青岛新闻网作品介绍

2022年9月14日至16日，国家主席习近平出席上合组织撒马尔罕峰会，围绕大国外交主题，青岛日报社青岛新闻网的海外社交媒体账号进行了专题策划。从9月11日至18日，账号在推特和脸书平台积极转发出访信息，同时精心制作《朋友圈》《新平台》《桥头堡》《出海口》《会客厅》《连心桥》等6篇上合主题原创短视频，系列策划成为海外社交媒体传播热点。

《上合·会客厅》被时任外交部发言人赵立坚的推特转发，单条访问量4.6万人次。多条推文先后被中国驻大阪总领事薛剑、中国驻巴基斯坦卡拉奇总领事李碧建等外交系统推特大V转发，专题策划资讯综合展示量达到15万人次，海内外近5000网友参与互动，形成了海外社交媒体传播的爆款。

一、提前跟踪预热积极互动烘托氛围

国家主席习近平将出席2022年上合撒马尔罕峰会的消息发布后，青岛新闻网相关账号在推特、脸书积极互动，通过点赞转发最新消息开始提前预热出访信息。

同时开始准备素材，策划青岛上合示范区选题，针对海外社交媒体的特点，量身定制国际传播方案。选题重点展示四年来青岛上合示范区的发展和成就，从具体案例来展现山东青岛的“上合实践”。

二、原创新媒体策划小切口讲好中国故事

针对海外社交媒体的传播规律和阅读习惯，推特账号采用了图文加短视频的表现形式，从小切口进入，用案例和数据说话，重点讲好在2018年上合青岛峰会之后，山东青岛“办好一次会，搞活一座城”的生动实践，策划推出了6篇原创短视频产品。

第一篇《上合·朋友圈》制作“2018上合青岛峰会纪念手册”短视频，配以“友谊地久天长”的音乐，全面回顾上合青岛峰会盛况。

第二篇《上合·新平台》通过精彩的航拍视频，展现了上合示范区作为国际合作新平台，从无到有的强势崛起。

第三篇《上合·桥头堡》将上合示范区四年来的发展成就，制作成数字解读的短视频，从数据上展示对外开放的桥头堡。

第四篇《上合·出海口》围绕“中欧班列”的主题，辅以动画设计和实景航拍，展现上合示范区“出海口”的物流枢纽地位。

第五篇《上合·会客厅》选取上合之珠国际博览中心颇具设计感的精彩视频，以小见大展示上合“会客厅”喜迎天下客的诚意。

第六篇《上合·连心桥》以“上合之夏青年联欢周”的动感短视频，展现上合组织青年间人文交流的沟通桥梁。

三、精准推送发布外交大V积极转发

六篇原创的新媒体产品制作完成后，并没有一次性全部推送，而是等待最佳发布时机。9月14日至16日，习近平主席抵达目的地开展外交活动，国内外媒体报道达到高峰，账号采取分时段、分节点、分平台策略，把握好精准推送节奏，让原创新媒体产品在海外社交媒体平台充分互动发酵，不间断地产生传播热点。

原创新媒体产品在推特、脸书发布之后，由于短视频独家性、差异化和草根化的特点，海内外网友纷纷点赞转发。相关话题引发中国外交系统推特账号关注，原外交部新闻发言人赵立坚、中国驻大阪总领事薛剑、中国驻巴基斯坦卡拉奇总领事李碧建等外交官账号纷纷转载专题策划原创短视频，引发更多网友的点赞评论转发。

截至9月18日22时，本次专题策划成为海外社交媒体热点话题，在推特和脸书上综合展示量达到15万人次，近5000位世界各地的网友参与点赞评论转发。其中访问量最高的原创新媒体产品《上合·会客厅》，展示量达到4．6万人次，1200多位网友参与互动。

2022年上合撒马尔罕峰会专题外宣策划在海外社交媒体平台成为传播热点，是一次“地方元素＋大国外交＋海媒账号”的大胆尝试，通过互动策划让国际传播出圈破阵。

这个案例带给我们的启示是：做好国际传播，助力大国外交，要善于利用海外社交媒体，改变以往“我说你听”的说教式宣传，用海外网友喜闻乐见的呈现方式进行传播。要用小切口反映大主题，通过互联网技术创新话语体系，在海外舆论场讲好中国故事，传播中国好声音！