两部门出手！这类网络主播拉黑封号！

近日，新东方主播频上热搜。凭借独特的“双语带货”风格，主播董宇辉圈粉无数，网友也借此直呼，网络主播的门槛确实该提高了。

6月22日，国家广播电视总局、文化和旅游部印发《网络主播行为规范》（以下简称《规范》）。

《规范》明确，对于 需要较高专业水平（如医疗卫生、财经金融、法律、教育）的直播内容，主播应取得相应执业资质，并向直播平台进行执业资质报备，直播平台应对主播进行资质审核及备案。

同时，《规范》还指出，网络主播在提供网络表演及视听节目服务过程中，不得出现31种行为。对问题性质严重、多次出现问题且屡教不改的网络主播，应当封禁账号，将相关网络主播纳入“黑名单”或“警示名单”，不允许以更换账号或更换平台等形式再度开播。

据澎湃新闻22日晚报道，腾讯旗下微信视频号团队向记者表示，根据国家相关法律法规，平台对于需要较高专业水平（如医疗卫生、财经金融、法律、教育等类型）的账号完成认证并提供相关资质证明，如果没有相关资质，平台将根据违规程度给与封号、掐断直播、限制推荐、扣除信用分等处置。

两部门发文：网络主播不得出现这31种行为

6月22日，国家广播电视总局、文化和旅游部联合印发《网络主播行为规范》。

《规范》明确，网络主播应当坚持健康的格调品位，自觉摈弃低俗、庸俗、媚俗等低级趣味，自觉反对流量至上、畸形审美、“饭圈”乱象、拜金主义等不良现象，自觉抵制违反法律法规、有损网络文明、有悖网络道德、有害网络和谐的行为。

网络主播应当保持良好声屏形象，表演、服饰、妆容、语言、行为、肢体动作及画面展示等要文明得体，符合大众审美情趣和欣赏习惯。

《规范》要求，网络主播应当如实申报收入，依法履行纳税义务。

网络主播应当按照规范写法和标准含义使用国家通用语言文字，增强语言文化素养，自觉遏阻庸俗暴戾网络语言传播，共建健康文明的网络语言环境。

《规范》指出，网络主播应当自觉加强学习，掌握从事主播工作所必需的知识和技能。对于需要较高专业水平（如医疗卫生、财经金融、法律、教育）的直播内容，主播应取得相应执业资质，并向直播平台进行执业资质报备，直播平台应对主播进行资质审核及备案。

小编了 解到，此前抖音电商曾收回所有进行医务人员认证的达人的带货权限，包括橱窗、直播带货和短视频带货功能。6月9日，国家卫健委、公安部、国家市场监管总局等九部门联合印发通知，提到要严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。

