北方第二！青岛上半年社会消费品零售额达2566.5亿元

7月30日，记者从青岛市商务局获悉，今年以来，青岛市围绕创建国际消费中心城市，统筹疫情防控和商贸业发展，出台促进消费一揽子政策，组织开展系列促消费活动，有效助推商贸企业复商复市，全市消费市场呈现平稳发展的良好局面。1-6月份，全市社会消费品零售总额实现2566.5亿元，同比增长1％，总量列北京之后、居中国北方城市第2位。

社零额1％的增速来之不易，分别高于全国、全省社零额增速1.7和1.3个百分点，是全国15个副省级城市中唯一正增长的北方城市。面对去年总量近6000亿的规模和增速14.8％的高基数，青岛市克服疫情不利影响，拼实力、拼赛道、比韧劲，全市限上批发、零售、餐饮业分别增长23％、11.8％和3％，增速分别高于全省11.1、6.2和0.2个百分点。

全力抢占新消费赛道，繁荣丰富商业业态

近年来，消费新业态新模式发展迅速，成为消费市场新的增长点。青岛市把握消费升级新趋势，以高质量发展为主线，以数字化赋能为动力，推动线上线下深度融合、内外贸协同联动、商品服务无缝连接，青岛市新型消费不断扩容提质。上半年，市商务局挖掘电商赋能新消费潜力，通过育龙头、强规模、抓赋能，推动全市电子商务高质量发展，取得明显成效。青岛市网络零售额达到949亿元，占全省33％，稳居全省首位，同比增长29.2％，分别高于全国、全省26.1和10.5个百分点。

打造购物名店吸引新客流。近年来，青岛市致力成为山东半岛乃至中国北方高端消费集聚地、休闲消费集聚地、青年人消费集聚地。星巴克在青岛门店已达60多家，数量居全省第一；万象城“N次方公园”、青啤1903旗舰店等“沉浸式、体验式、互动式”的新消费场景，吸引年轻人和游客打卡消费。目前，盒马鲜生已在青岛市场布局了8家生鲜店和1家奥莱店，门店数量居北方城市第2位。

发展“四首经济”激发新活力。2021年以来，世嘉、嗨贝天地、锦官小釜、东阿驴肉火锅等5家全国首店，THOMBROWNE（汤姆布朗）、U.T、油花等20多家时尚首店，莆田、湘爱、lululemon、TIMEVALLEE、CGV等32家山东首店以及51家青岛首店落户海信广场、万象城、银座商城、永旺东部店等商场；继IKEA宜家家居在青岛开业后，日本龙头家居品牌宜得利山东首店今年落地李沧乐客城，计划8月开业。截至目前，青岛已招引各类国内外首店项目300多个。

6月21日，在第三届跨国公司领导人青岛峰会期间，青岛承办的第三届跨国公司领导人青岛峰会“新业态·新消费·新城市”洽谈会在海天中心举行。会上，青岛市对现代商贸产业链招商进行了推介，市南、市北、李沧、崂山、城阳五区领导围绕各自城市更新重点区域的现代商贸产业发展政策进行主题推介。K11艺术购物中心、龙湖天街、盒马X会员店、星巴克、大润发、比亚迪旗舰店等新业态新消费国际国内头部企业60多家参会，纷纷表示愿意在青岛投资新业态、发展新消费。

与会企业表示，青岛近年来消费市场保持高速发展，促消费政策务实有力，将加快研究在青岛布局项目开拓市场。今年以来，共招引现代商贸产业链项目23个，计划总投资218亿元。其中，30亿元以上招商项目5个，10亿元以上招商项目8个，已签约项目3个。

促消费政策落地显效，大宗商品消费快速回暖

上半年，青岛市统筹社会各界及各区（市）资金2.67亿元，组织开展了“亿惠青岛嗨享生活”消费券活动，自5月21日正式启动，热度持续升温，助企惠民诚意满满。截至目前，已发放家电、餐饮、零售、汽车消费券共计110万张，财政资金补贴直接拉动消费54亿元，总计带动全市总体消费超过70亿元。6月份，全市限上单位家用电器和音像器材类商品零售额49.3亿元，增长51％；汽车类零售额56.2亿元，增长31.2％，其中，新能源汽车零售额11.6亿元，增长239.3％。

这次消费券活动覆盖面广，全市共计692家企业、1979个门店参与，覆盖10个区市；市民参与度高，银联云闪付APP可统计的点击量超过1700万次；惠民力度大，折扣最高是满50元减20元的餐饮消费券（相当于折上6折优惠），面值最大的是满20万元优惠6000元的汽车消费券。其中：

家电消费券拉动效果最好。截至目前，家电消费券直接交易额超过2亿元，给消费者让利1600多万元，消费者使用家电券每笔平均消费额4858元，对家电升级消费促进效果明显。同时，在家电消费券的拉动下，海尔、海信、澳柯玛三大家电制造企业，在青岛地区的家电产品销售已超过12亿元，带动，海信家电商家削减库存1.4万台，海信空调已经在青岛地区“卖断货”，正在加班加点组织生产；利群、利客来、苏宁、国美、海信等家电销售企业累计产生销售交易10万笔，直接消费4.5亿元。

