【青视点】青岛国际啤酒节今年有啥不一样？

【青视点】

记者 陈志伟

青岛的夏天，是啤酒飘香的季节，激情与狂欢洋溢在城市的每个角落，每到此时，人们心中都有一个心心念念的事——那就是啤酒节。

又到盛夏时节，一年一度的青岛国际啤酒节如期而至。

7月19日晚，第34届青岛国际啤酒节在青岛西海岸新区金沙滩啤酒城开幕，据悉，本届啤酒节将持续至8月11日，为期24天，将围绕“青岛与世界干杯”的主题，优化打造金沙滩啤酒城星光大道、啤酒大篷、广场游乐、休闲美食、时尚潮流、啤文博览、中心舞台七大功能分区，策划推出啤酒美食、文体活动、合作交流、休闲业态等七大活动板块，全力举办一届主题突出、精彩纷呈、充满活力、安全有序的国际啤酒盛会，持续擦靓青岛“中国啤酒之都”和西海岸新区“啤酒之城”国际名片。

01

“青岛啤酒节，醉美西海岸”，这句广为人知的宣传语已经成为诸多市民游客的共识。

超高美誉度的背后，则是青岛西海岸新区对啤酒品牌、啤酒文化、娱乐美食、游客体验、节庆氛围等各个环节的“精益求精”。

今年的金沙滩啤酒城，规划星光大道、啤酒大篷、广场游乐、休闲美食、时尚潮流、啤文博览、中心舞台七大功能分区和啤酒美食、文体活动、合作交流等七大活动板块。

其中，星光大道区创意打造主题彩灯，与裸眼3D、灯光秀整体联动；啤酒大篷区全面提升硬件设施和服务品质，满足全天候运营条件；广场游乐区提升大型梦幻光影秀、“超级PENG”酒墙，设置沉浸式时尚体育互动空间；休闲美食区升级哈舅精酿美食花园，引入国外喜剧演员互动表演；时尚潮流区引入大型无人机表演，在“爱情海湾”持续打造休闲潮流业态；啤文博览区引入元宇宙沉浸式体验等新颖业态；中心舞台区重新改造，策划高水平的开闭幕式及日常“酒秀”演出。

啤酒是啤酒节里当仁不让的“主角”。为进一步丰富游客啤酒畅饮体验，本届啤酒节，金沙滩啤酒城引入青岛啤酒、荷兰喜力、丹麦嘉士伯、德国沃斯坦、葡萄牙超级波克等2200余款国内外品牌啤酒，创新打造9个全封闭式啤酒大篷，篷内均配备空调，环境更加舒适，各大篷均供应中标品牌扎啤，还有7个啤酒品牌专门在本届啤酒节推出专属啤酒，真正实现了“来啤酒节喝不一样的啤酒”。

在餐饮品质上，啤酒大篷推出高中低不同价位啤酒、菜品，引入特色餐饮、连锁餐饮品牌等，推出啤酒特色佐餐伴侣，丰富“休闲＋啤酒＋美食”的特色消费体验，各大篷由1家餐饮企业统一加工供餐，提高供餐标准，餐品由中央厨房供应。

在为期24天的狂欢里，还将在金沙滩啤酒城举办音乐演出、艺术巡游、体育竞演等2000余场次活动。其中，酒王争霸赛增加海选场次及范围，并定向邀请往届明星选手及知名KOL参与现场比赛；啤酒欢乐女神选拔赛在哈尔滨、成都、西安、郑州等城市举办海选，新增“踢馆赛”等现场环节，打造时尚性更高、参与度更广的赛事。时尚体育节将引入包括1项国际赛事、3项国家级赛事在内的11项赛事活动，现场将有体育明星互动、全民数字运动会等一系列娱乐性内容。

02

转瞬34载，青岛国际啤酒节这一品牌在传承与创新中不断发扬光大。

据介绍，本届青岛国际啤酒节坚持传承与创新，延续往届欢迎度高、好评度高的活动，创新内容和形式，进一步提升青岛国际啤酒节的品牌内涵。

创意策划开幕式与大型演唱会相融合的方式，对中心舞台进行了全新的舞美设计，新增观演坐席4000余个，首次尝试商业售票模式。来自俄罗斯、意大利、巴西等十余个国家的百余名艺术家将参与开幕式、大型啤酒主题演艺秀——“酒秀”、艺术巡游等多个文化板块的演出。

