稀客！“愤怒的小鸟”来青参加啤酒节

7月18日上午，崂山区组织召开第33届青岛国际啤酒节（崂山）媒体吹风会，“愤怒的小鸟”主题水上乐园获重点推介。

“愤怒的小鸟”为芬兰知名手游，自2009年推出以来，下载量已超50亿次，其受欢迎程度可见一斑。此次崂山区大胆“试水”，引入“愤怒的小鸟”IP，在崂山世纪广场啤酒城内倾力打造主题水上乐园，探索沉浸式文旅新玩法。自7月2日开园至今，该水上乐园人气居高不下。

当风靡全球的手游IP——“愤怒的小鸟”，与时下最热的青岛城市IP——第33届青岛国际啤酒节“激情碰撞”，两者将产生怎样的曼妙反应？大家不妨到即将开幕的第33届青岛国际啤酒节（崂山）上一探究竟。

面对日新月异的文旅市场，青岛又将如何出圈破阵，打造独具特色的城市“IP”，为文旅产业注入生机与活力？

“愤怒的小鸟”水上乐园。

01 IP的魅力

IP无处不在。

作为Intellectual Property（知识产权）的缩写，IP被引申为一种有价值、被追捧、能够带来社会和经济效益的文化资源。市民游客在迪士尼乐园、北京环球影城等主题乐园内看到的很多动漫形象，都可以被称作IP。

时至今日，IP已成为文旅产业高质量发展的芯片。一个成功的IP通常具备明显的主题性、故事性、互动性、独特性等特点，恰恰契合当下人们对沉浸式旅游体验的新需求。这方面，国内外已有很多成功案例。

坐拥米老鼠、唐老鸭、白雪公主等经典IP形象，迪士尼公司赚得盆满钵满之余，也成为其所在城市的引流“法宝”。以上海迪士尼为例，微信公众号“乐游上海”显示，7月18日下午5时30分许，该景区内客流量高达5.8万。

上海迪士尼乐园（图片来源官网）。

同样可以体现IP魅力的还有“熊本熊”（一头脸颊是两个圆圆腮红的熊）。作为以IP思维打造区域品牌、塑造区域形象的经典案例，在某种意义上，“熊本熊”以一己之力，“带火”了日本熊本县。2011年之前，熊本县只是九州岛中西部海岸上的一个农业县，只有温泉和火山，完全没有旅游基因。“熊本熊”IP的出现，使得人们每当看到“熊本熊”总能想到熊本县，熊本县由此成为当之无愧的旅游目的地县区。去年3月，熊本县政府宣布，“熊本熊”的周边商品自2011年开始调查计算，11年间全球销售额累计突破了1万亿日元，达11341亿日元。

不单单是国外，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展同样需要打造属于我们自己的IP。

在国内，各大城市已经开始探索。最具代表性的城市当属西安。通过不断创新，在大唐不夜城，西安市近年来已相继推出“真人不倒翁”“石头哥”“李白”等一系列知名文旅IP，极大提升了游客的关注度和到达率。

02 青岛的尝试

通过IP赋能，持续探索沉浸式文旅新玩法，青岛也已经开展系列积极尝试。

一方面，持续引入各类经典IP。比如，第33届青岛国际啤酒节（崂山）打造的“愤怒的小鸟”主题水上乐园。这是国内首个以“愤怒的小鸟”IP为主题的水上乐园，乐园引入了“愤怒的小鸟”手游中的“小小鸟”“胖红”“飞镖黄”等备受人们喜爱的经典角色，将开展亲子互动和水上游乐活动，组织“愤怒的小鸟”人偶互动表演等。

今年5月，方特“熊出没”乐园签约仪式在城阳区行政中心举行。该项目是青岛方特梦幻王国的二期工程，将结合方特集团旗下“熊出没”“奇迹少女”等自主知识产权动漫品牌IP，打造全国规模大、水平高的“熊出没”主题乐园和滨海旅游亲子主题公园。还有李沧区世博园，今年初，青岛世园（集团）有限公司与山东省文化基金、山东鲁信睿浩影视技术有限公司达成合作意向，将共同出资建设超级飞侠创想中心项目，引入“超级飞侠”IP。

方特“熊出没”乐园效果图。

还有不久前刚刚开园的青岛明月•山海间不夜城，该街区以《山海经》为主题，引入了《山海经》中的异兽“鬼草”“九尾狐”“帝江”等神话IP。据统计，明月•山海间不夜城开街前，曾开展了为期20天的内测试运行，期间，累计接待游客超30万人次，最高峰瞬时客流达1万余人。

位于平度市的安徒生童话乐园同样是青岛引入经典IP的一次有益尝试。该乐园以安徒生童话为核心，引入了安徒生笔下的“灰姑娘”“拇指姑娘”“美人鱼”等系列IP。其开园后的首个国庆假期，累计接待游客突破10万人次。

另一方面，持续打造城市自己的IP。比如，青岛国际啤酒节打造的“哈舅”“哈舅妈”IP，每每来到金沙滩啤酒城总能看到他们的身影，憨态可掬的样子引来市民游客频频打卡。

又比如崂山区王哥庄街道打造的“馒馒一家人”IP。近年来，王哥庄大馒头品牌名气越来越大，为推动农文旅深度融合，2022年，王哥庄街道正式发布“馒馒一家人”IP形象，并相继推出“馒馒一家人”人形玩偶及发箍、帆布袋、钥匙扣、围裙等一系列文创产品，成为该街道各大节庆活动、景点必不可少的文创元素。

03 积极探索新的文旅IP

以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展已是大势所趋。市第十三次党代会报告提出，要求推进文旅深度融合发展，拓展“旅游+”模式，开发“旅游+”产品，做大做强文化创意等时尚产业。

时下热度正盛的各类IP，已成城市激活文旅活力的关键大招。怎样才能推动青岛打造爆款文旅IP？市政协委员、青岛市委党校经济学教研部副主任李光全认为，青岛应加速推动IP与本地文化深度融合。他表示，每一个成功的IP都能引起某一特定人群的情感共鸣，西安大唐不夜城所打造的系列IP，正是根植于唐文化土壤，才得以为城市旅游带来巨大声量。青岛既有齐鲁传统文化底蕴，又有胶东海洋文化特质，还有近现代欧陆风情特色，在引进或打造IP的过程中，必须深入挖掘这些最具代表性、最具特色的内容，形成具备青岛自身特色的城市IP。

明月山海间不夜城融合山海经和青岛景点元素。

持续完善包括漫画、舞台剧、游戏、美陈、新媒体、乐园等在内的IP产业链条。前不久，位于市南区的青岛新100创意文化产业园成功入选省级现代服务业集聚区，该园区入驻企业130余家，产业范围涵盖创意、艺术、设计、教育、科技、互联网及非遗等多个领域，为青岛完善IP产业链条夯实产业基础。

通过技术赋能，为文旅IP“嫁接”新场景。在虚拟现实领域具备先发优势的青岛，也正通过创新技术的综合运用，为所引进或打造的IP赋予更具沉浸感的应用场景。比如，青岛世博园园艺文化中心内正在打造的超级飞侠创想中心，项目依托园艺中心既有空间形态，结合“超级飞侠”这一影视动漫IP，打造全息技术、XR互动技术与主题实景交互融合的畅游空间。

聚焦优质IP引入、打造，赋能文旅产业发展，我们期待，一个个独具青岛特色的IP不断脱颖而出，掀起一股又一股文化旅游新浪潮。

（作者 衣涛）