争夺年轻人的友好度，青岛拥有一张新“王牌”

2024-08-06 06:00 来源：青报观象山

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中国的城市竞争，在2024年上半年，开始面临一个新课题，如何成为歌手们演唱会的举办地。

从中国演出行业协会发布的《2024年上半年全国演出市场发展简报》看，大型演出市场今年上半年爆发式增长，演唱会、音乐节票房收入同比增长134．73％，观演人数同比增长63．35％。其中，5000人以上的大型演唱会对市场增长的贡献率最高。

对城市管理者而言，演唱会首先是一门经济学。演唱会自带“流量”，承载着数万人的吃、住、行、游、购、娱，经济触角可以延伸连接到多个产业，可以带动周边产业产值增加。

但同时，演唱会也是城市间争取年轻人友好度的“新王牌”。

上半年，邓紫棋、许嵩、潘玮柏、杨丞琳、陶喆、王心凌等歌手的演唱会在青岛轮番开唱，无数外地年轻人涌入青岛。他们体验着这座城市的便利性与现代化，他们在社交平台上分享着自己的感受，他们影响着更多的人对青岛的感受。

青岛，已经拥有了这张新“王牌”。

青岛演唱会全面开花，带动文旅产业发展的杠杆效应日益凸显。摄影：王雷

火爆的演唱会市场

在2023年之前，青岛一年举办的演唱会大都在两三场左右。

2023年，全国演唱会的井喷热度传导至青岛，薛之谦、李荣浩、赵传、任贤齐、林志炫、周传雄、张远等7位歌手举办9场大型演唱会。其中，青岛市民健身中心体育场因薛之谦演唱会一炮而红，全国演出商纷至沓来。

2024年，青岛演唱会全面开花。邓紫棋演唱会凭借单场3．5万人次、连办两场的体量成为6月具有全国话题度的热门演唱会之一；6月和7月，多次大型演出出现“撞期”；8月依旧“热辣滚烫”——4场演唱会形成两个“对对碰”，林宥嘉与张韶涵、马思唯与梁静茹的青岛演唱会分别在同一天举行。

从举办演唱会的硬件来看，不管是3万级别的体育场，还是万人级别的体育馆，青岛的条件都足够优秀。

在体育场演唱会领域，青岛拥有天泰体育场、青春足球场等众多体育场。目前，承接演唱会项目主要以国信体育场、青岛市民健身中心体育场为主。

在体育馆演唱会领域，青岛也有国信体育馆等多个场地。业内估计，青岛体育馆演唱会的容量在20位歌手左右，部分歌手具有连开两场甚至多场的市场号召力。

今年下半年，青岛演唱会市场的热度仍然不减。体育场演唱会有张信哲“未来式”演唱会，体育馆项目分别有李健、黄丽玲、小沈阳等歌手带来的演唱会。9月21日、22日，将在青岛市民健身中心体育场开唱的林俊杰“JJ20”演唱会是具有全国影响力的重量级项目。9月21日，国信体育馆的2024周华健“少年侠客”巡回演唱会青岛站同样值得期待。

“考虑到气候因素，北方城市演唱会项目集中在5月到10月，冬春月份的演唱会则以南方城市为主。”演出商表示，青岛具有在10月之后持续吸引演唱会项目落地的市场容量，可以进一步打破消费惯性、升级场馆的演艺功能。

演唱会的经济账

2024年，演唱会在全国范围井喷，各地敏锐捕捉到演唱会与文旅之间的紧密关联。

那么，一场演唱会对当地文旅消费的拉动效应究竟有多大呢？

中国演出行业协会2023年发布的数据显示，演唱会的门票消费对当地消费拉动达到1：4．8，即门票花费1元，同期周边消费4．8元。若按此比例估算，歌迷为青岛带来的出行、住宿、餐饮等消费总量十分可观。

“从全国的情况看，演唱会带动文旅产业发展的杠杆效应日益凸显。”业内人士介绍，以周杰伦的呼和浩特演唱会为例，4场演唱会的入场观众达18．4万人次，演唱会的吸引效应招徕游客126．17万人次，实现旅游收入28．80亿元。两亿演唱会票房传导至旅游环节，实现远超预期的放大效应。

青岛的票务数据显示，演唱会25％至30％的门票由青岛本地歌迷购买，在外地歌迷中，省内、省外观众各占一半。以6月15日、16日的青岛演唱会为例，粗略估算，约有7万外地歌迷来青观看邓紫棋演唱会、陶喆演唱会和艾可什机场音乐节演出，吃、住、行、游、娱、购的衍生效应不容小觑。

以酒店住宿为例，邓紫棋演唱会期间，周围酒店的均价由300至400元普涨至700至800元。而在薛之谦演唱会期间，酒店的房价一度涨到1400元。

除了经济账，演唱会项目也是一个城市获得年轻人友好度重要“王牌”。

据德勤发布的报告显示，51％的千禧一代（出生于1982年至2000年）和63％的Z世代（1995年至2009年间出生）更愿意把钱花在音乐会与旅行等生活体验上，为一场知名歌手演唱会而奔赴一座城，俨然已是年轻人的一种旅行新风尚。

来自其它的多个调查也显示，在文化娱乐方面，18岁－35岁年轻人消费前三多选项分别是看电影、音乐节和演唱会。其中，有超过半数的年轻人可以为了演唱会跑到另一座城市，有近45％的年轻人愿意为参加音乐节跨城消费。

“就年轻群体而言，演唱会、音乐节是构成城市魅力的重要部分，其排行很大程度上与城市的演艺活跃度同构。”有专家指出，以前，旅游通常被视为一种消费行为，游览的目的主要集中在名胜景点上。现在，人们渴望通过旅行获得精神愉悦，比如，在参与体验性强、个性化程度高的活动中丰富自己的生活。作为一种集音乐、文化、社交于一体的活动，演唱会可以为人们提供这样一种独特的旅游选择。

“简单乘法”释放潜力

9月，林俊杰“JJ20”演唱会将在青岛举行，目前距离开唱不到两个月，售票平台“想看”人数已突破150万人次。“即便市民健身中心体育场单场的获批人数达到4万，林俊杰演唱会也将掀起10位歌迷抢一张票的激烈场景。”一位演出商说，从这些数据可以看出青岛演出市场的“热”。

去年，两场薛之谦“天外来物”演唱会每晚吸引4万歌迷走进青岛市民健身中心体育场，开启青岛演唱会单场4万人的时代。“4万”的门槛意义非凡，对于演出商来说，“4万”背后代表的一本账是优质项目选择青岛的重要依据。

“我们这个行业就是简单的乘法。体育场演唱会的理论歌迷容量为座位数的80％。”一位头部演出商介绍，接近6万座位的济南奥体中心体育场、青岛市民健身中心体育场是省内演唱会的两大“福地”，因而也是重量级歌手的必选之地。

“青岛的演唱会市场有着巨大潜力。”一位业内人士分析说，青岛演唱会的市场空间可以进一步释放。以顶级歌手体育场演唱会门票均价800至1000元推算，多推5000至10000张门票，就是演出商“赔本”与“盈利”之间的生死线，多出5000张门票，歌迷的购票空间可以稍显余裕。而多出的门票对于相关文旅业态的拉动效应不言而喻。