乐购超市在门口打出了醒目的谢幕广告。

    近日,位于人民路的乐购超市开始清仓,并挂出7月3日撤场闭店的公告,大批商家也已撤离。Tesco(乐购)已经将位于人民路的卖场出售。专家分析,竞争失利、定位不准、特色不明显是乐购败走岛城的主要原因。

    现场　顾客忙退购物卡,超市清仓促销

    3日上午,记者来到位于人民路的乐都汇购物中心,看到位于二楼的乐购超市已经摆出了“感谢支持　热情谢幕”的闭店说明,称超市将于7月3日撤场闭店,顾客可到店内进行积分清零和购物卡退换。在购物中心内,一楼已经空空荡荡,二三楼仅剩一两家商家在处理产品,四楼、五楼的电梯已经关闭,只有二三楼的超市内人流较多。

    因为超市开始清仓,一些玩具、家庭用品等开始打折促销,引得不少顾客前来选购,生鲜区、食品区等柜台都被抢购一空。工作人员现场正在清理货架。

    “因为清仓处理了,这两天前来超市购物的人反倒多了起来。”开业就在乐购超市工作的老刘看着眼前空空荡荡的货架显出一丝不舍来,老刘告诉记者,在超市工作三年来,刚开业的半年内人还比较多,后来人流量逐渐减少,现在超市要关闭了,他必须重新选择工作了。

    进展　乐都汇已出售,将易主重新招商

    3日,记者从Tesco中国区了解到,乐购超市与乐都汇同属于Tesco,青岛乐都汇购物中心是Tesco在中国开设的第一家购物综合体,目前Tesco已经将青岛人民路乐都汇购物中心出售,并与接手的商家签订了保密协议。

    “其实要不是乐都汇出售,我们乐购超市也不会关闭。”乐购超市的一名负责人向记者透露,超市购物人流量虽不大,但每年的营业额也在1亿元以上,不至于经营不善倒闭,他否认外界对于乐购超市经营不善的说法。

    “目前,乐都汇购物中心的商家已安置妥当,新的招商工作也将由收购方来负责。”Tesco中国区相关人员称,对于购物中心与乐购超市的工作人员,Tesco将进行妥善安置,给予最高额的补偿。此次出售青岛乐都汇是Tesco为了优化资产布局进行的业务调整,未来将继续拓展在山东的市场。

    观点　缺乏定位与特色是乐购失利主因

    “其实乐购关闭也在意料之中,半年前就人流稀少,不死不活的了。”3日,乐都汇购物中心一位商家感叹道,没有顾客认可的品牌进驻,对消费者缺乏吸引力,再加上对面有强大的利群与其竞争,乐都汇购物中心关闭是迟早的事情。

    据了解,乐都汇购物中心总建筑面积7.6万平方米,超市区1.4万平米,拥有752个停车位的大型停车场和开阔的门前广场,比对面的利群超市拥有很多优势,2010年开业时,为了吸引客源,乐都汇商场还曾经开辟了13条线路的免费购物班车。然而实力雄厚的英国零售商Tesco为何会出售呢?

    “乐都汇的招商一直是由老外在做的,因为对中国品牌不了解,没有摸清市场需求。”3日,Tesco一位不愿透露姓名的工作人员介绍,乐都汇的招商存在失败点,没有把中国老百姓认可的品牌引进来,相反却引进了一些不入流的品牌,导致消费者不认可。

    青岛市市场经济协会会长尹焕三称,缺乏特色及对中国消费者心理的了解是Tesco失利的主要原因。利群集团的成功有着特殊的历史与文化环境,在百姓认可的利群面前,乐都汇必须拿出自己的特色,否则失利在所难免。（记者 陈之焕 摄影 张晓鹏）