“行走的GDP”，秋冬季演唱会来了！​9月至11月，重量级歌手相继在青岛开唱

9月至11月，重量级歌手相继在青岛开唱，将带火诸多文旅消费新场景、新业态，助力打造更具吸引力的“演唱会之城”——

“行走的GDP”，秋冬季演唱会来了。

演唱会衍生“三本账”

从流量到产业的“经济账”：

演唱会能够拉动直接经济消费（演唱会门票、现场设备租赁等），专家预测，未来两年国内“演出经济”的市场规模有望突破千亿元，除了餐饮住宿、交通出行等，音响灯光的租借、激光设备的生产等相关行业都在期待站上演艺经济的新风口。

从观演到观城的“品牌账”：

演唱会是吸引客群跨城流动的重要“磁场”。作为一种文化娱乐活动，演唱会通过强大的“磁吸力”吸引了大量观众跨城流动，这种集中性观演又带动了荧光棒、手环、手牌、彩色脸贴和文化衫等应援品销量猛增，构建了出行、住宿、餐饮等一幕幕新的消费场景。

从招引到护航的“诚意账”：

一场演唱会要拥抱“行走的GDP”，离不开当地相关部门的精心策划、筹备与支持，而对歌迷而言，感受到的就是城市的“诚意”。

进入9月，青岛演唱会市场迎来新一轮“行走的GDP”：秋冬档，刘若英打头，张学友收官，超过10场重量级演唱会在青岛上演。

日前，刘若英的“飞行日”演唱会、林俊杰的“JJ20”演唱会、周华健的“少年侠客”演唱会亮相青岛，为歌迷们带来视听盛宴。接下来，还有王若琳的“爱的呼唤”演唱会、张学友的“60”演唱会……几乎每一场都自带“爆款”光环。

岛上曲终人不散，笙歌热舞还复来，青岛演唱会贯穿全年、热度不减。2024年的青岛秋冬季演唱会，集中了全年最具票房号召力的大牌歌手，林俊杰、张学友的演唱会属于稀缺品类，而刘若英、周华健拥有众多经典金曲和深厚的歌迷基础。

如何为重量级演唱会匹配相应的城市服务资源？如何将“演唱会旅游”从暑期拓展至秋冬季？如何打造更具吸引力的“演唱会之城”？接下来，将是一场接一场的动态试水和互动考验。

增加城市吸引力

2024年，全国演唱会市场“井喷”，这让青岛演唱会市场迎来高峰期，而在暑期档的结尾，歌迷们收获了张学友演唱会等陆续推出青岛站的消息。对于歌迷来说，要“吃饱”也要“吃好”，因此在暑期档演唱会的“饕餮盛宴”之后，演出商和承办方开始把眼光放到项目本身，力图打造超出期待的演唱会精品。

从李健到梁静茹，四面台在今年的青岛演唱会市场上惊艳亮相。一方面，四面台让观众的视觉体验更佳，原本处在“边角位”和“侧脸位”的歌迷如今可以直面歌手，唱跳型歌手、偶像团体歌手可以通过四面台全面展现舞蹈实力，灯光、舞美技术也能通过四面台得到充分发挥；另一方面，顶流歌手演唱会的“原版”往往是四面台设计，像是香港红磡体育馆作为演唱会“圣地”，数十年来一直坚持四面台，挪到三面台后缩减了初始设计，也让歌迷体验“缩水”。四面台演唱会在青岛兴起，带给各地歌迷超值的视听体验。

按照以往市场规律，秋冬档期演唱会项目主要落户在温暖的南方。今年，张学友演唱会等在秋冬档期落地青岛，着实让歌迷惊喜。“全天候看演唱会、全年看演唱会，由此可能形成市场的新格局。当然，这背后也是对消费需求优质供给的积极反馈。”有演出商指出，秋冬季演唱会与文旅结合需要相关行业突破思路，设计符合歌迷口味的文旅玩法，让“演唱会票房”延伸成为“文旅GDP”。

目前，立足2024年演唱会市场，成都、太原、海口已经成为“演唱会之城”的强力争夺者，演唱会与美食、科幻、古迹景点等多重元素相结合，形成各具特色的优势。“在多链条、多环节的连锁反应下，演唱会带来的经济效益不容小觑。如何更好地释放演艺产业效能已是一道重要课题。良好的市场环境、便利的出行、周到的安排、热情的服务、特色鲜明的风土人情，这都是增加城市吸引力的重要筹码。”一位演唱会业内人士说。

算好“三本账”

演唱会“火”了，但“火”的却不只演唱会，还有衍生而来的诸多文旅消费新场景、新业态。这些在业内人士的视域里，主要概括为“三本账”。

一是从流量到产业的“经济账”：演唱会能够拉动直接经济消费（演唱会门票、现场设备租赁等），专家预测，未来两年国内“演出经济”的市场规模有望突破千亿元，除了餐饮住宿、交通出行等，音响灯光的租借、激光设备的生产等相关行业都在期待站上演艺经济的新风口。

二是从观演到观城的“品牌账”：演唱会是吸引客群跨城流动的重要“磁场”。作为一种文化娱乐活动，演唱会通过强大的“磁吸力”吸引了大量观众跨城流动，这种集中性观演又带动了荧光棒、手环、手牌、彩色脸贴和文化衫等应援品销量猛增，构建了出行、住宿、餐饮等一幕幕新的消费场景。

正如演出商所言，一场大型演唱会表面看只有票务收入，实际却与举办地的餐饮服务、交通住宿、观光旅游等诸多产业紧密相连。它不仅丰富了观众的业余文化生活，也为举办城市带来了显著的经济效益。

当前，跨城观演日渐风靡。有调研报告显示，跨城观演比例达60%以上。可见，“跟着演唱会去旅行”正在成为新潮流，而那种利用周末或小长假看演出并顺带“解锁”旅行副本的模式，被称为“演唱会特种兵”。在中秋节假期，有歌迷就表示：“到青岛看刘若英演唱会，同时会在青岛打卡‘宝藏景点’。”

三是从招引到护航的“诚意账”：一场演唱会要拥抱“行走的GDP”，离不开当地相关部门的精心策划、筹备与支持，而对歌迷而言，感受到的就是城市的“诚意”。

今年5月初，嗨Me·青春音乐节在即墨举行，天公并不作美。然而，即墨却在网上收获这样的声音：“淋雨后的那一碗姜汤，暖胃更暖心”“下雨时，现场发放免费雨衣，还有暖宝宝”……

显而易见，办演唱会要算“经济账”，更要打好“感情牌”，以真心呵护乐迷真情，才能实现“曲终人不散”。

“演唱会需要通过优质体验、硬核服务和人性化管理，让‘头回客’变‘回头客’。”有专家指出，秋冬季并非是青岛旅游的旺季，可以考虑结合演唱会“量身定做”一些特色文旅活动，比如“嫁接”景区、街区等，做好接驳路线推介、演唱会衍生场景设置、宠粉福利引流等服务，让“人从众”的景象演变为一个个具体的经济增长值。（青岛日报/观海新闻记者 米荆玉）