多个品牌生活类用纸为保销量搞促销 一大包卫生纸最多降十元

    作为人们日常生活的必需品，卫生纸就像油盐酱醋一样。近日，记者走访岛城内多家商场了解到，不少品牌的生活用纸出现了较大幅度的降价，和9月份相比其降幅达三至四成。原价30元以上的卫生纸降至21元左右，部分品牌最高降幅超过四成。业内人士分析，由于目前成品纸行业竞争激烈，加上产能过剩等问题，今年生活用纸难涨价。

    卫生纸打起价格战

    在市区内多家商场的生活用纸专柜，记者看到，不少品牌的卫生纸都贴上了“低价促销”的标牌。除了一些知名品牌的个别纸巾价格降幅比较小之外，和9月份相比将，大部分的纸巾牌子均呈现大幅度降价，降幅达三至四成左右。记者看到，一提原价标注为31.5元的卫生纸，现价标注为22.5元，价格直降近10元；而另一品牌的一款12卷装的卫生纸原价18元，现价也降为14元。还有一品牌原价36元卫生纸，现价降为27元，还赠送两包小纸巾。

    “原价本是每盒13元，现在搞促销活动，每盒只要8元，而且还有买五赠一活动。 ”台东一家商场的销售人员表示，目前，降价比较明显的牌子有清风，心相印，维达等，还有一些算不上知名品牌的也都在促销。在香港中路家乐福超市内，一位纸品销售人员则告诉记者，不少纸抽和小包装纸巾降价幅度也在1-2元左右，一款心相印纸巾降价幅度高达4元。 “从今年7月份就开始了，最近比较明显。 ”该销售人员介绍说，目前整个市场都在降价，以前价格在二三十元的卫生纸均回归到“十元时代”。

    三月前已陆续降价促销

    卫生纸是日常生活品，此次价格“大跳水”自然也吸引不少市民选购，部分市民表示，虽然超市平时也会对个别品种进行降价处理，但像现在这样大幅度的降价不常见的。 “本来是过来买菜的，逛到这里之后发现卷纸便宜了这么多，就多买点回去。 ”市民王女士指着推车里已经装满的四袋卷纸告诉记者。正在逛超市的苏女士也告诉记者，像卷纸、纸巾之类的纸品，平时觉得超市的价格比较贵，所以一般都是直接到市场去批发，但今天看到价格和之前批发差不多。

    据了解，自从今年7月份以来，岛城超市将近一半品牌的卫生纸都开始逐步降价，到了10月份，降价又来了一波。而有些纸品虽然没降价但是加了量，或是通过买二赠一等优惠活动来吸引消费者。工作人员表示，卫生纸是生活必需品，虽然厂家很少降价，但为了拉动人气，超市也经常会对个别品种进行降价处理，但像现在大幅度的降价还是第一次。

    纸浆价格下跌是主因

    “今年降了两次了，批发价降低但销量增大，算起来比之前还多挣钱。 ”在华中批发市场做卫生纸等日用品的代理商崔河钱告诉记者。对于降价的原因，他表示，下降最直接的诱因是作为卫生纸主要原料的纸浆价格下跌，产能过剩及行业竞争激烈。据了解，对于卫生纸来讲，纸浆大约占产品生产成本六成左右，而纸浆的采购成本大概占企业生产成本的65%左右。所以纸浆价格波动对卫生纸生产企业的影响较大，而目前市场的纸浆价格比年初下降了约20%。

    崔河钱告诉记者，两年前卫生纸价格曾一度上涨，主要原因就是纸浆成本上涨。而从今年下半年开始，生活用品市场进入淡季，商家为降低库存量，不得已选择低价促销方式来吸引消费者。国内生活用品市场淡季特征较为明显，部分商家为降低库存量，不得已选择低价促销的方式来吸引消费者，引发了此次卫生纸产品的大降价。除了业界普遍提到的纸浆原料降价，卫生纸此轮降价还与行业产能过剩有关。据相关数据显示，2013年，我国生活用纸行业新增产能135万吨，而市场需求却不足一半。厂家为回笼资金、抢占市场份额，压低价格、买赠促销自然成了卫生纸企业竞争的主要方式。

    此外，激烈的行业竞争也在一定程度上拉低了卫生纸的价格。 “像是二三线的纸类品牌，由于其价格与一线品牌相比较低，现在也促销说逼到份上了。 ”不过，据业内人士透露，生活用纸产品的降价销售势必会减少企业盈利，因此卫生纸的降价销售应该不会维持很长时间，后期价格将会逐渐稳定。