另外，《规范》强调，网络主播在提供网络表演及视听节目服务过程中 不得出现下列行为：

1．发布违反宪法所确定的基本原则及违反国家法律法规的内容；

2．发布颠覆国家政权，危害国家统一、主权和领土完整，危害国家安全，泄露国家秘密，损害国家尊严、荣誉和利益的内容；

3．发布削弱、歪曲、否定中国共产党的领导、社会主义制度和改革开放的内容；

4．发布诋毁民族优秀文化传统，煽动民族仇恨、民族歧视，歪曲民族历史或者民族历史人物，伤害民族感情、破坏民族团结，或者侵害民族风俗、习惯的内容；

5．违反国家宗教政策，在非宗教场所开展宗教活动，宣扬宗教极端主义、邪教等内容；

6．恶搞、诋毁、歪曲或者以不当方式展现中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化；

7．恶搞、歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士和模范人物的事迹和精神；

8．使用换脸等深度伪造技术对党和国家领导人、英雄烈士、党史、历史等进行伪造、篡改；

9．损害人民军队、警察、法官等特定职业、群体的公众形象；

10．宣扬基于种族、国籍、地域、性别、职业、身心缺陷等理由的歧视；

11．宣扬淫秽、赌博、吸毒，渲染暴力、血腥、恐怖、传销、诈骗，教唆犯罪或者传授犯罪方法，暴露侦查手段，展示枪支、管制刀具；

12．编造、故意传播虚假恐怖信息、虚假险情、疫情、灾情、警情，扰乱社会治安和公共秩序，破坏社会稳定；

13．展现过度的惊悚恐怖、生理痛苦、精神歇斯底里，造成强烈感官、精神刺激并可致人身心不适的画面、台词、音乐及音效等；

14．侮辱、诽谤他人或者散布他人隐私，侵害他人合法权益；

15．未经授权使用他人拥有著作权的作品；

16．对社会热点和敏感问题进行炒作或者蓄意制造舆论“热点”；

17．炒作绯闻、丑闻、劣迹，传播格调低下的内容，宣扬违背社会主义核心价值观、违反公序良俗的内容；

18．服饰妆容、语言行为、直播间布景等展现带有性暗示、性挑逗的内容；

19．介绍或者展示自杀、自残、暴力血腥、高危动作和其他易引发未成年人模仿的危险行为，表现吸烟、酗酒等诱导未成年人不良嗜好的内容；

20．利用未成年人或未成年人角色进行非广告类的商业宣传、表演或作为噱头获取商业或不正当利益，指引错误价值观、人生观和道德观的内容；

21．宣扬封建迷信文化习俗和思想、违反科学常识等内容；

22．破坏生态环境，展示虐待动物，捕杀、食用国家保护类动物等内容；

23．铺张浪费粮食，展示假吃、催吐、暴饮暴食等，或其他易造成不良饮食消费、食物浪费示范的内容；

24．引导用户低俗互动，组织煽动粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击，实施网络暴力；

25．营销假冒伪劣、侵犯知识产权或不符合保障人身、财产安全要求的商品，虚构或者篡改交易、关注度、浏览量、点赞量等数据流量造假；

26．夸张宣传误导消费者，通过虚假承诺诱骗消费者，使用绝对化用语，未经许可直播销售专营、专卖物品等违反广告相关法律法规的；

27．通过“弹幕”、直播间名称、公告、语音等传播虚假、骚扰广告；

28．通过有组织炒作、雇佣水军刷礼物、宣传“刷礼物抽奖”等手段，暗示、诱惑、鼓励用户大额“打赏”，引诱未成年用户“打赏”或以虚假身份信息“打赏”；

29．在涉及国家安全、公共安全，影响社会正常生产、生活秩序，影响他人正常生活、侵犯他人隐私等场所和其他法律法规禁止的场所拍摄或播出；

30．展示或炒作大量奢侈品、珠宝、纸币等资产，展示无节制奢靡生活，贬低低收入群体的炫富行为；

31．法律法规禁止的以及其他对网络表演、网络视听生态造成不良影响的行为。

谈及网络主播行业的从业现状，私创社创始人方雨在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，“目前的情况是招聘主播的岗位特别多，想做主播的人特别多，但是高质量的主播并不多。”

方雨讲述，目前市面上直播基地、MCN机构的淘汰率特别高，最核心的原因就是这些直播基地、MCN机构、网红经纪机构等都没有培养出一些比较有影响力的，或者说带货量比较稳定的主播，因此从这个角度来看，很多人想做主播，但是好的主播非常少。

“网络主播的素质参差不齐是业界共识。”方雨举例说，有些主播可能只是长得好看加上有镜头感，很快就可以冒出头，但是到后面可能他的素养功底、综合知识能力等方面翻板就很明显了，因此这个行业流动性也比较高。

方雨还表示，“其实很多违法违规的行为，法律上早都写明白了，《规范》的内容是专门针对网络主播群体制定的，这样就更有针对性了。”

方雨表示，网络主播本身就具备一定的社会影响力，加上网络平台上也有很多未成年人，如果这些主播行为、言行不端或者偏离社会主流价值观，就可能影响到这些未成年人，“这个责任就大了”，因此网络主播就必须要接受一些规范的约束，不能有违法违规行为。

“所以，《规范》后面通过平台执行下去之后，至少可以淘汰掉很多不合格的、劣质的主播，这绝对是个好事情。”方雨说。

《规范》中对网络主播的要求

与此同时，《规范》也对网络表演、网络视听平台和经纪机构的主体责任做了规定。要求网络表演、网络视听平台和经纪机构要严格履行法定职责义务，落实主体责任。

《规范》明确，根据本行为规范，加强对网络主播的教育培训、日常管理和规范引导。建立健全网络主播入驻、培训、日常管理、业务评分档案和“红黄牌”管理等内部制度规范。

对向上向善、模范遵守行为规范的网络主播进行正向激励；对出现违规行为的网络主播，要强化警示和约束；对问题性质严重、多次出现问题且屡教不改的网络主播，应当封禁账号，将相关网络主播纳入“黑名单”或“警示名单”，不允许以更换账号或更换平台等形式再度开播。

对构成犯罪的网络主播，依法追究刑事责任。对违法失德艺人不得提供公开进行文艺表演、发声出镜机会，防止转移阵地复出。网络表演、网络视听经纪机构要加强对网络主播的管理和约束，依法合规提供经纪服务，维护网络主播合法权益。

谈及目前平台在履行相关主体责任方面的做法，方雨对《每日经济新闻》记者表示，事实上，不管是快手、抖音，还是视频号，很多直播平台经常会定期去封禁一批主播，平台本身也一直在加大力度去做好监管，净化直播空间，构建健康的平台生态，形成正向的引导。

他进一步解释，平台本身也有规则，而他们的规则无非就是根据国家既定的法律法规来制定的，所以只要直播中有一些违规字眼、敏感字眼，这些内容很快会被自动限流。

不过他也提到，平台本身也还有可以提升的地方，比如平台应该要定期搞一些主播的培训，可以通过技术手段强制想要开播的主播学习平台相关的规范，这样可以最大限度地去禁绝一些不合格的主播以及一些主播的不良行为。

（注：应受访者要求，方雨为化名）（记者 张蕊）