文化营销专家谈文创—— 好的文创产品应实现口碑与市场双认可

文创产品现在处于“红透半边天”的状态，很多城市、行业都在进行文创产品的开发。但是，怎样的文创产品才是一个好的产品呢？对于这个问题，设计方、市场和消费者都有不同的看法。3月24日，记者就此采访了山东艺术学院文化管理学院文化营销方向副教授陈凌，她认为，好的文创产品是设计者和消费者情感交流的载体，应该实现口碑与市场的双认可。

陈凌表示，从营销的角度来讲，很多文创产品的火爆都源于推广方式的创新。而大部分设计者在做本地文创产品设计的时候，往往都怀着这样的期待：一方面希望这个文创产品能够成为当地文化的符号标签，在传播的过程中，不仅仅能够引起消费者的关注，还能带来良好的口碑。而另一方面，他们更希望产品能够产生商品所应具有的价值，完成它原本的属性，从而带来巨大的经济收益。但作为文创产品，如何更好地平衡它的文化价值与商业价值，一直都是从设计者到市场运营者思考的问题。很多人认为，这是一对并存的矛盾，如果强调它的文化性，那么它的商业属性未必能够完全实现。

陈凌认为，在进行本地文创产品设计的时候，不仅需要考虑产品带有文化属性的创意性，更重要的是要把市场推广的价值，以及受众接受的程度、消费者画像与设计师进行深入沟通，把文创产品放在项目里面去运营，实现口碑与市场的双认可。只有做到了这一点，设计师所做的项目才能够真正在市场中有生命力、有活力。一个文创产品有受众才会有影响力，才能够在交流和沟通中承担文化传递的使者和媒介，更好地去实现它本身应该具备的价值。

陈凌告诉记者，从一定程度来看，文创产品的设计是一种场景消费的还原。设计者要考虑，在一种什么样的情境下，消费者会选择文创产品，以及其选择这款文创产品的目的，是把它作为礼物赠予他人，还是作为收藏留在身边。这款文创产品会在什么样的氛围中承担着可续性的情感沟通的媒介，让消费者每次看到它的时候，都会产生一种情感的交流。这是赋予文创产品生命力和影响力的一个最基础性的功能。“我们经常会说，文创产品的实用性不强。其实并不仅仅是它没有用处，而是它是不是能够真正承载起消费者和设计师之间的情感沟通。“

而谈到此次平阴玫瑰文创产品创意大赛时，陈凌表示，本次大赛非常让人期待，因为这不仅仅是文创作品之间的交流，更多的是提供了一次设计者互相交流，更深入地认知济南本地资源的机会。“期待这一次大赛，能产生让济南与更多的人能够进行情感交流的作品。美，还要有趣，有意义，这个要求很高，期待这次比赛能够做到。”

平阴玫瑰文创产品大赛面向所有热爱设计的专业及非专业人士、在校学生、设计团队等，作品以平阴玫瑰为核心设计元素，包含任何与玫瑰相关的文创产品设计。要求主题鲜明，立意新颖，构思巧妙；原创作品，积极向上，富有感染力；参赛作品需附200字以内设计说明，数量不限。仅接受电子稿件网络投稿。需以“投稿人姓名＋作品标题＋联系电话”格式命名，统一发至指定邮箱1305939661＠qq．com

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