假发生意常年增长300% 中国产品成外国人刚需

“秃”已经成为全世界共同的难题。有跨境电商零售平台的数据显示，假发销售量常年保持300％的飞速增长。

可以说，中国假发现在已经越来越成为国外消费者的刚需。

中国假发成外国消费者刚需

价格比欧美低，产品质量好，还有那些高级定制、做工逼真的手工织发套，头发足以以假乱真，吸引了不少国外的企业和创业者。

杰西卡今年22岁，是一名来自非洲中西部刚果的假发采购商，她说自己在刚果自主创业最主要一个项目就是假发。假发在她的家乡很受欢迎，就像是衣服、鞋子都是日常生活的必需品之一。她们那的人发质是卷曲状，一头好的秀发是美丽的象征，很多女性甚至都有好几顶假发。

刚果假发采购商杰西卡：一年来中国三次，每次订单量在一万个发条，花费金额大概在20万美金。

跨境电商零售平台速卖通的最新数据显示，平均每2秒钟就有一顶假发被买走，假发类产品年销售额高达数10亿元。中国著名假发产业地许昌的假发制品平均每天全球销量4万套，年成交额高达15亿元。2018年，假发在海外成交商品中排名第一。

速卖通假发行业负责人倪倩晴：现在，在欧美市场成交额的年增速大概是50％的水平，在非洲市场将会有100％到300％的增长。男女的比例基本上是以1：100，因为主要的群体还是女性，她们比较需要假发。

40岁的申大垒已经从事发制品行业20年，他告诉记者，五年前他们公司100％都是做国外的假发代加工，没有自己的品牌。而如今跨境电商的快速发展，顺利让公司转型。2017年他们公司跨境电商的销售额还不足2000万元人民币。截至2018年，增速已经超过了200％，跨境电商业务已占全部销售额超过40％。

河南奥源实业（发制品）有限公司总经理申大垒：国外来的客户，现在每周要接到2到3批。从2017年下半年开始，公司的B2C电商这块业务开始飞速发展，销售的国家也从原来的单一国家，现在已经扩展到了100多个国家，最主要的还是非洲这些国家。

国内假发市场悄然升温：你的头发还好吗？

现如今，除了爱情、事业、家庭，“脱发”已经成为时下年轻人心照不宣的痛。

一个人的发型对一个人的整体形象究竟有多重要？防脱不成，假发来凑。不仅仅是海外消费者热衷于假发，国内市场潜力也相当巨大。

北京市民：上学的时候头发还比较多，突然毕业以后头发就变少了。

北京市民：掉头发，一把一把地掉，而且头发比较干枯。

北京市民：我们单位就有2到3个，发际线越来越高，呈M字状。

家住北京的韩女士，今年五十二岁了。她说，以前白发和发量比较少的问题一直困扰她，一次偶然的机会让她接触到了假发，现在她戴假发已经有近10年的时间了。

韩女士消费者：戴上假发以后，一个是起到了发量增多，显得比较年轻，另外一个还遮盖白发，能够减少染发的次数。对于身体健康来说，比较有好处。

除了可以遮盖头发的诸多问题，时尚、百变也成为年轻人选择假发的原因。

消费者王女士：因为留短发最忌讳刮风，所以有时候风大的时候可以戴一戴长发来搭配衣服，时尚度颜色可以多变一下。

北京一家假发店的相关负责人告诉记者，现在店里的假发主要分为发套和发片两大类，材料有真人头发和化纤发丝。假发在国内其实更像个轻奢品，真人发假发价格从千元到几万元不等。消费群体以女性为主，她们更喜欢真发，更多需求是戴上显年轻、掩盖脱发和稀疏，或是追求时尚，价格在2500～3000元左右是卖得最好。冬天主要以发套为主，夏天发片就卖得比较好，佩戴相对简单方便，透气性好。

艾瑞美品牌公关总监郭华：刚需为主，基本上是60％到65％左右的人群是实用型人群，他们主要是遮盖白发，以及发量比较少、脱发的人群，剩下的35％到40％的人群，基本上都是年轻、时尚的要求，想改变发型的，或者喜欢更多颜色。2019年比2018年，整个一季度的销量增长量是30～35％之间。

