钱花得高兴就值 95后成“体验式消费”主力军

山东16市白领体验式消费占比

比起线上消费，如今线下消费也在不断创新发展，其中体验式消费成为年轻人中流行的消费方式。区别于传统商业的以零售为主的业态组合形式，体验式消费更注重消费者的参与、体验和感受，并对空间和环境的要求也更注重体验性。其中电影消费就是一个重要组成部分。在上周四，漫威电影《复仇者联盟4》就成功成为最热消费点，4月24日首映预售票房已破亿元。一张一百多元的票，很多人买起来眼睛都不眨，首映加价也要争相买，电影消费正进入火热期，对年轻人来说，体验式消费越来越占据了生活开支的重要部分。

热潮 八成白领有意向观看

这两天刷朋友圈和微博，会看到“复联4”“剧透”这几个词被频繁提到，这部备受瞩目的电影，在年轻人里掀起巨大的观影热潮。28岁的吴凡买了首映场，并得意地在朋友圈晒了票根，结果他被朋友纷纷留言：“拉黑”“求别剧透”“看完已经夜里三点了，头昏脑涨，不得不喝了一罐红牛，第二天还得起来上班。”很久没有通宵的吴凡，这次切切实实任性了一把。

齐鲁人才网面向省内10万名白领发布问卷，就首映观看意向作出详细分析。总体来看，近8成白领有意向观看，其中选择在非首映日观看人数最多，占比为35．8％；有19．6％的白领选择在网络平台观看；更有18．2％的白领选在首映日当天观看，对此不少白领表示：选择在首映当天观看的最大原因是不想被剧透，希望自己能第一时间看到剧情内容，感受首映的气氛。

对象 “95后”成消费主力

体验式消费的迅速上升，离不开大量年轻人的需求。随着90后们步入职场，有了独立经济消费能力，他们的生活日常消费中，自我意愿占据了主要部分，绝大多数比起父母那一代，更重视体验式消费。“对我来说，精神的满足愉悦最重要，只要在我经济承受范围内，这个消费很有必要。”虽然不被父母认同，但吴凡始终把购物体验放在第一位。

从电影消费角度就可以看出，90后、95后的占比显著提升，占到35．7％和24．8％，尤其是95后正在迅速崛起，成为观影的绝对主力。除此之外85后、80后白领观影人群也相对较高，其占比为19．8％和13．9％；70后白领观影人数相对较少，占比仅为5．8％。

相比朝气蓬勃的90后特别是95后们，曾经是年轻人代名词的80后在电影消费里反而退而求其次，采访多位80、85后，不少人都表示：虽然对影片很感兴趣，但家庭因素制约，孩子平时晚上做功课、哄睡，周末要去早教、陪玩。时间安排不开，票价增长，占据了生活开支不小的一部分，因此不得不作出妥协。

升级 “小镇青年”迅速崛起

体验式消费，从实现环境来说，更多是大城市白领的一种方式，但从齐鲁人才网的调查问卷结果来看，小镇青年们也在逐渐崛起。山东16市观影人数占比中，济南、青岛两地观影人数最多，为12．8％和10．3％；济宁、临沂、淄博观影人数也不少，占比均在9％以上。

结合当前大环境来看，体验消费的市场已逐渐开始由一二线城市向三四线城市下沉，而三四线城市已成为各种体验式消费争夺的主阵地。特别是电影院，重点向三四线城市发展。以济宁、临沂、淄博等城市白领为代表的“小镇青年”已成为观影队伍中的中坚力量。其次这些地区也聚集着庞大的人口，随着大众消费的升级，越来越多的人开始走进电影院，而不是窝在家看电脑看电视。

消费多数白领花费超百元体验式消费的一个很大特点，就是东西“虚”。以电影为例，吴凡晒出的票是100元，他是从猫眼电影买的，还加了4元服务费。北京、上海等地甚至还有高达500元两张的票。全国多地价格超过300元甚至出现“一票难求”的状况，有的地方甚至出现“黄牛党”哄抬票价。“在上一代人眼里，这个价格是很难理解的。”吴凡说，他母亲习惯于将价格与日常用品划等号，比如一听电影票100元，第一反应就是“可以买五袋大米了”。但对于年轻人来说，这和演唱会的门票一样，都是为了自己喜欢的东西，在经济承受范围之内，这个价格完全可以承受。

就山东白领花费来看，6成白领观影花费在100元以上，花费在100—300元人数最多，占比在41．7％；另有23％的白领花费在50—100元；17．2％的白领观影花费在50元以内；仅有3．8％的“土豪级”白领观影花费在500元以上。除了电影票价格的持续上升，观影过程中以爆米花、饮料、冰淇淋为代表的零食消费也是拉高白领观影消费的重要因素。从吃到看到视听，电影院现在打造的是全方位的体验式消费，让视听愉悦度极大提高，这也符合年轻人的消费习惯，因此越来越多的年轻人趋之若鹜。（青岛晚报／掌上青岛／青网记者 高静文）