5000万播放量！新闻网这一大流量作品背后的几个小启示

每一个新媒体作品，都有着一个爆款梦。在流量满地跑的今天，“一个亿”播放量也成为了小目标。很多时候这个梦想的实现似乎有些“捉摸不定”。

近日，青岛新闻网一个二剪作品收获了共计5000万+的播放量，面对作品的“一夜爆火”，背后的几个小逻辑值得深思。

这个作品是编辑韩亚菲制作的视频“青岛一新娘端庄大方被赞国泰民安脸”，发布后引发网友关注。视频号播放量3971万，点赞18.8万；

作品抖音播放量734万，点赞5.2万，都为近期最高值视频。

在“新黄海”平台，这一视频于10月12日17时左右发布于新黄海抖音、快手、头条和微博四个平台。当晚，该视频登上快手社会榜第11，并且在话题榜单之首。13日早上登上社会榜第7。此视频在“新黄海”快手号浏览量540.7万，点赞8.0万。

这一作品总播放量超5000万，有些超乎意料。如果要细究其背后的逻辑，可总结为如下几条：

01

存在即合理

一个爆款作品的出炉，必然有着其合理性，当然也有着运气的成分，比如平台是否给予推流，发布的时机是否恰当等。

仅从内容角度来看，近日，在网上晒“国泰民安脸”形成了一股潮流，成为了一种新的风尚。但自拍式的个人美颜视频很难出圈，相比之下，“无心插柳”却“完美切题”的随手拍作品更容易走火。

大家的情绪到位，这个话题在静静地等待着一个流量的出口，直到山东这名新娘的出现。新娘珠圆玉润的面庞打动了无数网友，恰好符合大家对于“国泰民安脸”的想象。另外，婚礼现场也是极佳的情境创设，抛弃摆拍，完全原生态呈现。

02

热点变观点

热点新闻总会带动人们的情绪，在社会舆论层面则众说纷纭，有的甚至形成不同或对立的观点，此时，一些有理有据切中肯綮的观点评论文章，往往会形成第二拨热点，引发广泛转发获得较高流量。

在这个二剪产品成为爆款之后，新闻网尝试了“热点变观点”的形式，网评员写作了《“国泰民安脸”新娘走红！这一拨审美转向不只关乎“颜值”……》的网评文章，从三个方面分析了“国泰民安脸”新娘走红的原因，并剖析了这个梗是如何形成的，最后对主题进行了升华，切合了当下全社会喜庆盛会召开的氛围。文章在各个平台也获得了良好的传播效果。

03

观点变视点

在视频时代，将热点转化为观点，观点往往是通过视频形式呈现。这也是很多自媒体的操作方法，如在抖音等平台，不少青岛本地网红也抓住“蹭热点”的流量密码，通过幽默风趣亦庄亦谐的文案，加上声情并茂的口播演绎，获得较大流量。当然，在貌似“轻而易举”的背后，也有着文案、拍摄、后期制作等多领域的人才协力而为，这一点值得我们做新媒体产品的新闻人学习。

紧跟“国泰民安脸”这一热点，新闻网新媒体中心又将“观点”变成“视点”，根据上述评论制作了原创评论类视频，韩亚菲出镜，荆潇坤拍摄剪辑，视频发布后播放量超15万，受到网友的广泛跟帖好评。

对于新媒体传播来说，成为爆款是每一个作品的梦想，而“蹭热点”是一种捷径。

当然，要看怎么蹭，要巧妙，要更有料，要“升维”，要有所不同甚至实现超越，值得我们深入探究。

将热点变观点，再变视点，或许是其中的一种有效路径。