【青视点】青岛首个国家级旅游休闲街区 为什么是这里？

【青岛新闻网独家】

记者 陈志伟

3月1日，文化和旅游部公布了第二批国家级旅游休闲街区名单，金沙滩啤酒城旅游休闲街区与上海市愚园艺术生活街区、重庆市贰厂文创街区、西安市大唐不夜城步行街等知名街区共同入选，成为青岛首个国家级旅游休闲街区，青岛旅游品质再获“国字号”荣誉肯定。

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据了解，国家级旅游休闲街区认定条件为需要认定对象具有鲜明的文化主题和地域特色，具备旅游休闲，文化体验和旅游公共服务等功能，融合观光、餐饮、娱乐、购物、住宿、休闲等业态，能够满足游客和本地居民游览、休闲等需求的城镇内街区。

作为青岛市首个入选国家级旅游休闲街区名单的街区，金沙滩啤酒城有着哪些优势？

金沙滩啤酒城位于凤凰岛国家级旅游度假区内，是西海岸新区城市名片“啤酒之城”的核心载体。园区占地1200亩，是世界上最大的啤酒文化主题广场，已经成为青岛国际啤酒节的永久举办地。

金沙滩啤酒城业态丰富，集文化展示、餐饮、购物、休闲娱乐等于一体。近年来，金沙滩啤酒城按照“啤酒＋文旅＋经贸＋体育＋休闲”的思路，丰富完善“吃、喝、玩、游、购、娱”经营业态，不断提升专业管理运营团队水平，街区功能业态日益丰富、设施配套日趋完善、各类活动精彩不断。

值得一提的是，金沙滩啤酒城自2015年来，连续举办八届青岛国际啤酒节，其场地规模、参节人次、游客满意度、国际化程度、社会影响力、经济拉动力、媒体关注度等方面连创新高，成功跻身世界四大啤酒节之列。

除了每年必办的青岛国际啤酒节，依托凤凰之声大剧院与凤凰音乐广场的便利条件，啤酒城已成功举办两届青岛凤凰音乐节，给音乐爱好者们带来了别样的视听盛宴和独特的音乐节体验。

这里是夜经济集聚地，拥有啤酒文化博物馆、青岛啤酒·时光海岸精酿啤酒花园、哈舅大本营、国际啤酒汇、黄五箱进口网红仓、梦幻岛游乐区等众多文化游乐项目，其中“青岛与世界干杯”主题雕塑是新区“十大文旅地标”，凤凰之声大剧院是新区“音乐之岛”重要地标性建筑。每当夜幕降临，各具特色的亮化艺术装置将艺术雕塑与光影互动进行有机结合，形成“白天观景，夜晚赏灯”的独特景观，啤酒城变身“不夜城”。

在常态化运营中，金沙滩啤酒城旅游休闲街区啤酒与文化、啤酒与旅游、啤酒与体育、啤酒与会展、啤酒与文创多元融合的文化符号提炼，成为青岛文旅地标中可感知、可体验、可消费的生动实践。

今年春节期间，从正月初一到十五，啤酒城吸纳游客75万人次，以新春灯会、元宵节大型焰火秀及无人机表演为代表的节庆活动扮靓西海岸，市民游客纷至沓来、流连忘返，让啤酒城成功“出圈”。

金沙滩啤酒城通过布局消费新场景，推动更多新消费模式和产品加速推出，汇聚新业态、新场景、新亮点，引领西海岸新区多元化消费新格局。

今年以来，金沙滩啤酒城在聚人气、促消费方面的成绩可圈可点，这也是西海岸新区消费经济快速回升的一个缩影。

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扩大内需、促进消费是推动经济走向长期稳定增长的关键内生动力。

1月17日，2023青岛西海岸福兔迎春消费季启动仪式在金沙滩啤酒城启动，本次消费季以“2023西游季，等你邂逅100场奇遇”为主题，推出“吃住行游购娱”六大板块百场活动，期间将发放1300万元新春消费券，全面激发消费潜力、提振消费信心、促进行业恢复发展。

其中，“饕餮西海岸”知味美食季，餐饮商家推出特色餐饮美食和新春套餐，开展新春美食团、新年美味吃在一起、元宵美食街等活动。“温暖西海岸”滨海宿游季，融创阿朵民宿、艾美酒店等特色民宿、星级酒店，以暖心住宿为核心，推出美食套餐、周边景区、年味体验为特色的一系列度假套餐。

“畅游西海岸”自在休闲季，推出旅游休闲、新春游园、乡村旅游等丰富多彩的文旅活动；“嗨购西海岸”欢乐购物季，新区各大商超、电商企业和集市为群众提供丰富多样的年货商品。

