曾经最响亮的民族品牌—青岛海尔近年来似乎低调了很多，面对品牌老化这个难题，一直在不断寻找再次焕发青春的出路。

    有分析称，引入KKR战略投资者或是青岛海尔暴涨的开端，就像苏宁云商那般气势，毫不费劲从4.56元拉到14.33元，市值轻松冲破千亿元。

    KKR能给海尔什么？

    9月30日晚，青岛海尔发公告称，将向国际私募KKR（卢森堡）定向增发近3亿股，增发价为11.29元/股，总募资金额为33.82亿元，KKR将拥有青岛海尔10%的股权，成为公司的战略股东。

    青岛海尔表示，这将满足公司开拓物联网智慧家电，搭建网络化平台的资金需求。业内人士分析称，KKR能给青岛海尔的可以从经营层面和非经营层面看。

    从经营层面看，首先是KKR资金实力雄厚，物联网智慧家电技术的研发对资金有较高要求，KKR恰能解海尔资金之困；其次是KKR集团富于全球消费品投资经验，熟悉海外市场的竞争格局和竞争特点，并拥有丰富的人脉资源，对于海尔拓展海外业务、在全球推广海尔品牌的帮助将不言而喻。目前青岛海尔总收入中仅10%左右来自出口，未来占比继续提高的可能性高；最后是KKR入股后，KKR将与海尔管理层就未来发展战略定位进行充分交流与研讨，共同提出建议方案，重新制定公司战略和规划。

    虽然KKR对海尔带来实质性的效率改善和业绩提升，需要一个漫长的过程，但是，KKR入股后可能带来非经营层面的东西也应该重视。

    非经营方面，一方面会引起资本市场对公司相关资本运作的遐想。海尔集团在上市公司之外仍然存在很多优质资产。未来资产证券化的速度是否会加快？无疑是有利于提估值的。另一方面有利于提升公司在资本市场的形象。前期青岛海尔的机构持股不多，市场关注度不是特别高，各方分歧也比较大，特别是海外投资者对格力、美的表现出了特别巨大的投资热情，但是没有大举买入青岛海尔的股票，KKR的入股或极大地改善这一状况。不过，本次增发价格11.27元/股，偏低的增发价格影响了青岛海尔上涨的凌厉程度。但是海尔本身估值偏低，前期机构持仓很少，持续走强也并不意外。

    海尔加速网络化步伐

    2013年初，苏宁电器更名苏宁云商，由传统零售公司变为互联网零售商，成为一个平台型公司，正筹划开放的云计算、数据、金融、物流等平台让苏宁尝到了“互联网平台”实实在在的甜头，身沾各种概念，要风得风，要雨得雨，股价从2012年12月31日收盘价6.6元飙至2013年10月11日收盘价13.51元。

    与苏宁云商“去电器化”，张开双臂拥抱互联网的态度相比，同为家电阵营的格力、海尔、康佳等老牌企业，此前对于互联网持观望谨慎态度，仅将电商作为一种销售渠道的补充，但是，快速增长的电商市场倒逼海尔加速了“网络化”的步伐。

    2013年中报显示青岛海尔正在积极推进互联网平台业务。8月28日，青岛海尔发中报称，上半年公司实现收入429.71亿元，同比增长6.18%；实现净利润21.31亿元，同比增长15.03%。报告期内，青岛海尔积极探索在网络化资源、网络化组织和网络化用户三个体系的创新，创建互联网时代商业生态网。在渠道综合业务方面，积极推进电商业务发展，围绕产品定制主题，与线下进行研发、生产能力的整合，推进C2B模块化定制。

    董事长梁海山曾表示，2012年底公司进入网络化战略阶段，此次KKR成为长期战略合作伙伴是在资本层面落实“网络化战略”的重要举措。

    9月6日，海尔集团旗下的家居解决方案开放式电商平台“日日顺家居网”在东莞举行启动仪式。据悉，日日顺家居网为国内首家集家电、家具、家装、家饰和设计创意于一体的一站式电商平台。日日顺家居网正是海尔集团网络化战略下的一种尝试。

    业内人士分析称，海尔这个传统重量级企业，已经在通向“互联网平台”的路上了，等平台搭好了，或复制苏宁近日的暴涨。