布局，线上线下融合，全域联动办节。

第33届青岛国际啤酒节（崂山）。孙晓雯／摄

通过网红美食荟、潮玩区、艺术嘉年华巡游、“愤怒的小鸟”时尚童玩季、“啤酒女神”光影秀等多元场景，崂山会场聚焦推动消费扩容升级，持续推高旅游热度。同时，崂山会场今年首次与音乐节联合互动，在啤酒节期间将举办首届“山海星潮”音乐节、2023青岛国际吉他艺术节等活动，在放大节庆效应的同时，也进一步将啤酒节的“流量”转变为崂山区的“留量”。

节庆“布景”，产业“出镜”。走进第33届青岛国际啤酒节（崂山）现场，崂山特色随处可见。世纪广场啤酒城的大屏幕，成为崂山区各个产业的全时段宣传窗口；无人机秀、裸眼3D秀、VR科技体验、全息影像展等活动，沉浸式展示了崂山区虚拟现实、人工智能产业发展成果；“崂山街道主题周”活动通过社区群众文艺演出、非遗文化展演、农特产品展销等形式，则为各街道提供了展示与推介的舞台。