“艺享西海岸”文体娱乐季，推出民俗展演、新春灯会、烟花燃放、庙会、冰雪运动、半程马拉松、游泳健身等群众喜闻乐见的娱乐活动。“博物西海岸”多元会展季，依托青岛世界博览城举办多场精彩会展活动。

活动期间，西海岸新区在商贸、文旅、体育、农业等行业发放1300万元新春消费券，其中，商贸领域消费券 950万元、住宿文旅消费券 200万元、体育活动消费券 50万元、农业农村消费券 100万元。

青岛西海岸福兔迎春消费季活动掀起消费热潮，数据显示，春节期间，西海岸新区重点景区累计接待游客43．6万人次，同比增长30．2％。15家商超企业实现销售额环比增长86％，累计客流量环比增长54％。10家重点餐饮企业监测，销售额环比增长65％，客流量环比增长121％。

促消费不能仅靠一条腿走路。提振传统消费的同时，西海岸新区还积极打造消费资源集聚地，引进消费新业态，加快培育消费增长新动力。

近年来，西海岸新区先后出台《关于促进新经济高质量发展的实施意见》《关于聚焦体验经济和流量经济加快建设新经济活力先行区的实施意见》，对释放新经济发展活力，打造发展新引擎进行顶格动员部署。目前，西海岸新区已集聚体验经济和流量经济企业4674家，新经济活力进一步凸显。

同时，新区全力挖潜跨境电商保税备货进口优势，做强跨境电商进口支撑。目前，新区已集聚唯品会、京东全球购、菜鸟、天猫国际、淘宝全球购、快手跨境、抖音跨境等国内头部跨境电商平台，头部企业集聚能力显著提升，成为进口贸易创新发展新亮点。

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提振消费是激活经济增长的“第一引擎”。

2022年，西海岸新区多措并举深挖消费潜力、促进消费增长，贸易四大行业全口径增速均高于全市平均增速。批发业增长22．3％，高于全市7．6个百分点；零售业增长12．9％，高于全市6．3个百分点；住宿业增长14．3％，高于全市4．7个百分点；餐饮业增长6．6％，高于全市3．7个百分点。

消费品市场稳定恢复，居民消费平稳增长，尤其是各类消费券的精准发放，有效刺激居民消费呈现持续活跃态势。 2022年，新区实现社会消费品零售总额1312．8亿元、同比增长0．2％，消费经济领跑全市。

得益于新能源汽车消费快速增长、成品油价格回升等因素带动，新区10类限额以上主要零售商品中，9类消费实现正增长。其中，新能源汽车、中西药品类、石油及制品类表现亮眼，同比分别增长201．3％、102．3％、 55．1％。同样表现亮眼的还有网络销售， 2022年，新区限额以上零售业通过网络实现商品销售额同比增长112．4％。

中央经济工作会议提出，“要把恢复和扩大消费摆在优先位置”。山东省委、青岛市委分别提出将实施“山东消费提振年”行动、消费扩容升级行动。

近年来，青岛西海岸新区融合商、旅、文、娱等多领域，实施多业态、跨行业联动发展，唐岛湾、灵山湾等新型消费生态圈不断提档升级，首店经济、品牌经济、网红经济、流量经济、夜经济等齐发力，在全市的示范引领作用不断增强。

2023年，西海岸新区发起“十三大创新突破行动”，其中之一就是“实施促进消费创新，在扩大有效需求上实现新突破”，通过挖掘消费市场潜力、加快培育新型消费等举措，提振消费信心，释放消费活力，为高质量发展注入更多动能。

今年，西海岸新区将实施促进消费创新，在扩大有效需求上实现新突破：挖掘消费市场潜力，加快建设主题消费市场，支持住房改善、新能源汽车、养老服务等消费；加快培育新型消费，大力培育露营经济、首店经济、特色集市等新消费场景，抢占预制菜等“新赛道”，发展网红经济等新业态新模式，推动电商消费线上线下加速融合；以迎办全省旅游发展大会、全市旅游品质提升三年攻坚行动为契机，切实提升旅游品质，丰富优质旅游供给，以高质量的旅游产品和服务，奋力推动旅游业的恢复性增长。

下一步，西海岸新区将进一步转变消费理念，改造提升商业消费环境，加强完善消费流通网络，努力创新消费流通方式，深度挖掘消费新场景，让城市经济“活”起来，让商圈人气“聚”起来，让新区商贸发展“兴”起来，让广大市民“幸福”起来。