文旅新产品新场景“上大分”，青岛“假日经济”强势拉动文旅产业

2024-05-02 18:35 来源：青报观象山

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这个假期，和栈桥“人人人我人人人”模式一起冲上热搜的，是海内外游客对青岛的热情。

“五一”假期的青岛，正是出游的好时候，全域文旅产品上新跑出“加速度”：青岛湾栈桥码头启用，“海上巴士全城通”1号线正式开通运营；体验式文旅浓度高，青岛方特、海信探索中心等纷纷推出沉浸式互动；青岛极地节前完成二期部分场馆升级，赶在假期上新拳头产品；各区市花式“整活”提供服务，主打既要想游客之所想，还要想游客之未想。

海洋、文博、艺术、研学、露营、民宿、采摘、赏花……作为全年文旅市场的重要启动期，如何让“春日经济”叠加“假日经济”强势拉动文旅产业，是青岛从业者关注的焦点。城市主客共享，文旅“丁旺”更要财旺，以文旅融合激活高质量发展的引擎，全市上下正在呈现一场“清晰度”十足的全力以赴。

新场景带来火爆人气

“我对青岛已经很熟悉了，但这次假期还是选择了青岛，就是听说青岛旅游有了很多新体验。恰好青岛极地海洋公园升级，带着孩子再来看看，升级后的《海狮传奇—帕瓦》和《人鱼秘境》演艺让我们印象深刻。”广东游客高女士带着孩子游青岛，假期行程主打在青岛来一场“说走就走”的城市漫步。在首日人气火爆的基础上，5月2日，青岛极地海洋公园入园人次达到2.85万。

透过数据看热度。这个假期，青岛文旅凭借新场景“上大分”，游客也用极高热情回应。

5月1日上午不到8点，崂山风景区九水游览区当日上午门票已达预约上限。假期首日，崂山风景区累计接待游客5万余人次。假期第二天，崂山风景区各游览区保持“人从众”。山海之间，游客沿“最美山海栈道”步行至太清广场，仰望宝珠山，俯瞰太清湾，碧空如洗，山崖壁立，纷纷举起相机留念。太清游览区，琵琶、古筝、箫演奏及太极展演，尽显文化山海的魅力。

江西路上的海信探索中心，假期首日预售量、客流量均实现同比增长。研学的萌娃们是场馆内最特别的风景，科学启蒙馆新增了40余项创新型互动展项，更注重趣味性和互动性，泡泡区内孩子们玩得不亦乐乎。

新场景在城市，更在青岛广阔的乡村文旅空间中。城阳区翠林云庄乡村乐园，2024天空艺术季如约而至。景区全新打造“天空之镜”，采用的玻璃镜面带来别具一格的体验;西海岸新区铁山街道黄泥巷，农夫市集、文创市集、特色农产品展销、千亩杜鹃花海等系列活动推动农文旅融合;莱西市院上镇九顶庄园，带来包括帐篷露营、小型现场音乐会等的露营节……

来自携程的首日数据显示，青岛不仅受到国内游客青睐，还与上海、广州、北京、杭州、成都等城市共同成为境外游客较多的城市。今年以来，青岛多措并举为境外游客提供文旅消费便利，在大型商圈、旅游景区、旅游度假区、夜间文化和旅游消费集聚区、文博场馆、文娱场所、酒店、交通枢纽站点等重点场所优化支付服务、提升支付便利性，让境外游客也能感受畅游青岛的便捷体验。

新型文旅消费活跃

挖掘潜力、提升供给、活跃消费，在行业的强劲复苏中，青岛把新型文旅消费、形成新的消费增长点放在重要位置。尤其注重以市场化力量，推动文化和旅游高质量发展。

从全国来看，这个假期，游客越来越关注传统文化类景区。在青岛历史城区内的大鲍岛，假期首日的客流量突破了10万人次，据不完全统计，街区全天销售达75万元。截至目前，街区内店铺已经超过百家，山东手造青岛展示体验中心也将在此呈现，将开展青岛手造主题展示、“青岛有礼”系列文创品研发与宣推、手造研学项目开发、文创网红项目打造等。

年轻游客的注意力是稀缺品。青岛啤酒博物馆不仅在博物馆内延续沉浸式剧游的创意体验，这个假期的跨界之旅还来到了崂山海岸。在青岛极地海洋公园，全国首家景区TSINGTAO1903 MIX主题门店打造出啤酒体验新场景，浪花卷起的泡沫在眼前，啤酒泛起的泡沫在杯中，如此体验，戳中年轻人“心巴”。

在各种文旅相关的新型消费中，演出、赛事等热度一浪更比一浪高。市北区大鲍岛休闲文化街区广兴里引入2024王者荣耀全国大赛，以“全民电竞”为基本理念打造全新赛事，有效扩大了街区影响力。街区内的“SDC青岛街舞俱乐部联赛”(青岛站)，吸引百家街舞俱乐部参与。5月1日，2024赛季中国足球协会超级联赛第九轮比赛青岛海牛对阵上海海港，吸引了不少外地球迷。

沉浸式演艺是这个“五一”文旅消费亮点。由青岛旅游集团出品的中国首部大型沉浸式航海史诗音乐剧《寻梦沧海》，在两个月常态化运营后迎来2.0版升级亮相。综合即将到来的旅游旺季客流量增长趋势，时长凝练至65分钟，更新影像制作内容，增强立体化音效，强化座椅动感，从而更为有效地带动观众情绪。

假期里，还有这些演出拉满期待值：市南区吉善里将上演实景话剧《烟火人间》，青岛市人民会堂青岛交响乐团2024音乐季演出、青岛大剧院交响组曲《五月的风》等亦将如约而至。

文旅融合突破格局

对于文旅行业来说，变化是最大的不变。场景上的创新，细节上的打磨，无法替代关键性、原始性创新。由此，应加快资源整合，放大资源优势，不断推出精品旅游产品，尤其要聚焦文化和旅游深度融合，以新思路适应新形势。

5月1日，青岛湾栈桥码头启用，“海上巴士全城通”1号线正式开通运营。由青岛旅游集团、青岛地铁集团、青岛城运控股集团联合打造的全国首创交旅融合新模式，以海、陆、轨直联实现公交、地铁、游船“一票通城”。青岛湾栈桥码头、八大峡码头、海底世界码头、奥帆中心码头串联，市民游客的“海上巴士”体验大幅提升，实现了青岛海上旅游格局的突破。对于下一步拓展向东、向西两个方向的航线，以及激活青岛老城在海上旅游的战略位置，都有极大的带动力。

在文旅融合的过程中，青岛注重激发市场主体的活力，注重对文旅新质生产力的培育，8家文化旅游链主企业聚焦“吃住行游购娱”全链条，多措并举带动产品打造、业态更新，不断增强青岛文旅发展的核心竞争力、品牌穿透力和综合带动力。

回过头来看，今天，人们比以往任何时候都更加关注旅游业与城市的关联。面对席卷而来的“流量”，城市何去何从?中国旅游研究院发布的《中国城市文旅品牌发展报告2024》认为，我国城市旅游发展经历了从“旅游城市”走向“城市旅游”的过程。《报告》强调，如果游客来了没有得到应有的体验，满意度和获得感不高，那么“流量”就难以变为“留量”。