同比增长29.2％，这949亿里藏着“另一个青岛”

借助互联网，“青岛制造”“青岛服务”正在加快“跑马圈地”，努力实现“换道超车”。

青岛市商务局一项数据显示，今年上半年，青岛市网络零售额949亿元，占全省网络零售额33％、接近三分之一，同比增长29.2％，分别高于全国、全省增速26.1％和10.5％。

从全国看，上半年，15个副省级城市中，深圳市、广州市、杭州市网络零售额位列三强，青岛位列第八位。

青岛网络零售额是指青岛地区企业和店铺通过公共网络交易平台（包括自建网站和第三方平台）实现的商品和服务零售额之和。

青岛网络零售走在全省前头、全国前列，表明“青岛制造”“青岛服务”竞争力不断增强，赢得了越来越多消费者的青睐。

从经济增长的维度看，供给与需求通过有效的方式进行“匹配”，经济才能循环增长。疫情之下，接触类销售业态受到冲击，使得供需“脱节”，需求受到抑制，供给得不到充分释放，从而导致经济活跃度不足。

非接触式网上购物很好地弥补了这一不足，极大地畅通了经济循环，为稳住经济大盘发挥了重要作用。日前发布的《2022年网络零售TOP100报告：创新社交绿色——网络零售制胜之道》显示，2021年中国网上零售额达13万亿元，占社会消费品零售总额比重提高到24.5％。

今年上半年，全国实物商品网上零售额同比增长5.6％，比社会消费品零售总额增速（－0.7％）快了6.3个百分点，占比提高到25.9％，比去年年底提高了1.4个百分点，比1－5月份提高1个百分点。

从青岛看，上半年网络零售额同比增速高达29.2％，比社会消费品零售总额增速（1％）快了28.2个百分点，为拉动青岛经济增长起到了积极作用。

青岛有着雄厚的制造业基础，家用电器、服装鞋帽、粮油食品等深受消费者喜爱。疫情之前，青岛企业就积极运用第三方平台，或者自建电商平台销售商品和服务。疫情之下，这些新渠道效应不断彰显，成为拉动销售、对冲风险的关键力量。

网络销售的红火，成为关乎“青岛制造”“青岛服务”生存的及时雨，也极大地增强了青岛经济的韧性和活力。

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“一抹亮色”

在这个不确定性倍增的当下，搏击风浪的企业或许最能品尝出“机会总是留给有准备的人”这碗“鸡汤”的滋味。

在那些波澜不惊的日子里，新事物的出现总是显得那么“不合时宜”。路径依赖的惯性、对未来的短视，是阻碍新事物生长繁茂的最大障碍。

对待新事物的态度，对未来是否心存“远虑”，将成为命运的分野。而疫情的发生，加速了这一进程。

互联网的横空出世、电子商务的扑面而来、网购平台的层出不穷，对有着几千年厚重积淀的商业带来的影响是前所未有的。是敌是友，只在一念之间。或者热情拥抱，或者视而不见，又或者抵制抹黑，选择将决定命运。

“赶时髦”也好，被逼无奈也好，无论是基于怎样的初衷，但凡“触网”的，在当今这个极其艰难的处境中，都或多或少地赢得了主动。

受“三重压力”和疫情的多重打击，实体店生存日益艰难。有数据显示，2020年，我国实体店倒闭了310万家；2021年，实体店倒闭数量超过1000万家，主要包括餐饮店、服装店、烘焙店、奶茶店和烟酒店等。从2018年到2022年，家乐福关闭了80家中国门店。曾经的超市之王“华润万家”一年内关掉了800多家门店。

大量实体店的“阵亡”带来连锁反应，其中一个重要影响就是“断裂”了供给与需求的通路。工厂生产出来的商品不能及时抵达消费者，就会成为库存，后续生产难以展开，工厂没有钱支付工人工资和原材料供应商货款……经济循环被延缓甚至阻滞。

