【青青岛观察】云相聚 更精彩！啤酒节在传承中不断超越

【青岛新闻网独家】

记者 陈志伟

青岛的夏天，是啤酒飘香的季节，激情与狂欢洋溢在城市的每个角落，每到此时，人们心中都有一个心心念念的事——那就是啤酒节。

青岛啤酒节，醉美西海岸。7月22日，第32届青岛国际啤酒节（云上啤酒节）在青岛西海岸新区盛大开幕，为期10天。本届“云上啤酒节”以“海洋”为主题，按照“线上精彩呈现、全民参与共享”的办节思路，策划系列直播节目和云上商贸活动，坚持传承发展、融合创新，持续擦靓青岛西海岸新区“啤酒之城”城市名片，彰显青岛“活力海洋之都、精彩宜人之城”的城市魅力。

在传承中不断超越，纯粹的“云上啤酒节”，再次创新了青岛国际啤酒节的举办方式。

漫步云端 零距离感受“云上啤酒节”

本届啤酒节以“线上”方式举办，本届啤酒节的开闭幕式、饮酒大赛、啤酒文化、体育活动、商贸活动等板块均以云上直播、互动连线的形式呈现。“云上啤酒节”，这是一次全新尝试。

7月22日，在“云上啤酒节”开幕式上，啤酒节公益形象大使黄晓明以视频形式与线上观众互动。作为历届啤酒节开幕式的经典环节，第一桶啤酒的开启一直备受期待，今年的开幕式上，独具青岛国际啤酒节特色的啤酒木桶以虚拟形式呈现在大屏幕上。来自青岛西海岸新区各行各业的12名优秀代表触摸大屏幕上的小酒杯，共同开启“云上啤酒节”的第一桶啤酒，一起向世界发出激情邀请——“青岛与世界干杯”，开启第32届青岛国际啤酒节（云上啤酒节）。

为期10天的“云上啤酒节”大型直播节目，主要包含啤酒会客厅、舞台表演、直播连线等活动。在啤酒会客厅，将邀请明星嘉宾、网红达人在演播室内和全国观众一同畅聊青岛国际啤酒节和青岛啤酒文化；舞台表演方面，邀请国内知名歌唱家、知名乐队参与直播，策划众多歌舞、杂技、摇滚和青岛市、西海岸新区本土原创节目，为观众奉献文化艺术盛宴。

此外，为凸显青岛国际啤酒节的国际化主题和狂欢主题，本届“云上啤酒节”还通过直播连线的形式，同国外知名酒吧、全国其他城市和青岛知名酒吧进行直播互动，实现“一节带万店”“青岛与世界干杯”。

“云上啤酒节”直播，以短视频的形式推介青岛市、西海岸新区文化、旅游、美食，推出啤酒盲盒、啤酒节文创产品等线上营销活动，举办酒王争霸赛、中国国际啤酒挑战赛、啤酒文化时装秀、啤酒文化创意设计周等啤酒文化活动和琴岛雄风拳王争霸赛收官之战、醉舞热浪街舞总决赛、电竞嘉年华等体育表演活动。

云上商贸活动精彩纷呈

啤酒是啤酒节里当仁不让的“主角”。据介绍，本届啤酒节在京东、淘宝、抖音、支付宝等平台，策划“青岛国际啤酒节·京东啤酒节”、开通官方商城等多个线上主题活动，打造“全民参与、全民共享、全民狂欢”的节庆盛宴。

“我们联合京东整合线上、线下资源，联名推出京东全渠道啤酒节，组织青岛啤酒、百威、雪花、燕京、嘉士伯、喜力等国内外知名啤酒品牌共同打造促销节日。”本届啤酒节现场指挥部副指挥、青岛黄岛发展（集团）有限公司董事长刘书武介绍，本届啤酒节还在支付宝、淘宝设置云上啤酒节消费专场，并打造啤酒节数字纪念票、啤酒节主题出行码皮肤等数字化功能。

本届啤酒节还在京东、淘宝、快手、抖音等平台开设青岛国际啤酒节线上自营旗舰店，销售啤酒礼盒、啤酒节衍生品、西海岸名优特产品等，共30多个商家约100个商品链接上架各平台商城，实现线上下单、送货到门，为广大市民游客提供便利实惠的消费环境。

另外，本届啤酒节联合新媒体营销服务商在微博、抖音等新媒体平台推出微博抽奖、“全民任务抖音挑战赛”等线上营销活动，提升云上啤酒节参与度。

在传承中不断超越 “啤酒之城”名片熠熠生辉

作为中国十大节庆活动之一，青岛国际啤酒节早已名扬海内外，发展成为与德国慕尼黑啤酒节比肩的世界四大啤酒节之一。

创办至今，青岛国际啤酒节经历了尝试、嬗变、提升和成熟各个阶段。每个阶段都意味着一次神奇的跨越一一从中山公园与汇泉广场两地流转办节，到离开老市区东迁青岛国际啤酒城，再到西跨胶州湾阔拥千亩会场的金沙滩啤酒城。

2015年，当青岛国际啤酒节第一次登陆西海岸，这场承载着青岛人精神印记和城市激情的盛大狂欢会，不仅有了传承，更有了超越。西海岸新区以海纳百川的胸怀和国际化的视野，再次将青岛国际啤酒节这一经典的节庆品牌推上崭新的高度。

作为肩负着经略海洋、融合创新、自贸试验区和国家级新区体制机制创新“四大国家战略使命”的国家级新区，青岛西海岸新区经济实力雄厚，城市建设充满魅力，现代服务业发展蒸蒸日上，处处彰显出创新、开放、包容的时代特征，成为青岛国际啤酒节不断迈向辉煌的重要支撑。

秉承“一样的啤酒节，不一样的啤酒文化”办节理念，青岛国际啤酒节落户西海岸八年以来，在办节主题、活动内容等方面年年有创新，届届有提升，催生了新活力。

2015年到2022年，青岛国际啤酒节在西海岸新区一次次丰富和超越，啤酒节的意义已经远超节庆活动本身。从“海上啤酒节”“智慧啤酒节”“音乐啤酒节”，到“上合啤酒节”“活力啤酒节”“时尚啤酒节”“华彩啤酒节”，再到今年的以“海洋”为主题的“云上啤酒节”，青岛国际啤酒节扎根青岛西海岸新区，在传承与创新中不断发扬光大，品牌内涵日益丰富，美誉度不断彰显，国际影响力不断攀升。

青岛国际啤酒节的“长尾效益”也日益凸显，西海岸新区的餐饮、住宿、交通、经贸、旅游等消费潜力不断被释放，激发了城市消费新活力。以“一座城”搞活一座城，青岛西海岸新区走出了一条以金沙滩啤酒城为原点，以“啤酒＋”多元链接的城市发展之路。

可以说，历经八年发展与升华，如今的啤酒节更像一个包容万千的大平台。青岛国际啤酒节这一品牌得到了一次次丰富和超越，青岛西海岸新区“啤酒之城”这张国际城市名片愈加熠熠生辉。