无论是和母亲节、儿童节还是世界杯相比，父亲节都是“完败”。昨日的父亲节，纵观岛城各大商场，的确有些“爸”气不足，以父亲节为概念的促销活动寥寥无几。和一个多月前的母亲节、两周前的儿童节时，商家火爆促销顾客盈门的情况大相径庭。不过有的商家较为聪明，把父亲节和世界杯巧妙结合。对于该节日，多数年轻人会送礼物，而中年人多是无概念。

　　商家 线上线下氛围均有点冷

　　昨日，记者走访了岛城多家商场发现，众多商家虽都打出“父亲牌”，不少男装品牌、男士用品及小家电专柜也推出了打折优惠促销活动，但尽管如此，依然抵挡不住“父亲节”遇冷的现实。

　　“为了迎接父亲节，商场推出了满400元省70元的活动，部分男装五折，但大家都不太热，和平常相比营业额也没有太明显增幅。 ”台东一家商场促销员小孙对记者说道。不仅实体店对于父亲节的呼声不是很高，网络卖家对此也不是很“感冒”。 “父亲节噱头不够大，也不敢多投入，根据以往的经验，会比母亲节和儿童节差得远。 ”岛城一位做了6年网店的负责人董克鑫说。

　　据了解，由于受众群体偏小，购买欲望不高，在淘宝、京东等电商眼中，父亲节正逐渐沦为“鸡肋”。

　　创意营销和礼物傍上世界杯

　　虽然多数商家对父亲节不报太大希望，但有些却将世界杯和父亲节二者合为一体做出了创意。在香港中路某大型购物商场大门口，竖立着《老爹，快来和我一起看球》宣传广告，当然，该商场里面多是运动品牌促销。

　　“父亲节当天带父亲来购物优惠很大，还送健身体验卡一张。 ”该店负责人张女士说，比起男人，孩子和女人的钱更好转，做出创意希望能有所促进，效果还算可以。

　　在送礼物方面，有的人也开始不走寻常路。 “我老爹也是个球迷，这次赶上了，我送了他我珍藏多年的一个球星签名足球，他很开心。 ”市民小刘说，这次礼物效果不错，去年开始他在“父亲节”当天为老人送了一副象棋，他的父亲对收到的礼物非常开心。

　　差别 多数中年人没送礼概念

　　把父亲节过出味道要属年轻人了。不少70、80后的新晋潮爸们对父亲节促销有着更加明显的好感，这一群体也成为了父亲节的消费主力。 “在我的朋友圈，不少人晒对父亲的祝福，有的还晒出了礼物。 ”90后的小崔说。

　　而在采访中，多数中年人不过父亲节，最多是一起吃个饭。 “你要不说，我真没想起来父亲节是哪天。 ”市民王先生说，他准备带全家人去饭店吃饭，算是给父亲过节了。而不少市民表示不知怎么给父亲过节。

　　青岛市社科院研究院冷静认为，同为从西方舶来的洋节，为何父亲节的“他经济”不如母亲节的“她经济”，主要是因为“节日多是为弱势群体设置，而父亲的形象一向比较强势”，另外，对于子女来说，父亲与消费关系并不十分紧密，大家更倾向与父亲的亲情交流。

　　心声 “常回家看看”胜过送礼

　　在台东步行街记者采访了多位“老爸爸们”，相比各式各样的礼物，父亲们更在意的是孩子在身边多陪陪他们。 “他工作忙，现在世界杯来了，希望他能陪我看球。”一位父亲表示，自己是球迷，现在刚好碰到世界杯，最大的愿望就是周末自己的孩子能回家陪他一起看场球。家住市北区的钱老汉告诉记者，他的孩子在外地工作，一年难得回趟家，但每逢周末都会打电话给他，每次接到孩子的电话他都非常开心。

　　采访中，不少老人告诉记者，父亲节就是一个形式，对于父亲来说，最需要的不是礼物而是孩子能回家看看。 “我们真不需要什么贵重礼物，只要常来交流，看看我们，不是突击孝心，我们就很开心了。”钱老汉说出了很多父亲的心声。（记者 薛飞）