【青青岛观察】做足“夜古城”文章 即墨古城释放夜经济活力

【青岛新闻网独家】

记者 陈志伟

夜经济是城市消费的重要组成部分，也是城市活力的体现。一座城市的“味道”，也往往藏在夜色的烟火气中。

暮色四合、华灯初上，亲朋好友相约一起，在灯光中享受夜晚消费带来的快乐，这是“即墨古城”特有的浪漫夜生活。

“即墨不寂寞”，即墨古城已成为即墨重要的文化符号和对外名片，夜间经济消费活力的持续释放，让这座穿越了历史风雨的古城“烟火气”成色十足，千年古城的记忆更加鲜活。

古城开启特色街巷夜经济模式

7月29日晚，即墨古城“悦即墨·夜古城——美好夜古城，一起向未来”夜经济主题活动启动，本次活动为期70多天，将为广大游客市民带来集嗨、吃、住、行、游、购、娱一体的饕餮盛宴。据了解，“悦即墨·夜古城”主题活动是2019年即墨古城获批山东省首批步行街改造提升试点街区后，打造夜间经济举办的系列活动，到今年已经是第四届。

令人垂涎三尺的各色美食、琳琅满目的文创产品、花样繁多的工匠手艺……夜景摊点、集市是一个城市夜晚最明亮的地方，充斥着烟火气和人潮涌动的热闹，即墨古城开启特色街巷夜经济模式，在光与影的映衬中，转角遇见红红火火的夜经济，放松身心畅享生活温情。

活动期间，借助啤酒嘉年华、短视频大赛、县衙演绎、文庙投壶游戏、拍汉服玩穿越、灯光秀、传统节庆活动，以及商家特色商家演艺、民生夜市、文化展览、商家优惠促销等系列板块“组合拳”，越来越有“国潮范”的即墨古城将全力释放时尚“网红力”，向游客和市民呈现夜古城的活力四射和五彩斑斓。

做足“夜古城”文章 发力夜经济 

在角逐城市经济新增长极之路上，每个城市都在走自己的“夜特色”。发展“夜经济”，需顶层设计，科学谋划，符合城市定位和城市气质。

2019年，青岛启动国际时尚城建设攻势，繁荣夜经济成为一项重要内容。青岛建立完善的夜间经济领导和工作机制，打造产业多元、场景融合的夜间经济发展新模式，营造了浓厚的夜间经济氛围，形成了夜间消费新亮点。

青岛以时尚为发展目标，打造了即墨古城、奥帆中心情人坝、台柳路1907音乐街、鲁邦风情街、金沙滩啤酒城等一批夜经济地标。

2021年10月19日，文化和旅游部发布了《关于国家级夜间文化和旅游消费聚集区名单的公示》，即墨古城作为青岛市唯一入选的区位名列其中。

作为山东省首批步行街改造提升试点街区、青岛市首批时尚艺术街区，即墨古城整体布局为“一城、两街、十景、十三坊”，东、西门里大街为主要商业步行街，县衙、文庙、学宫等公共建筑散布其间，大街小巷，青石漫地，石坊林立。

近年来，即墨古城围绕打造“文化聚落、时尚之都”区域文化承载地目标，在“夜古城”方向下功夫、做文章，以文带旅、以旅兴商、以商促文，通过以点带线、以线带面，积极培育夜间旅游业态和消费模式，立体打造璀璨时尚的古城“夜间文化和旅游消费场景”。2019年初全面对外开放，年客流量突破550万人次，单日最高客流量达11．5万人次。

业态丰盈 以时尚提升夜的“烟火气”

发力“夜经济”，离不开多元业态的支撑，即墨古城不断丰富夜游、夜购、夜宴、夜演、夜娱、夜展、夜宿等场景，以时尚提升夜的“烟火气”。

即墨古城依托千年文化底蕴，传统与时尚文化在这里交融共舞。潮流游乐、美食佳酿、精品酒店、文玩畅读等业态丰富多样，已经有340个品牌商家在此落户。

在即墨古城，可以游以县衙、文庙、戏台、城墙等为代表的文化场所，在文庙拜谒至圣先师孔子，在戏台欣赏国家级非遗即墨柳腔，在即墨县衙观看主题情景剧，再与古城吉祥物墨小牛巡演来一次偶遇，沉浸式的体验，瞬间将游客带到千年商都的文化氛围中去。在这里，可以逛以娘本唐卡艺术馆、十三月民谣家等为代表的文化艺术地标，赏以即墨榼子、黄氏烙画、大鸥鸟笼等为代表的特色非遗文化。