数据显示，我国脱发人群约达2亿。专家表示，随着国内“脱发大军”等功能型消费群体的逐渐增多和居民对发制品消费观念的转变，国内假发市场将呈现出巨大潜力。

记者探秘假发是怎样“炼”成的？

中国是全球最大的假发生产国和输出国，提起中国的假发生产基地，就一定要说到河南许昌。

河南省许昌市是我国著名的假发之都，据说全球每卖出10顶假发就有7顶是来自于许昌的。许昌市涉及到发制品相关产业链的企业达到了近千家，涉及人口超过了30多万人。一条不到800米的街道，相关发制品的企业就达到了9家。

李洪有是河南本地的假发原材料供应商。他告诉记者，自己已经从事这个行业24年了，30英寸，大概76厘米长的头发价格高达每公斤4000多元人民币，所以也被人称作“黑金”。近年来虽然长头发的价格一直在上涨，但是愿意卖头发的人越来越少，挨家挨户拿着剪刀收头发的剪子贩也越来越少。

假发原材料供应商李洪有：2011年，剪子贩手里的真人发是600多到800多，现在是1400到1600。

业内人士告诉记者，假发厂把原材料的目光投向了其它国家，很多许昌的假发厂在印度、巴基斯坦和越南等地都有自己的真发采购公司。

究竟假发是如何炼成的？假发的诞生记：

精选健康发原料、生发处理后变成染好色的熟发。

入打发车间进行二次整毛；

入双针车间后再做特殊处理美容做卷度；

配货后转高针进行缝纫固定，

再接入手织或仿真头皮，

将每一根发丝用钩针固定钩织在网底上面。

进入完成车间，清洗再造型。

最后检验包装。

至少要经过26道大工序百余道小流程才能制作一顶合格的假发产品。

记者手上这顶发套是全手织假发，这样一顶假发大约33000针，每一针是1到3根头发，发际线的地方就像人的毛囊一样自然。

假发工厂手织工人李玲玲：每天8个小时，大概用时至少5到6天，可以完成。

另一家假发厂的负责人表示，目前市场上最流行的假发是渐变多彩假发，这种假发的生产订单已经排到了7月份。

河南瑞美真发股份有限公司副总经理李金玲：2016年，市场上已经开始流行，17年逐渐增多，今年达到高峰。现在的单子，70％到80％的头套是多彩色的，市场上非常流行，单子量很大。

到2025年发制品规模有望突破百亿美元

现在，许昌发制品产业转型有目共睹，这里从最大的原发集散地变成最大的发制品出口中心。但随着产业快速发展和规模不断扩大，一些制约行业发展的问题也逐步暴露出来。

河南一家假发厂负责生产的经理告诉记者，每年九十月份是工厂最繁忙的时候，一方面，订单量大，一方面，不好招工。如今，工人短缺也是假发行业面临的一大难题。

河南瑞贝卡发制品股份有限公司假发部经理李留帅：现在招工比较难，现在年轻人不愿意进入工厂；第二，这种手工制作的技术含量还是比较高，他们学起来比较难。

我们加大了基地转移，比如在柬埔寨、尼日利亚、加纳都有自己的分厂，来缓解招工难的问题。

此外，业内人士还表示，创新是中国假发企业发展重中之重。

河南瑞美真发股份有限公司总经理丁仁河：产品要有更好的设计感，更高的附加值，更好的技术含量，要做好市场创新。要注意发掘像中国这样一些新兴的增量市场。

目前，国内发制品企业已经打破了日、韩在纤维丝领域的垄断地位，甚至还能从牛奶蛋白或大豆蛋白中提出原料，研制出一种仿人发蛋白纤维丝，这也成为目前最高端的发制品材质。

河南瑞贝卡发制品股份有限公司总经理郑文青：在2006年的时候开始启动纤维丝的项目，就是非人发的项目。因为人发的价格现在越来越贵，现在年产五六千吨的化纤原丝，都是自己研发，自己生产。

此外，据国家海关总署数据显示，2018年中国发制品全球出口总额约为36．21亿美元，同比增长13．97％。专家表示，中国的发制品占了全球发制品80％的份额，整体态势良好。

中国轻工商会发制品分会秘书长王粉荣：发制品行业是一个朝阳的行业，预计应该到2025年，国内市场和国外出口市场，这两大市场应该能突破百亿美元。

你为假发市场“贡献”了多少？