华为挤掉苹果 首次拿下全球第二大智能手机商宝座

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参考消息网9月5日报道 台媒称，国际研究暨顾问机构Gartner统计，2018年第二季度华为超越苹果，首次拿下全球第二大智能手机厂商宝座，苹果落至第三，但分析师认为，华为必须找出定位，才能维持市场地位，而不只是昙花一现。

据台湾“中央社”9月3日报道，Gartner指出，2018年第二季度全球智能型手机销售量相较去年同期微幅成长2％，达3．74亿台。

报道称，Gartner研究总监古普塔（Anshul Gupta）指出，第二季度华为的智能型手机销售较去年同期成长38．6％，主要原因在于华为手机创新功能，并扩大产品组合，迎合消费者族群。除此之外，投资荣耀（Honor）系列装置的通路、品牌打造和定位，有助于推动销售数字。华为的荣耀智能型手机出货到全球70个市场，为成长主要动力。

据报道，Gartner研究总监吕俊宽（CK Lu）分析，华为在第二季度表现亮眼，销售量超越苹果，但华为正面临新的瓶颈；智能手机龙头三星从入门款到旗舰款，满足不同阶层消费者需求；而苹果的策略是塑造品牌的精品形象，在销量难以提升的情况下，借由拉高产品平均售价来增加营收；华为必须找出一条属于自己的道路，才能维持市场地位，而不只是昙花一现。

据报道，三星仍维持全球智能型手机冠军宝座，但第二季度销售却下滑12．7％，古普塔表示，三星面临的问题包括全球智能型手机需求接近饱和，加上来自中国大陆制造商的竞争越来越激烈，其中旗舰型智能手机需求趋缓使得三星的获利下滑，盼Note9智能型手机能带动成长复苏。

报道称，观察全球第二季各大厂商智能型手机销售量，三星以7233．6万台、市占率19．3％坐拥第一，但较去年同期下滑3．3个百分点。华为以4984．6万台、市占率13．3％超车苹果登上第二名，较去年同期增加3．5个百分点。苹果以4471．5万支下滑至第三名，市占率11．9％，较去年同期下滑0．2个百分点。

古普塔认为，苹果最新一代旗舰型iPhone提供消费者的额外价值感有限，造成第二季度成长趋缓，目前iPhone X需求减缓，较于其他新机种周期提早许多。来自中国大陆品牌的竞争越来越激烈，加上消费者对手机价值期望更高，为苹果带来极大的压力，顶级iPhone必须提供更高价值感才能带动苹果业绩成长。

报道称，小米则是将重点放在扩大产品组合，同时整合在线线下零售，采取统一的零售模式，因此得以在成长趋缓的全球智能型手机市场中推动业绩成长，并拿下2018年第二季全球智能型手机市场第四名，销售量3282．5万台、市占率8．8％，较去年同期成长3个百分点。OPPO则是第五名，销售量2851．1万台、市占率7．6％，较去年同期成长0．5个百分点。

在智能型手机操作系统（OS）市场方面，2018年第二季度谷歌的Android系统领先苹果iOS幅度扩大，市占率达88％，iOS则为11．9％。