经济活动本源是买卖，买卖受阻，那经济增长就无从实现。这就是为什么，但凡消费活跃的年份，经济增长速度往往都很快；消费乏力，经济增长就乏力。

当前面临的“三重压力”，需求收缩位列第一。需求收缩的原因是多方面的，但其中一个原因就是疫情冲击供给，导致供给不畅、不足。

上半年，本土疫情多点散发，波及全国大多数省份，消费市场运行承压，3、4、5月份市场销售连续下降。上半年社会消费品零售总额210432亿元，同比下降0.7％。其中，线下百货店、专卖店商品零售额同比分别下降8.4％和4.1％。

而网络零售则实现了逆势增长。上半年，全国实物商品网上零售额5.45万亿元，同比增长5.6％，占社零总额的比重达25.9％，比上年同期提升2.2个百分点。电商新业态新模式快速发展，电商平台直播场次、销售额均实现较快增长。

青岛上半年实现社会消费品零售总额2566.5亿元，增长1％。线上消费表现明显好于总体水平。上半年全市零售业通过公共网络实现零售额占全市限上零售业比重32.9％，增长20.9％，高于全市限上零售业零售额增速16.8个百分点，成为消费市场重要支撑力和增长点。

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“线上青岛”

青岛的企业都热衷于到哪里开店？青岛重点监测电商平台包括：天猫商城、京东商城、苏宁易购、淘宝网、聚美优品、唯品会、国美在线、当当网、亚马逊（中国）、贝贝网、寺库网、网易严选、食行生鲜、车厘子鲜果网、拼多多、卷皮、我买网、环球捕手、国网商城、邮乐购、e城e品、汽车之家等等，涵盖了当下热门电商平台，基本覆盖了人们的网购行为，可以全方位反映青岛网络零售的状况。

青岛市商务局提供的第三方机构监测数据显示，2022年上半年，青岛市实现网络零售额949亿元，同比增长29.2％，增速高于全省10.5个百分点，占全省33％；增速高于全国26.1个百分点，占全国1.5％。

其中，2022年6月，全市实现网络零售额242.3亿元、同比增长30.9％，其中实物商品网络零售额227.4亿元，同比增长36.7％。

青岛哪些商品卖得好？据监测，各实物商品大类网络零售额排名前五位分别是：家用电器和音像器材455亿元、占比47.9％，服装鞋帽和针纺织品87亿元、占比9.1％，日用品82亿元、占比8.6％，粮油食品66亿元、占比7％，化妆品45亿元、占比4.7％。

此外，文化办公用品、家具、体育、娱乐用品、五金、电料、烟酒、饮料、书报杂志、通讯器材等也是网络零售的主要实物商品。

“青岛服务”同样受到消费者青睐。各非实物行业主要包括在线餐饮、虚拟商品、在线旅游、在线文娱等，累计网络零售额为16亿元。

在网上商海中，涌现了一批好手。上半年，青岛网络零售10强企业分别是：海尔集团电子商务有限公司、青岛海信电器营销股份有限公司、广东海信冰箱营销股份有限公司青岛分公司、海信营销管理有限公司、青岛蓝色基点电子商务有限公司、聚好看科技股份有限公司、青岛小鸟看看科技有限公司、青岛澳柯玛电子商务有限公司、青岛海信空调营销股份有限公司青岛分公司、青岛原始原素家具有限公司。

各区市的表现差异明显，网络零售额排名前三位的区市分别为：崂山区328.5亿元、占全市比重为34.6％，西海岸新区169.5亿元、占比17.9％，市北区95亿元、占比10％。

青岛制造、青岛企业合力在互联网上开辟了一个全新的商贸空间——“线上青岛”，它成为青岛商品和服务交换的重要媒介，为青岛开辟了一个经济增长的新赛道。

03

“巧妙触网”

