记者调查病毒式营销悄悄缠上手机族 不少市民掉入“陷阱”

    专家支招教你躲避此类信息的困扰 核心内容

    在微博、微信、QQ空间日益发达的今天，人们在即时交流的同时也产生了无限商机。很多商家开始利用在互动网络平台推销自己的产品，还有不少人利用微信圈摆摊卖货。交流平台的商业味越来越浓，运营商们也是连出重拳整顿市场。交流平台上的网店少了，但是许多市民发现还是要经常面对烦人的推销员，每天还是有许多不得不转发的网文，并且在看新闻的时候不小心“掉”入网店中。这些烦恼都是怎么产生的？谁在无形间让我们成为他们的廉价推销员？我们有什么方法能改变这种情况？记者就此展开了调查。

    市民投诉

    下考题遭受“推送轰炸”

    市民刘先生是一名事业单位的员工，因为要考职称英语，所以最近几天他在恶补英语。觉得自己单词储备达到了一定的程度，就想做两套往年的考题练一下。刘先生随后就通过网络搜索，结果发现很多专业的考试机构都是“大门紧闭”，要想下考题必须先付费。这让习惯了享用免费网络“午餐”的刘先生有些不适应。

    就在这个时候，有朋友转发了一条关于职称英语的微信，表示通过该微信的链接就能下到考题，而且还有专门的考题分析。刘先生觉得不错，就按照商家的介绍下考题。结果题还没有做一套，烦恼却来了。“每天收到各种培训机构的网络信息有十几条，有时候甚至休息的时候都能收到，其中还不乏一些‘包过’、‘真题’的诈骗短信，现在才知道原来上当了。”刘先生向记者感叹说。

    追热点掉入“营销圈”

    除了刘先生外，市民小胡对于现在微信圈里的一些热点信息也是感到很无奈。喜欢摄影的他一直通过微信和微博与朋友交流摄影心得，这时候有朋友就给他介绍了几个摄影高手的微信、微博，他加上后开始感觉也不错，但是后来却发现这些“名家”都是销售员。

    “在微信、微博有限文字上介绍的是摄影知识，然后留了一个网络链接，等你点进去以后发现，原来是卖各种物品的网站，其中许多都是假货。这样的垃圾信息多了，现在我都不通过微信、微博学习摄影知识了。”小刘无奈地说。记者随机采访100名经常利用手机上网的市民了解到，81%有过同样的感受，经常在点击查看一些热门新闻或者热门话题的链接时，意外转入了一些商家的网店，这其中就不乏一些专卖山寨货和假冒伪劣商品的网店。

    祝福信息“绑架”家庭主妇

    相比刘先生和小胡，市民小李郁闷地表示，现在一些祝福短信让她对于微信上网都产生了恐惧心理。“有些微信你不转发觉得心理不安，你要都一一转发又浪费时间。”小李向记者介绍说。

    作为一名全职太太，她的朋友圈里也主要是家庭主妇，大家都以家庭为中心，讨论的话题也都是与家庭成员有关，于是每天小李都要面对一些主妇短信。“今天是某某菩萨的生日，转发功德无量”、“家中有属马的人要转发这条微信”……很多微信除了美好的祝福语外，还有很多诅咒的成分，让小李不得不发。在调查中记者了解到，超过90%的网友在用手机上网时都遇到过类似的祝福信息，高达67%人表示看到这样的信息会转发。 业内揭秘 病毒式营销让你中招 该营销模式没有门槛

    记者观察这一类的微信、微博、QQ空间发现，虽然它们的主要内容不是商业软文，但是都会包含一个网络链接或者是商家的二维码。那么这些让我不舒服的网文，会不会和商家有关系？记者就此采访了某网络营销的推广商何先生。

    “你说的这些微博、微信、QQ空间，在我们行业内都算是病毒式营销的一种方式。”何先生向记者介绍说。何先生告诉记者，病毒式营销是指发起人发出产品的最初信息到网友，然后依靠网友宣传的一种方式，是目前网络营销中的一种常见而又非常有效的方法。因为推广商利用“让大家告诉大家”快速复制的方式将信息传向数以千计、数以百万计的受众，其传播速度如同病毒一般迅速，所以被业内统称为病毒式营销。