零售券消费者参与热情最高。零售消费券自6月18日首发，目前，已分4次共投放19.8万张，第4批仅7秒就被抢光，直接拉动消费4488万元，核销率超过96％。据青岛银联数据，参与活动的零售企业银联刷卡消费额环比增长88％，同比增长99％。

餐饮消费券惠及企业最多。本次餐饮消费券活动，参与企业215家、门店527家，经营范围囊括快餐、堂食、家庭餐、商务餐等各种场景。餐饮消费券自6月1日发放以来，全市餐饮企业银联刷卡消费笔数环比增长196.58％，同比增长143.59％，对餐饮门店获客引流效果非常明显。

汽车消费券销售规模最大。截至目前，汽车消费券已经发放3990.3万元，带动汽车销售额84.45亿元，根据测算，活动期间汽车全口径销量约3.11万辆，销售额同比增长25.5％。

创新开展各类促消费活动，全力保增长惠民生

上半年，青岛市积极组织重点商贸企业，抓住年度消费热点时段，营造浓郁节庆氛围，积极推出促销惠购措施，开展系列促销活动，进一步释放消费潜力，拉动消费增长。

春节前后，组织开展了线下线上“1＋1”春节促消费系列活动，全市100多家商贸企业开展120多场主题促销。清明、五一期间，组织开展了“助商惠民”消费促进月、“走进春天、约会崂山”“五一出游GO”“五一嗨购超市94折”等多种形式、业态的促销活动，抓住端午小长假全力拉动消费，全市重点监测的10大商贸企业集团实现销售额2.2亿元，同比增长11.3％。“六一”期间，组织开展上合国家特色商品展销及重点商贸企业周年庆等活动，吸引客流40万人，较去年同期小幅上涨。期间，全市10大重点商贸企业实现销售额2.2亿元，同比增长11.3％。

此外，青岛市还积极参与商务部、山东省组织的促消费活动。主动融入商务部“全国消费促进月”“2022全国网上年货节”及省商务厅“惠享山东消费年”等重要活动，市商务局组织全市商贸企业、电商企业、平台企业等开展了“2022青岛惠民消费月”“美食种草大会”“上合组织国家特色商品电商直播暨青岛•上合示范区网上展销活动”等形式多样的线上线下促销活动，激发消费热潮，释放消费潜力。上半年，全市居民人均消费支出16503元，同比增长1.7％。其中，城镇居民人均消费支出18715元，同比增长0.1％；农村居民人均消费支出10483元，同比增长5.7％。农村居民人均消费支出增速快于城镇居民5.6个百分点，主要原因是疫情对农村居民消费支出影响较小。

商贸扶持政策精准发力，企业服务主动高效

今年以来，青岛市出台了《青岛市助企纾困和支持市场主体发展的若干政策措施》，共计42条政策，除16条普惠性政策外，还包括4条餐饮行业及6条零售行业扶持政策，其中包括对限上零售企业，年零售额每增长1亿元奖励50万元，年度奖励上限为300万元；对限上品牌连锁企业，年零售额每增长2000万元奖励20万元，年度奖励上限为100万元；对在青岛市开设全国、全省首店的知名国内外品牌零售、餐饮企业，设立独立法人企业的奖励30万元，设立门店的奖励20万元等真金白银、实实在在的奖励政策。此外，市商务局还印发了《关于推进消费能级提升的实施意见》《青岛市扩大内需提振消费若干政策措施（2022-2025）》，两个政策文件的研究制定，为全市促消费工作提供基础性政策支持。

今年以来，青岛市统筹商贸业疫情防控、安全生产、文明典范城市创建、搞活流通促进消费等工作，“四位一体”推动商贸业健康有序发展。2月份，会同建行青岛分行、万达商管集团，在李沧万达组织开展了数字人民币促消费活动。3月份疫情期间，在做好商贸企业疫情防控的同时，为京东、肯德基、利群集团、

盒马鲜生等全市重点商贸企业办理150多份民生保供企业资质证明，协调解决企业区域间物流配送难题。同时，综合研判疫情发展态势，在餐饮业停止堂食12天后开放堂食，为餐饮企业开展正常经营争分夺秒。五一前夕，组织开展“美食种草大会”，引导市民走出户外，逛商场、品美食，拉动消费。5月份，在万象城启动了青岛市“反对浪费健康生活”文明行动，引导市民勤俭节约、使用公筷公勺等文明习惯。一系列措施，在满足市民消费需求的基础上，也为青岛市商贸企业渡过疫情难关，快速恢复经营保驾护航。

青岛市政协副主席、市商务局党组书记、局长李苏满表示：消费，既是人们对美好生活需求的直接体现，又是拉动经济增长的第一动力。“十四五”期间，青岛市将全力创建国际消费中心城市，努力“走在前、开新局”，不断升级传统消费、培育新型消费、壮大时尚消费，更好的满足市民美好生活需要，保持消费总规模中国北方第二城的优势，以优异成绩迎接党的二十大胜利召开。

（大众日报客户端记者 白晓 通讯员 邵京伟 陈春林 报道）