弄懂青岛电商崛起的逻辑，是正确看待这一经济现象的前提。

其实，在第一波消费互联网大潮兴起之时，青岛并未占得先机，也未能孵化出影响全国的综合性电商平台。

但这并不意味着，后来者没有任何机会。今天，电商平台已经成为互联网的“基础设施”，这就好比高速公路，没有必要、也不可能所有车主都去建一条。而应该把精力放在如何用好上，是跑私家车，还是跑客车、货车，更多考虑如何吸引更多的客源和货源，挣得更多的利润。

如果为了建而建，盲目涉足自己不熟悉、不擅长的领域，大铺摊子，往往适得其反。在这方面，青岛的企业是有过教训的。

当然，青岛企业不是没有动手自建平台，毕竟，这是一个难得的直达消费者的便捷通道。要学会游泳，光站在岸边看是不行的。搞懂了“游戏规则”，才能在“网战”中游刃有余。

从目前看，青岛企业开设的网店大多在第三方电商平台，青岛的商品和服务主要是通过第三方电商平台销售出去的。

截至6月，青岛在主要电商平台累计开店28万家，其中，大众点评、美团（到店）、淘宝网店铺数量均超过8万家，三家平台店铺数之和占全市比重高达89％；另外，在天猫商城开店2705家，京东商城开店2616家，拼多多开店1262家。

开店多，自然销售额就多。青岛网络零售额前十位的电商平台分别是京东商城、天猫商城、淘宝网、拼多多、值点商城、苏宁易购、美团外卖、微店、美团（到店）、京东到家，均为青岛之外的第三方电商平台。

其中，京东商城实现网络零售额291亿元，占比30.7％；天猫商城实现网络零售额237.5亿元，占比25％，淘宝网实现网络零售额96.8亿元，占比10.2％。

当然，青岛的商品之所以能够赢得全国消费者青睐，拿下订单，关键还在于过硬的品质和较强的品牌号召力。

无论是在天猫商城，还是在京东商城，占据销量排行榜前列的无一不是知名品牌。上半年，在天猫商城，HAIER／海尔网络营收额达50亿元，HISENSE／海信零售额11.4亿元，VIDAA销售额3.5亿元；在京东商城，HISENSE／海信销售额21.8亿元，RONSHEN／容声销售额21.6亿元，HAIER／海尔销售额10.5亿元。

酒香也怕巷子深。在这个信息大爆炸的时代，注意力是最为稀奇的资源，谁能赢得更多的注意力，谁就能赢得消费者、赢得市场、赢得未来。

直播无疑是网络零售最为成功的营销模式，没有之一。作为商业领域的新业态新模式，近年来，国内直播电商呈现迅猛发展态势。

网经社电子商务研究中心8月10日发布的《2022年（上）中国直播电商市场数据报告》显示，2017至2021年，国内直播电商市场交易规模分别为196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、12850亿元和23615.1亿元。预计，2022年国内直播电商交易规模可达34879亿元，同比增长47.69％。

为进军这一新赛道，2020年，青岛市商务局出台了《青岛市直播电商发展行动方案》，提出推进实施直播电商“五个一”工程，在全市构建一批直播电商产业集聚区和直播机构，培育一批有影响力的MCN机构，孵化一批网红品牌和培训一批带货达人，将青岛打造成中国北方直播电商领先城市。

青岛市商务局数据显示，截至目前，青岛带货主播数总计达3524个，居全省第1位；1－6月，全市直播47.2万场，同比增长101.2％；吸引消费者观看45.9亿人次，同比增长172.7％；参与直播的商品网络零售量9200.8万件，实现网络零售额204.8亿元，全省排名第1，通过直播实现网络零售额占上半年总网络零售额比重超过21.6％。

城市间的竞争，已经转变为生态的竞争。抓经济不仅要抓供给，还要抓需求，不仅要抓生产，还要抓流通。营造优良的生态系统，让循环高效畅通，经济健康发展就是水到渠成的事了。

青岛电商，已经成势，要乘势而上，谋求更大更好发展，为经济大盘注入更多活力动力。

作者|观象君