距离网购盛会“双11”还有20天，一场没有硝烟的争夺战已经开始在各大电商之间上演。为了让这场战役打得漂亮，巨头们使出浑身解数，促销“战术”不断升级。电商巨头阿里巴巴提前公布了今年“双11”全球化、无线化、平台化三大战略，并开始预售；京东宣布上线无线端拍拍微店，从移动端发起攻势；一号店、国美、苏宁等不甘示弱……本地大小商家也开始摩拳擦掌，将“双11”视为品牌促销的绝佳时机。

    实体店的网络商城参战

    10月21日，记者登陆淘宝网、天猫、京东、一号店等网站，“双11”促销均被摆到了显眼位置，宣告着一年一度的购物节就要来了。商城们“战术升级”：预售、包邮、赠券等，让人目不暇接。

    这是阿里巴巴上市后的第一个“双11”，作为老大哥的淘宝网早在10月中旬就开始高调启动购物节促销活动，目前正在进行部分产品的预售。除此之外，部分网店已经推出买赠活动和送券。

    京东商城推出“双11价”提前抢，用30天保价放心购的方式提前吸引消费者掏腰包。除此之外，国美、苏宁等传统实体店的网络商城也不甘示弱，陆续推出了许多优惠购机、购家电活动，提前为“双11”预热。

    市民消费观趋于理性

    “家门口”的大小商家，也陆续开始对“双11”投以关注的目光。

    10月21日，记者登录海尔商城官方网站，虽然未将“双11”摆在最显眼位置，但部分活动仍旧与这一“购物节”挂钩。比如该网站推出了“金秋洗衣机节”，明确指出“双11价格提前享”。

    淘宝、天猫上的青岛商家也开始行动起来，推出了许多活动。

    往年“双11”前，不少消费者开始抢购，记者在当日采访了解到，这部分市民仍旧存在，但更多消费者对于“双11”的促销活动反应略显平淡。

    “我十一在店里买了一款洗衣机，优惠了600元，看‘双11’活动也是这个力度。”市民王先生告诉记者，和以前不同，在激烈竞争下，主流商品的价格相对透明，如今商家做活动已经成为常态，“双11”的活动并非是“独一无二”的，“没必要去抢”。

    市民刘丹对于去年“双11”的购物经历“心有余悸”，“物流速度太慢了。”她告诉记者，她在网上买了一件小礼服，本以为一个月寄到没有问题，结果11月底货才来，“那么大的成交量，连店小二都顾不上搭理我们，购物体验太差了。”

    除了价格战，还打品牌战

    往年“双11”，价格战是这场无硝烟战役的亮点，今年除了价格战外，商家开始热推“品牌”“时尚”“国际”等概念，试图独辟蹊径。

    阿里巴巴工作人员告诉记者，日前天猫商城对外明确了今年“双11”平台化、国际化、无线化三大方向，表示除了当天可以买到便宜货外，还有诸多的惊喜等待着消费者。“今年要淡化5折的概念，更强调可以买到自己想要的东西，而不仅是低价。”天猫总裁王煜磊也公开表示，今年该商城推出的“拍档”概念，更是代表着时尚。

    除此之外，上市后的首个“双11”，该网站还推出了许多国际品牌，包括青岛本地的部分商家也应邀加入全球化营销的阵营。本次“双11”前，天猫已经吸引了来自20多个国家的2.7万备货。此外，天猫国际、淘宝海外等也将主打国际化业务。

    第三个值得注意的特点是今年“双11”向移动端的靠拢。据拍拍网内部人士苏女士透露，拍拍网此次将以平台活动为基础，搭建拍拍微店生态。卖家对粉丝直接发红包，更可在微信朋友圈中裂变发放。任一拍拍微店下订单后，都拥有抽iPhone6的资格。