金沙滩啤酒城：文化IP一展新颜，街头表演热闹非凡

青岛日报社/观海新闻讯 随处可见的“哈舅”“哈舅妈”，以其俏皮可爱的形象和丰富的文化内涵，为游客带来欢乐与惊喜；热闹非凡的互动表演，吸引市民游客驻足观赏，击节赞叹。第34届青岛国际啤酒节开幕以来，金沙滩啤酒城以其独特的文化IP和丰富的节庆活动，为市民游客带来更加丰富多元的文旅新体验。

从北一门进入金沙滩啤酒城，“哈舅”家族形象便映入眼帘。自“哈舅”作为金沙滩啤酒城官方永久IP在第29届青岛国际啤酒节正式“出道”以来，这个充满爱与快乐的家族便迅速成为啤酒节的明星。作为啤酒节的标志性文化IP，“哈舅”家族在今年的啤酒节中再次闪耀登场，身影遍布园区各处。“哈舅”“哈舅妈”“哈小欢”“哈小满”“哈不够”“欧耶”“小鱿鱼”及其衍生与周边产品引领着啤酒狂欢的新风尚。

作为“哈舅”IP形象的重要输出窗口，哈舅大本营在今年也进行了全面升级。今年，哈舅联合GALA青年社区，推出多款文创衍生品。哈舅×GALA HUB大本营品牌负责人白闻捷介绍，哈舅大本营第一层是文创周边产品，分为毛绒玩具区、文创产品区以及特产区域，有多种创意产品供市民游客选购。此外，大本营还与微甜食品联名推出小零食、冰激凌等产品，为游客打造全新的消费、打卡体验。

分布在园区出入口的文创小屋，则可以让游客便捷地买到心宜的文创产品。今年，文创小屋在园区共设置6处，推出一系列符合当代年轻人喜欢的文创产品。手持印有“酒足饭饱”和“酒囊饭袋”字样的两款包，金沙滩啤酒城官方文创店负责人赵益弘表示：“这是我们今年主打推出，也是广受年轻人喜爱的两款文创‘显眼包’。”

据介绍，今年啤酒节还推出多个创意IP形象，比如“哈酒鸭(HaJo Yaa)”以酒瓶形象与鸭子造型巧妙结合，不仅成功融合了城市特色、啤酒文化与娱乐潮流元素，还荣获了“成功设计奖”。围绕这一IP，青岛啤酒时尚文旅推出了一系列文创衍生周边和盲盒，进一步丰富了消费者的消费体验。

静态文创产品广受好评，动态互动演出同样热闹非凡。身着小丑服饰的阿根廷街头表演艺术家用鼓风机吹出各种搞怪表情，用气球将自己身体包裹住，引发现场观众的阵阵惊呼。来自意大利、巴西、阿根廷等国家的街头表演艺术家以其独特的艺术风格和惊险刺激的杂技，成为现场一大亮点，为青岛的夏日狂欢增添了浓郁的异域风情。

表演过程中，来自阿根廷演员邀请观众撒水、吹气，调皮地与现场游客亲密互动，让游客们沉浸式感受异域风情的独特魅力。表演结束后，阿根廷演员Menzo Menjunjes高兴地说：“这是我2019年之后第二次来到青岛。我非常兴奋，游客都非常热情、友好，我很享受在这里表演。”（青岛日报/观海新闻见习记者 王鹏辉）