挂历，这一特殊的文化产品承载了多少人的回忆，如今却在渐渐淡出人们的视线。去年底的禁令给挂历销售带来怎样的变化？日渐式微的挂历还能走多久？近日，记者走访了书城和昌乐路文化市场的多家挂历店铺。

    69岁的石先生在昌乐路文化市场经营一家挂历店，做挂历生意长达28年的他，见证了挂历市场的历史变迁。

    “以前到了岁末年初可不是这番景象，那时候满屋子都是人，好挂历都要用抢的，常常没到年底就卖断了货。”石老板说，1993年左右是挂历市场开始发生变化的时候，1993年以前，购买挂历的以家庭和个人居多，挂历摊铺年底总会迎来一场 “抢购大战”，明星写真、经典剧照、流行时装类的最抢手。

    1993年以后，企事业单位开始了团购挂历的热潮，挂历被当做礼品送给员工和客户。石老板说：“那时挂历的种类渐渐增多，工艺也越来越好，制作精美的烫金挂历开始出现，最贵的双全开挂历能卖到100多元。单位批发的订单多了起来，随之零售端的销量减少。”

    2000年以后，挂历逐渐风光不再，几家挂历店铺的老板说“一年不如一年”。一位经营挂历生意十五六年的老板史先生告诉记者，文化市场曾经一度繁荣的挂历经销区目前只有11家店铺，每家的销量都在逐年递减。

    “禁令”让挂历批发转零售

    2013年底一纸“禁令”卷走了不少挂历市场的大订单。挂历店老板史先生说：“我们从9月份开始接订单，到10月底印刷厂就做好了准备发货，接到文件后许多定了上千本挂历的大企业都纷纷退单。”

    面对退单情况，也有店家积极应对。石老板将原本印好企业和单位名称 “福”字吊牌挂历换掉了底板，如此一来积压的挂历就可以正常售卖。

    记者走访了书城、昌乐路文化市场，发现“公家”挂历被禁后，挂历市场普遍呈现出批发渠道订单减少，零售端销量增加的形势。书城的相关负责人员告诉记者，今年“禁令”下发后，书城相应减少了挂历的进货量，结果没想到年底来买挂历的消费者不减反增，元旦之前就销售一空，元旦过后仍有消费者来询问购买。

    昌乐路文化市场的店铺老板张女士说，今年也接到了一些私企和个体的订单，每单也就几十本，其他都是个人购买。前来选购挂历的苏先生说：“便宜的挂历五块钱，贵的也才二三十元，画面好看质量也不错，这个价格我们老百姓都能接受。”

    日渐式微却仍有需求

    记者走访发现，购买挂历的消费者以中老年人为主，挂历已难在年轻人的家中和心里找到一席之地，日渐式微仿佛已经成为不可逆转的趋势。

    其实呈现这一趋势并不难理解。在精神生活相对匮乏的上世纪八九十年代，互联网、手机等电子产品还没发展起来，媒体也不发达，但大家对文化的需求十分旺盛，对外界充满好奇，老一辈都是通过看挂历，了解平常看不到的名人字画、山水风景、影视明星。而现在，互联网上的资讯海量，挂历已经不足以作为传递信息的渠道。如今，可供年轻人选择的装饰品俯拾即是，家庭装修风格多样，在墙上钉钉子挂挂历的做法已经不再时兴。

    虽说挂历正在慢慢淡出人们的视线，但仍有存在的必要，因为对中老年人而言，挂挂历已经成为一种年俗习惯。虽说现在的电子产品很发达，但上了年纪的人还是喜欢在挂历上标注记事。62岁的苏先生因为一本挂历寻觅了好几家超市、书店，奔波了一上午都没买到，“文化市场可能是岛城唯一集中销售挂历的地方了，如果挂历消失了，我会觉得很遗憾。”他说。

    购买挂历的群体日益减少，挂历的利润空间也在不断压缩，这些对挂历出版商和经销商而言都不是好消息。挂历店铺老板石先生认为，除非在工艺上或功能上做出创新，否则挂历市场只会日渐衰微。即便如此，经营挂历生意长达28年的石先生暂时还不打算转行，他说：“或许再过二十年，市场上就没有挂历了，但毕竟现在老百姓还有需求，有需求就有市场。”

    晒晒元旦挂历心态

    岁末年初换挂历，意味着新一年的到来。以往，在单位上班的人常会拿一本挂历回家，亲朋好友之间也会互赠挂历。今年，少了“公家”挂历，有人左顾右盼，最后只好自己掏腰包买；也有人私人定制专属挂历，满足于DIY带来的喜悦……记者近日采访了几位挂历消费者，看看今年他们与挂历的故事。