本届啤酒节的消费场景也得到全新升级，首次与旅行社开展深度合作，提供更多精品旅游线路供游客选择，游客既可以自驾参节，也可以通过旅行社享受一站式服务；联手GALA青年社区优化哈舅大本营业态，全新推出啤酒节龙年生肖吉祥物、啤酒节服，以及“显眼包”爆款文创、啤酒盲盒，进一步丰富“啤酒＋文旅”消费新场景；紧跟国际精酿啤酒消费流行趋势，升级“哈舅精酿美食花园”，推出“金花奖”精酿大赛，打造国内头部精酿啤酒“体验目的地”。

焕新升级的光影秀、灯光秀、酒秀、裸眼3D、艺术巡游、无人机表演等特色演艺，将为游客带来更强的视觉冲击力和艺术感染力。其中，今年，金沙滩啤酒城灯光秀带来一系列创新和升级：在星光大道打造“干杯雕塑”艺术光影——“欢聚之杯”主题景观——裸眼3D——南端光影墙的光影中轴线，18组亮化灯塔矩阵分列两侧，168台超大功率光束灯和多台大功率激光设备，共同打造视听震撼的灯光秀表演。金沙滩啤酒城裸眼3D装置重点打造“梦境奇遇”“啤酒之境”“机械纪元”“狂欢之舞”等主题的裸眼3D视觉内容，打造科技与艺术完美融合的震撼视觉奇观。

啤酒节期间，将开展国际啤酒节联盟合作机制活动，邀请德国慕尼黑、比利时布鲁塞尔、美国丹佛、韩国大邱及澳门相关代表参会。举办2024青岛国际啤酒节“金花奖”精酿大赛，获奖作品将在“超级PENG”畅饮酒墙集中展示，由游客评选出“最受消费者欢迎奖”。

03

今年3月15日，国家发展改革委对外发布《促进国家级新区高质量建设行动计划》，明确新时期国家级新区高质量建设的发展目标、重点任务和举措，推动新区努力打造高质量发展引领区、改革开放新高地、城市建设新标杆。其中，青岛西海岸新区被点名，涉及青岛国际啤酒节。

行动计划提出，在特色消费打造方面，因地制宜，发挥好扩消费的优势，提到要创新举办青岛国际啤酒节，这对于西海岸新区来说很有针对性。

啤酒节已经成为青岛的城市名片，知名度高、影响力大，已经形成了强大的引流效应。

自2004年以来，每届啤酒节对青岛经济的贡献都在30亿元以上，已成为青岛重要的经济增长点。2015年，青岛国际啤酒节首次在西海岸新区举办，青岛国际啤酒节历经10年的传承与创新，品牌内涵得到了不断丰富和超越，社会美誉度、国际关注度和市场影响力持续攀升，已成为亚洲最大的户外节日，并跻身世界四大著名啤酒节，品牌评估价值达368亿元，2023年第33届青岛国际啤酒节西海岸会场吸引游客617万人，在满足游客节会体验之外，也对新区文旅消费和经济增长起到极大的促进和拉动作用。

今年，青岛西海岸新区聚焦市民游客需求，创新打造了“城内＋城外”“线下＋线上”的立体消费场景。

在金沙滩啤酒城内，建设了旅游集散中心，加大旅行社引入，策划了啤酒节“一日游”“半日游”等精品旅游线路，推出不同价位的团餐、游玩套票、特色文创等旅游产品，进一步丰富“吃喝玩游购娱”一站式体验。

在金沙滩啤酒城外，加强与各类文体旅资源联动，促进“啤酒＋文旅”产业融合发展，推动“啤酒”进景区、进赛事。节会期间，将同期举办2024中国北方智慧零售产业博览会、中国足球协会超级联赛等系列大型活动，通过系列活动搭平台、引人流、促消费，全面激发新区文旅消费市场。

在线上，西海岸新区打造了“青岛严选”电商平台、啤酒节抖音官方商城，开展直播带货，推出各类优惠的团购套餐。开发了啤酒节综合服务小程序，提供园区导览、餐饮预订、线上商城、扫码结算等服务，并积极链接区内酒店、景区、商超等线上程序，拉长旅游消费链条，进一步激发文旅市场消费活力，打造世界啤酒文化旅游地标。

在青岛国际啤酒节的辐射带动下，西海岸新区“啤酒之城”的影响力也在逐步扩大提升，青岛国际啤酒节、金沙滩啤酒城与青岛西海岸新区真正实现了“节城共生、城城共融”。