    “病毒式营销最早是由北京一家公司推出的，当时就是为了宣传一款网络游戏。在其成功后，该模式被广泛复制。病毒式营销能令陌生人成为商家在线生意的传话筒，使商家在线业务量呈指数式爆炸成长，所以也很受商家的欢迎。除了传播快外，这种方式最大的好处就是除了编辑网文外，商家不需要任何的人力成本，让陌生人成为商家的免费推广者。”何先生向记者介绍说。何先生表示，除了专业的营销公司策划全国甚至全球性的病毒式营销活动外，因为没有任何门槛，所以普通商家也通过这种方式营销，这也是为什么现在微信、微博、QQ空间中病毒式营销网文越来越多的原因。

    记者探访 教程软件教你提高影响力

    那么，商家是如何抓住网民的心理，让其成为商家免费推销员的？何先生给了记者一个QQ空间的教学视频。在视频中，讲课的年轻人借助QQ空间所显示的热门话题为依托，将热门话题中最火的网文通过搜索工具搜索出来，然后复制到自己的空间中，最后再将商业信息或者要推广的二维码编辑到热点话题中，然后进行转发，结果该网文就被网络不停转发。“因为转发的基数很大，所以只要有少数人关注推广内容，这条营销网文就成功了。”何先生为记者分析说。

    除了单条转发外，许多成熟的营销公司甚至开发了病毒式营销的系统软件。以祝福微信为例，在商家的小软件中，自动保存了很多的祝福信息和图片，这个软件可以按照商家的需要成批生成相关的祝福短信，很多内容都是软件自己编写的，根本没有任何依据。那么这些病毒式营销的微博、微信、QQ空间在转发时会不会有安全风险？“目前从我们的监控来看，如果你只是简单浏览页面内容或者转发染上病毒或木马的概率很小，但是如果你点击网页上的链接，或者扫描二维码就存在一定的安全风险。”360安全中心的徐先生为记者分析说。

    业内支招 熟悉五“爆”点提高免疫力

    因为病毒式营销借助的网文内容五花八门，而且商业特征很少，所以记者在调查中发现，运营商们没有针对这一类网文的屏蔽、封号措施，那么作为消费者该如何摆脱这类信息的困扰？

    对此，业内人士何先生也针对病毒式营销的特点进行了分析。何先生告诉记者，病毒式网络营销最核心的就是“病毒”的制造。如何有效地实施病毒式网络营销关键在于找到“病毒”制造的“引爆点”，所以只要市民们熟悉常用的5个 “引爆点”，就可以躲过绝大部分病毒式营销网文的困扰。

    对于这5个常用的“引爆点”，何先生也为记者做了一一分析。

    首先，消费者在上网时不能贪小便宜，许多病毒式营销的网文都是利用试用品、赠品来吸引消费者转发其网文；

    第二，笑话、揭秘类网文谨慎关注，浏览时不点击文内链接、不扫二维码，因为娱乐信息是让几乎所有的人都喜闻乐见的内容，将商业信息融入到娱乐中来是商家惯用手段；

    第三，谨慎订阅来源不明的天气、公交等工具类网文推送，这些日常实用信息是市民们浏览的热点，一些病毒式营销的推广商会利用这种从网上下载的便民服务信息来达到商业目的；

    第四，邀请类是病毒式营销的始作俑者，所以当一些商家打出只有邀请用户才能注册的招牌后，不要落入其陷阱，因为商家所谓的“门槛”只是激起消费者好奇心的手段而已；

    第五，提高对祝福类短信的免疫力，不转发诅咒式祝福信息，在每次节日到来的时候，各类祝福类型信息是网民们最为关注的内容，也是节日期间搜索量最大的内容，所以这一类内容也很容易被商家利用，面对这一类信息，市民要淡然面对，不要轻易被商家诱惑性词语所绑架，成为商家免费宣传者。