    老一代： 每个房间买一幅

    宋老先生跟老伴儿12月底就在昌乐路文化市场买过挂历，元旦之后又进行了第二轮采购。“以前都是儿女往家送挂历，有单位发的，也有银行送的，今年一听说政策不允许发放挂历了，我上个月赶紧去买了一本，家里墙上那块给挂历留的位置可不能空着。”在宋老先生看来，换挂历像个仪式，新挂历象征着新一年的开始。

    宋老先生的老伴儿李女士也是一个“挂历控”，买了一本还不过瘾，打算把每个房间都挂上一幅。“今年是马年，客厅里挂一幅‘八骏图’；我喜欢山水风景，这幅卷轴的‘桂林山水’可以挂在卧室；书房再来一个带‘福’字的月历，这个数字大，可以记事……”尽管店里挂历种类多样，李女士还是有条不紊，一边挑选一边安排每一幅挂历在家中的位置。

    挂历从“有人送”到“自己买”，从礼品变为商品，宋老先生认为这一变化是个好趋势，他告诉记者，往年单位发，儿女送，朋友也会给几本，多的时候家里能堆积近十本挂历，用不了浪费，扔了又觉得可惜，现在可以根据实际情况用多少就买多少。

    年轻人： 等不来只好自掏腰包

    在卖挂历的店铺里，年轻人的身影很少见，80后唐小姐坦言她是 “左等右等没等来挂历”，才来自己买的。“我和老公的单位以前都发挂历，银行和保险公司也会送，今年受政策影响，提前预知单位不会发了，不过我们都习惯了别人送，不习惯自己掏钱买，所以一直等着，这都过完元旦了，依然没收到挂历，父母催了好几次，才打算自己掏腰包。”

    记者看到唐小姐此行购买了挂历、台历共11本，样式各不相同，她解释道：“既然来了就多买一些，回去送亲朋好友。”以往唐小姐都会把多余的挂历送人，今年自家挂历紧缺，但不能误了人情。

    “我们自己家已经不用挂历了，顶多摆个小台历。”对唐小姐这样的年轻人而言，挂历在实用性和装饰性上都显得可有可无。论便捷实用，挂历不比手机日历；论美观大方，挂历也不比油画水墨。

    但老一辈多少都有些 “挂历情结”，今年挂历突然“轮空”让唐小姐的母亲长吁短叹，一开始唐小姐不太理解，母亲说在他们年轻时，挂历是老百姓买得到、用得起的装饰品，人们通过挂历见识了平日看不到的时装、明星、山川、字画，现在虽然信息渠道丰富多样，但挂历已经成为父母辞旧迎新不可缺少的元素。

    私人定制： “新意”兼具“心意”

    某银行的退休职工孙先生今年定制了100本挂历，挂历中的图片都是自己近些年旅游的摄影作品，有云台山、额尔古纳河畔、腾冲瀑布等地的风光，爱好书法的孙先生还在挂历中附上了“江山如画”的题字。

    “我以前从事办公室文化宣传工作，喜欢自己策划、设计些小作品，年前挑选了一些照片，完成设计排版后，交给文化公司的朋友，由他们印刷制作完成。”孙先生第一次接触个性化定制挂历，他觉得这种形式比买来的多了一丝新意。“以后仍会考虑定制挂历，家里每年挂上一幅这样的挂历，积攒下来就变成了摄影作品集，来了朋友可以跟他们聊聊这些曾经去过的地方，也算是一种回忆。”孙先生说。

    记者了解到，孙先生的100本定制挂历在元旦之前就所剩无几了，“挂历都送给了老师同学、亲戚朋友，他们听说这是我自己制作的，纷纷打电话让我留一本。”对孙先生而言，挂历承载着维系亲情、友情的作用，比起以前那些印了企业名称的广告型挂历，这种私人定制挂历更能表达心意，亲朋好友喜闻乐见。

    你家墙上还有挂历的位置吗？

    “一眼万年瞅不到边”：我家里至今还有挂历，虽然手机、电子表上都有日期，但是爸妈还是喜欢翻看纸质的挂历查看日期。我对于挂历最深的印象是挂历里的各种美女。

    “徐扬法拉盛”：今年有一个新变化就是，卖挂历的地方少了很多，想买到称心如意的挂历要跑好几个地方呢。但是送挂历的习俗还是没有变的，年底的时候很多人送挂历呢。

    “臻熙人生”：虽然电脑、手机查日期很方便，但是还是纸质的日历更实用，可以在上面勾画涂写，标注重要事项，等翻到最后一页回看时很有满足感，更换新的日历时的感叹时光飞逝等感情也是电子日历所不能具有的。

    “八哥变身少女腾”：虽然现在查看日期越来越方便，但是纸质的挂历还是家里少不了的。而且要是把1986年的挂历留到今年就又可以用了呦！（注：2014年的日历与1986年的日历阳历相同，但农历不同。）