谈完“恋爱”又养蛙

女性游戏市场的春天来了吗

中国青年报·中青在线见习记者 王菀

男性同胞还没有从“四个野男人”的冲击下缓过神来，女性玩家就转身养起了“娃”。手机游戏《旅行青蛙》在中国意外蹿红，连续数日在中国区App Store游戏免费下载排行榜上占据第一的位置，微博话题＃旅行青蛙＃也排到了游戏榜Top2。

而占据微博游戏话题榜Top1的同样是一款针对女性玩家的游戏《恋与制作人》。它上线不足一月，下载量达到710万次，日活跃用户数达到200万人以上，成为2018年第一款现象级手游。还有玩家在游戏人物李泽言生日当天，为其在深圳地标建筑京基100大厦外墙LED打出巨幅字幕进行生日应援。

《恋与制作人》主打恋爱经营，也就是网友们戏称的“养男人”，而《旅行青蛙》则走起了“佛系”线路，被戏称为“养儿子”。这两款游戏让人看到女性玩家在游戏市场的潜力。

根据《2017年中国游戏产业报告》显示，中国游戏用户规模达到5．83亿人，移动游戏用户规模达到5．54亿人。1月15日的微信公开课上，微信游戏产品总监孙春光曾提到微信小游戏的累计使用用户达到了3．1亿人，且男女比例是1∶1。

而在此前，互联网咨询机构极光大数据的报告中提到，截至2017年5月，《王者荣耀》女性玩家占用户总数的54．1％；《阴阳师》女性玩家占61．1％，两款热门游戏女性玩家均超过男性。《2017年中国游戏行业发展报告》也指出，在电竞游戏中女性玩家的占比不断提升。

“智能手机的普及使得游戏开始向移动端发展，人们能够随时随地开始游戏，也让越来越多女性加入游戏当中。”广州某游戏公司的工作人员陈育森告诉中国青年报·中青在线记者，女性玩家参与度高的游戏往往有几个特点：操作简单、玩法多样、制作精良、有交流互动。

和男性玩家热衷的战略、动作、体育类游戏有所不同，目前女性玩家占主导地位的游戏大致可以划分为以下几类：养成、消除、换装、音乐等，主要集中在休闲益智类游戏上。

资深女性玩家张玉的手机中装了所有当下热门的游戏。“什么游戏火就玩什么游戏。时间富裕就和人开个黑、吃个鸡（代指游戏《王者荣耀》和《荒野行动》——记者注），零碎时间就养养男人养养蛙。”她也会在游戏中购置漂亮的皮肤和精美的装备。

相比之下，余筠对游戏的要求似乎要更高一些。除了精美的画面，游戏还要能够兼顾女性的情感体验。“虽然之前有过很多养成类游戏，但大多很难让我产生代入感，玩两天就失去兴趣了。”她认为，《恋与制作人》通过优质的配音和高交互很好地抓住了自己的心。

在采访完多名女性游戏玩家后，中国青年报·中青在线记者发现，游戏的精致制作往往能够在第一时间吸引女性玩家开始游戏，这不仅指画面，也包括画风、人设、配音等。其次就是注重女性情感体验的设置，女性相比男性往往更加感性，也更加注重情感体验而非单纯的理性思维。

除了投入情感，不少女性玩家也在游戏中投入金钱。90后女生焦娇是手机游戏重度氪金（指为游戏充值——记者注）玩家。据她回忆，从更换智能手机开始玩手游，她便没有停止氪金，在不同游戏上，少则投入几十元，多则上千元。“游戏经常会有打折促销、限时活动，看着那些好看的道具就忍不住想买，有些还是限量呢。”焦娇也表示，部分游戏氪金是为了能够升级、推动剧情。

近年来，女性玩家这个潜在消费群体渐渐受到游戏厂商的重视。《恋与制作人》的制作公司早在2013年就推出了《暖暖》系列换装类游戏，满足了大多数女性的少女心。此后，《消消乐》《天天炫舞》《阴阳师》等休闲类游戏，也吸引了大量女性玩家。

一名游戏发行公司的广告优化师告诉中国青年报·中青在线记者：“现在大多数游戏从确定游戏类型、美术风格到游戏完成，整个工期可能只有3个月。游戏厂商都想赚快钱，只要复制别人的成功就行。”一款游戏成功后，同类游戏很快就会如雨后春笋般涌现。游戏厂商在针对女性玩家设计开发游戏时，往往难以跳出一些固有思维，导致女性游戏趋于同质化，精品化女性游戏很难产生。

北京魔力码头科技有限责任公司游戏策划唐功林表示，当下火热的几款游戏都验证了女性玩家市场的可行性，想要抓住女性市场不仅需要好好了解女性游戏玩家的心理，还要注重游戏质量和游戏的核心玩法，考虑她们的需求。如果有更多女性参与游戏制作中，或许会为游戏行业开拓新的方向。如何在女性游戏市场探索出新的道路，各大游戏厂商未来还有很长的路要走。