30余场音乐狂欢安排上！“五一”假期青岛啤酒“IN乐而生”引爆全国潮音狂飙

青岛日报社/观海新闻4月30日讯 2023青岛纯生“IN乐而生”热力来袭！五一小长假伊始，青岛啤酒在济南上演盛况空前的音乐狂欢派对——李荣浩、许巍、老狼、告五人、徐佳莹、姜云升等24组国内知名音乐人及乐队轮番亮相麦田音乐节，与音乐和艺术激情碰杯。接下来，青岛啤酒还将在全国13个省份带来30余场重磅音乐狂欢，不断点亮青岛纯生的鲜活高光时刻。

数千名乐迷麦田狂欢，青啤携强音阵容打造“醉”嗨现场

暌违两年的麦田音乐节2023首站落地济南，与深受青年一代青睐的百年青岛啤酒激情碰杯。4月29日，青岛啤酒携麦田音乐节在济南·国际园博园奏响初音。许巍、老狼、徐佳莹等国内知名音乐人领衔，傻子与白痴、橘子海、木马、大波浪等先锋乐队热力助演，用丰富的音乐风格和前卫的观点表达彻底“灌醉”乐迷的音乐味蕾。

“音乐节里有太多耳机里传达不出的情绪，就像很多话在喝醉时显得更动听！我是许巍的歌迷，喜欢他快十年了，这次来麦田音乐节就是圆一个现场听他唱歌的梦！”从泰安专程赶来追星的小龙动情地表示，这一刻他找回了大学时期跟舍友们一起在操场喝酒唱歌的青春回忆。

“几年前我第一次参加音乐节的时候，既不会玩也放不开。但现在的我非常开心能跟一群乐迷朋友在一起唱啊、跳啊、蹦啊……”独自在济南创业打拼多年的广西姑娘小岳说，“是音乐和啤酒帮助我打开了社交圈，结识了这么多志同道合的朋友，释放压力和烦恼，用更加积极向上的态度迎接挑战！”

30日，李荣浩、告五人、姜云升、GALI、弹壳等乐坛流量担当将继续组成强势阵容献唱麦田音乐节。热力狂飙的潮音酷乐，炫目耀眼的激光舞台，天马行空的创意玩法，加上鲜活自信的年轻表达，将温柔、浪漫和激情在这个惬意的春末肆意释放。

青啤切入消费新场景，搭载音乐节流量消费新体验

近年来，青啤越来越重视为消费者打造沉浸交互式消费场景，啤酒与音乐的梦幻联动成为最受大众尤其是年轻人群钟爱的新业态。今年，青岛啤酒共计划在上海、深圳、青岛、济南、西安等近20个城市打造全网独一无二的IN乐体系，与全网粉丝一同分享青啤的活力与热爱，为Z世代匹配大流量的消费场景，为新消费赋予多元化的青春力量。

2023年是青岛啤酒建厂120周年，百廿匠心，历久弥新，青啤在激发品牌活力、创新消费业态方面大胆试水。以音乐之名强强联合，共同释放品牌活力——“IN乐而生”的启动，既是青岛啤酒一次面向大众传播啤酒文化，点燃全民消费激情的“大动作”，更是他们作为民族啤酒品牌进行的一次文化推广，以及探索消费新业态、打造消费新场景的重要创新。

在与音乐节的深度绑定中，青岛啤酒也把青岛纯生品牌自身“欢聚时刻”的理念发挥到极致。通过为传统的啤酒消费场景添加青春、愉悦、发现自我、释放个性等流量化标签，丰富沉浸式消费互动体验，推动用户向泛圈层化转型。

Z世代成消费主流群体，纯生成年轻消费者拥趸

哪里有酷炫音乐，哪里就有青岛啤酒！作为时尚界的网红啤酒，青岛纯生以其年轻、鲜活的品牌特点，一直以来深得年轻消费群体的共鸣。今年，青岛纯生推出了全新罐身“未来之兔”亮相麦田音乐节、草莓音乐节、凤凰音乐节等一系列年轻时尚的音乐文化聚合阵地，以此助兴“in乐新次元”的开启。

鲜活灵动的波普画风，搭配充满未来感、机械感的体态，“未来之兔”游走于虚拟与现实的交界，寻找“纯生之叶”，畅享IN乐特调，在“IN乐而生”的想象空间里汲取能量……青岛纯生所刻画的其实正是崇尚纯粹与激情、探索与超越的Z世代潮人，所表达的则是他们从陈旧规则中逃逸，探索全新音乐体验的年轻主张。

音乐越躁越好，啤酒越酷越好。从百年品牌到百年潮牌，青啤从很早便跳出单一生产者的角色，而是以场景化为突破口，创新输出高端、优质且具有高辨识度的“产品+服务”，为消费者传递快乐而美好的生活理念。在强大的品牌自信推动下，青啤在与当下主流消费群体产生情感共鸣的同时，也在不断地用实力圈粉，推动产品、品牌、文化、消费体验等向多元化、高质量方向发展，将青岛啤酒品牌打造成年轻消费者最热爱、最信赖的啤酒品牌。（青岛日报社/观海新闻记者 臧婷）