音乐吧是城市夜间经济的活力业态，也是群众性创意文化生活的重要载体。即墨古城倾力打造音乐吧街区，集聚TSINGTAO1903酒馆、君澜酒店藏水榭酒吧、庞客音乐餐厅、民谣的小屋、里享音乐餐吧等特色音乐吧，美食佳酿与动人旋律在此跨界融合，成为年轻人青睐的时尚消费打卡地。

浓浓市井气息，人间烟火味道。地道无锡名小吃拈花锡食、草原往事蒙古冰煮羊、多彩贵州酸汤鱼、和丰德鲁菜、毛家饭店湘菜、财神庙小吃街……古城内的特色餐饮口味俱佳，煎炒烹炸焖溜熬炖，各有各的味道，市民游客在欣赏古城美景的同时，品尝不一样的风味。

随着古城新潮、前卫、网红的注脚越来越多，古城也在成为一个具有“网红”活力的地方。即墨古城汇聚了适合各个年龄段潮玩的好店，幻影秘境VR体验馆、MR体验区、青聚CLUB、澳洲1847酒庄即墨古城旗舰店、里享小酒馆幻、久遇小酒馆、巧可丽亲子咖啡乐园、佩奇的家……或时尚超酷，或新奇有趣，或浪漫文艺，转角有惊喜，店店有新意。

同时，即墨古城内的君澜度假酒店、郎朗的院子、十三月民谣家、墨栖、瑞宿、花迹、源鸿客栈等精品酒店和特色民宿满足了游客不同的住宿需求。

文化为魂 创意活动赋能夜经济

夜经济的打造，除了顶层设计的政策支持，也需要创意活动的集合赋能。

文化为魂、时尚引领，乘“夜”启航。2016年起，即墨古城以“时尚青岛•乐动即墨”为统领，连续五年运作民谣季节庆品牌，举办79场民谣演出，吸引海内外观众116万人次，形成独具即墨古城气质的民谣品牌，成为提振夜间经济，繁荣夜间消费的亮眼名片。

自2019年起，每年推出“悦即墨·夜古城”夜经济主题活动；青岛啤酒节燃动古城，带来传统与时尚、活力与激情的鲜活体验；东西协作文化交流周走进古城，夜间上演火热异域风情；灯光秀点亮古城，光影交织带来绚丽视觉享受；而古城内齐美女庄姜演绎、古风巡游、汉服秀等国风主题活动吸引了95后、00后的聚集，为古城注入当下新潮时尚力量。

此外，第三届＆第四届LPA音乐盛典、野孩子乐队2021年全国巡演青岛即墨站、金秋美食节等夜间主题活动，用触动游客视听味的独特方式，让游人深度体验被现代文旅思想赋能的古城夜生活。

创意活动的合力赋能，加之“长期主义”的培育和坚守，即墨古城夜间文旅品牌在全国崭露头角。

即墨古城，正成为千万游客向往的青岛文化旅游新名片、城市发展新地标。未来，即墨古城将用不断推陈出新的活动推动夜经济蓬勃发展，丰富岛城人民夜间文娱生活，助力时尚青岛建设。

打造夜经济品牌，升温夜经济消费。即墨古城的实践是即墨发力夜经济的一个缩影。

近年来，即墨区通过出台扶持政策、整合优势资源、积极宣传造势，不断完善服务、塑造品牌、创新“夜”态，加快搭建消费平台、营造消费空间、丰富消费形式，将特色街区、大集、便民摊点群等重新规划、适度放宽，重点打造服装夜市、潮汐式夜市、特色小吃街和音乐吧特色街区，激发城市服务活力，促进城市消费提档升级，让即墨的“夜经济”真正活跃起来。

夜经济已成为即墨区打造城市品牌、促进产业融合、推动消费升级的新引擎。